山東文旅集團秉承服務山東大局、服務人民大眾的國企使命，成立魯商鄉(xiāng)村發(fā)展集團有限公司，致力于打造面向世界的未來鄉(xiāng)村，積極投身鄉(xiāng)村振興齊魯樣板建設。2022年4月，魯商鄉(xiāng)村發(fā)展集團有限公司正式更名為山鄉(xiāng)集團有限公司（簡稱“山鄉(xiāng)集團”）。

公司深度踐行“667”鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式，即通過“教育、康養(yǎng)、智慧零售、精品旅游、職業(yè)培訓、分布式環(huán)保裝備”進村，打造“能吃、能住、能玩、能購、能讓群眾富起來、能讓村集體有收入”的發(fā)展模式，實現“農村變景區(qū)、農民變股民、農舍變客舍、勞動變體驗、勞力變人才、資源變資本、產品變禮品”的目標。

公司啟動了鄉(xiāng)村文旅、全域土地綜合整治、一站式全要素農產品冷鏈物流產業(yè)園、輕資產運營四大業(yè)務。鄉(xiāng)村文旅堅持“文旅融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興”的發(fā)展思路，圍繞資源整合、IP打造、品牌塑造，打造集鄉(xiāng)村文旅、康養(yǎng)度假、高效農業(yè)等多種業(yè)態(tài)于一體的鄉(xiāng)村文旅品牌。目前，泰山·九女峰鄉(xiāng)村振興項目已全面落地，榮獲鄉(xiāng)村振興齊魯樣板省級示范區(qū)、中國文旅融合示范獎等多個獎項，被省委認定為鄉(xiāng)村振興的“新”典型，“故鄉(xiāng)的云”民宿入選中國十大民宿。同時，積極走出去，成功在省外布局，建設運營杭州之江鄉(xiāng)村度假區(qū)（省部共建鄉(xiāng)村振興項目），簽約新疆喀什高臺民居項目，助力提升山東文旅品牌影響力和知名度。全域土地綜合整治，以科學合理規(guī)劃為前提，整體推進農用地整理、建設用地整理和鄉(xiāng)村生態(tài)保護修復，導入集團全產業(yè)鏈資源，助推鄉(xiāng)村全面振興。目???，已在威海、東營、臨沂、濰坊、菏澤以及海南、安徽等地推進建設相關項目。一站式全要素農產品冷鏈物流產業(yè)園以農產品冷鏈物流為核心，打通農產品產銷鏈接，構建山東冷鏈骨干體系，打造農產品冷鏈物流產業(yè)新城，推進農產品標準化、產業(yè)化、智能化、品牌化發(fā)展。目前，正在重點推進德州、濟寧、威海、臨沂、濰坊等地項目。輕資產運營通過EPCO模式實現項目建設運營一體化全生命周期服務，圍繞統一策劃、統一規(guī)劃、統一施工、統一運營，實現從策劃設計到工程施工，做到景觀及建筑100%還原；從運營策劃到交付使用，做到運營體系輸出100%落地實施，打造輕資產輸出的標準化服務平臺。目前正積極推進喀什高臺民居項目建設運營，在省內煙臺、青島及省外四川、江蘇、重慶等地拓展多個項目。