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更新于 7月25日

多媒體運營總監(jiān)

1-1.6萬
  • 天津津南區(qū)
  • 3-5年
  • 大專
  • 全職
  • 招1人

職位描述

toBtoG新媒體運營直播運營內(nèi)容運營新媒體
(一)戰(zhàn)略層:全球化市場與業(yè)務布局
1、市場深度洞察。研究TikTok核心目標市場(如東南亞、歐美、中東)的政策法規(guī)(印尼電商稅、歐盟GDPR)、用戶畫像(Z世代喜好、文化禁忌)、平臺規(guī)則(內(nèi)容審核紅線、Shop開店權限)、競品策略(頭部MCN/品牌打法),輸出《區(qū)域市場可行性報告》,明確“市場優(yōu)先級”與“差異化競爭路徑”。跟蹤TikTok平臺政策動態(tài),每季度更新《平臺紅利捕捉指南》。
2、業(yè)務周期規(guī)劃。結(jié)合公司戰(zhàn)略(品牌出海/獨立站引流/TikTok Shop自營),制定年度運營作戰(zhàn)圖,拆解“冷啟動(0-10萬粉)—流量裂變(10萬-百萬粉)—商業(yè)轉(zhuǎn)化(GMV/獲客)—生態(tài)沉淀(IP/私域)”階段目標,配套資源(預算、團隊、供應商)。
(二)內(nèi)容層:本地化內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建
1. 內(nèi)容策略定制。主導本地化內(nèi)容矩陣搭建,針對不同市場(東南亞/歐美/中東)定制選題。輸出《內(nèi)容風格指南》(含選題庫、視覺規(guī)范、話術模板),確保文化適配(如規(guī)避東南亞宗教禁忌、歐美強化個性化表達)。
2. 設計“熱點追投(TikTok Trend結(jié)合)+ 垂類深耕+ 互動玩法(挑戰(zhàn)賽/合拍)”內(nèi)容組合,單賬號周更≥3條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
3. 達人與IP運營。簽約/合作本地KOL/KOC(通過TikTok Creator Marketplace或第三方agency),構(gòu)建“頭部達人破圈(100萬粉+)+ 中腰部達人矩陣(10萬-50萬粉)+ 素人UGC擴散”組合,帶動產(chǎn)品曝光;
4. 孵化自有IP,明確人設、更新頻率、互動機制(如每周“粉絲問答日”)。
5. 內(nèi)容生產(chǎn)與品控。管理內(nèi)容團隊(編導、攝像、剪輯),建立“選題審批→腳本審核→成片質(zhì)檢→發(fā)布排期”流程,確保內(nèi)容符合TikTok社區(qū)規(guī)范(視頻時長、敏感話題),核心賬號內(nèi)容審核通過率≥95%
(三)流量層:全域流量增長與轉(zhuǎn)化
1、自然流量算法攻堅。鉆研TikTok算法邏輯(完播率、互動率、標簽權重),優(yōu)化賬號基建(昵稱、簡介、頭像本地化)、視頻SEO(標題關鍵詞、標簽組合)、互動策略(評論區(qū)運營、合拍引流)。
2、付費流量精準投放。主導TikTok
Ads投放策略,拆分“冷啟動測試→放量拓客→轉(zhuǎn)化收割”階段,測試素材(短視頻/圖片/輪播)、定向(興趣/行為/地域)、出價(Cost Cap/bid),優(yōu)化ROI。管理Dou+預算
3、流量轉(zhuǎn)化閉環(huán)設計。
4、優(yōu)化品牌引流方向。
(四)合規(guī)層:風險防控與政策適配
1、平臺合規(guī)體系搭建。建立《TikTok運營合規(guī)手冊》,覆蓋賬號安全(避免批量注冊/養(yǎng)號違規(guī))、內(nèi)容合規(guī)(敏感詞庫、文化禁忌清單)、電商合規(guī)。每月更新平臺政策,組織合規(guī)培訓(季度≥1次)。
2、數(shù)據(jù)與法務合規(guī)。確保用戶數(shù)據(jù)采集符合GDPR(歐盟)、CCPA(加州)等法規(guī),合作第三方工具(MetaPixel/Hotjar)需簽署數(shù)據(jù)處理協(xié)議;跨境支付(PayPal/本地
wallets)、物流清關(DDP/DAP條款)合規(guī)。
(五)團隊與資源層:組織與生態(tài)管理
1、全球化團隊搭建。組建“內(nèi)容運營(含本地編輯)、投放優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析師、合規(guī)專員”團隊,明確權責(內(nèi)容運營管生產(chǎn)、投放管流量、數(shù)據(jù)管復盤);設計“本地化+全球化”結(jié)構(gòu)。
2、生態(tài)資源整合。對接TikTok官方BD(爭取白名單、流量扶持)、本地MCN(達人資源)、支付/物流服務商,簽訂年度合作框架。
(六)數(shù)據(jù)層:驅(qū)動業(yè)務迭代
1、數(shù)據(jù)體系與看板。定義核心指標(播放量、互動率),每日監(jiān)控區(qū)域賬號表現(xiàn)(如印尼Shop
GMV日環(huán)比、美國內(nèi)容賬號粉絲增長),異常數(shù)據(jù)2小時內(nèi)觸發(fā)預警。
2、策略迭代與A/B測試。每月復盤區(qū)域業(yè)務,通過A/B測試(如不同內(nèi)容風格、投放素材)驗證策略有效性,迭代內(nèi)容選題庫、投放模型(優(yōu)化高CTR素材比例)。
(七)部門協(xié)同
1、與銷售部同步參加展會,并提前做好展前預告,展中直播,以及展后支持等工作。
(八)領導安排的其他相關工作。
任職資格:
1、經(jīng)驗:3年以上TikTok/海外社媒運營經(jīng)驗,主導過1個以上區(qū)域從0到1冷啟動(如東南亞電商/歐美內(nèi)容),有跨境電商GMV千萬級或內(nèi)容賬號粉絲百萬級成功案例;
2、能力:精通TikTok算法、內(nèi)容生態(tài)、廣告投放,熟悉至少2個海外市場(印尼/美國/中東等)的文化與政策;具備數(shù)據(jù)驅(qū)動決策能力(SQL/BI工具)、團隊管理(6人以上)與資源整合能力;
3、認知:對海外Z世代文化、社媒趨勢敏感,能快速捕捉TikTok新玩法

工作地點

津南區(qū)天津津南吾悅廣場B座1504

職位發(fā)布者

邵女士/人事經(jīng)理

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