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所屬部門：市場研究部
匯報對象：市場研究總監(jiān)/高級經(jīng)理

職位概述：
負責(zé)汽車行業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的市場研究工作，包括消費者需求洞察、產(chǎn)品競爭力分析、配置偏好研究等，為車企客戶的新產(chǎn)品規(guī)劃、配置優(yōu)化和定價策略提供數(shù)據(jù)支持和決策建議。
核心職責(zé)：
1. 產(chǎn)品研究規(guī)劃

• 主導(dǎo)汽車產(chǎn)品研究項目（如新車概念測試、配置偏好調(diào)研、競品對標(biāo)分析），設(shè)計研究方法與執(zhí)行方案；
• 結(jié)合行業(yè)趨勢（如智能駕駛、新能源技術(shù)），優(yōu)化研究模型，提升產(chǎn)品洞察深度；
• 管理研究預(yù)算，確保項目高效執(zhí)行。

2. 消費者需求洞察

• 通過定量（問卷調(diào)研）與定性（焦點小組、深度訪談）研究，挖掘消費者對汽車產(chǎn)品的核心需求（如外觀設(shè)計、智能化功能、續(xù)航表現(xiàn)）；
• 分析用戶細分群體（如年輕家庭、高端商務(wù)用戶）的差異化需求，支持產(chǎn)品定位策略。

3. 競品分析與市場定位

• 監(jiān)測競品車型的市場表現(xiàn)（如銷量、口碑、配置策略），輸出SWOT分析報告；
• 結(jié)合定價研究（如價格敏感度測試PSM），為新車上市策略提供建議。

4. 數(shù)據(jù)驅(qū)動決策支持

• 整合內(nèi)外部數(shù)據(jù)（調(diào)研數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)），建立產(chǎn)品競爭力評估模型；
• 向車企客戶及內(nèi)部團隊匯報研究發(fā)現(xiàn)，推動產(chǎn)品優(yōu)化（如“用戶對某功能的付費意愿較低，建議調(diào)整標(biāo)配/選裝策略”）。

5. 跨部門協(xié)作

• 與數(shù)據(jù)分析團隊合作，優(yōu)化數(shù)據(jù)采集與分析流程；
• 支持產(chǎn)品經(jīng)理、市場團隊，提供研究洞察以指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)與營銷策略。

任職要求：
硬性條件：

• 教育背景：本科及以上學(xué)歷，市場營銷、統(tǒng)計學(xué)、汽車工程、工商管理相關(guān)專業(yè)；
• 經(jīng)驗要求：
• 3年以上市場研究或產(chǎn)品研究經(jīng)驗，1年以上汽車行業(yè)研究經(jīng)驗（主機廠、咨詢公司或市場研究機構(gòu)）；
• 熟悉汽車產(chǎn)品研究全流程（概念測試→上市后追蹤）；
• 技能要求：
• 精通定量與定性研究方法（如聯(lián)合分析、Kano模型、PSM定價分析）；
• 熟練使用SPSS/Excel進行數(shù)據(jù)分析，能獨立輸出研究報告；
• 具備優(yōu)秀的數(shù)據(jù)可視化與匯報能力（PPT、Dashboard）。

行業(yè)知識：

• 熟悉汽車產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)（如軸距、動力參數(shù)、智能配置）；
• 關(guān)注行業(yè)趨勢（如自動駕駛等級、車機交互設(shè)計、電池技術(shù)演進）。

軟性素質(zhì)：

• 商業(yè)敏感度高，能從數(shù)據(jù)中提煉可落地的產(chǎn)品建議；
• 邏輯清晰，具備優(yōu)秀的跨部門溝通與項目管理能力；
• 對汽車產(chǎn)品有濃厚興趣，愿意深入理解技術(shù)細節(jié)（如混動架構(gòu)、座艙芯片）。

加分項：

• 有新能源車（BEV/PHEV）產(chǎn)品研究經(jīng)驗；
• 熟悉汽車配置數(shù)據(jù)庫（如AutoData、MarkLines）；
• 掌握Python/SQL用于數(shù)據(jù)清洗與分析。

績效指標(biāo)：

1. 研究報告客戶采納率（如建議被應(yīng)用于產(chǎn)品調(diào)整）；
2. 項目交付準(zhǔn)時率與預(yù)算控制；
3. 產(chǎn)品預(yù)測準(zhǔn)確性（如上市后市場表現(xiàn)與調(diào)研結(jié)論匹配度）。

職業(yè)發(fā)展：

• 縱向晉升：高級產(chǎn)品研究經(jīng)理→研究總監(jiān)→戰(zhàn)略規(guī)劃負責(zé)人；
• 橫向拓展：轉(zhuǎn)向車企產(chǎn)品規(guī)劃、市場策略或咨詢公司行業(yè)顧問。

• 該崗位需兼具研究能力與汽車產(chǎn)品知識，技術(shù)背景強者優(yōu)先；
• 有整車廠產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)驗者更佳。