崗位職責
1. 戰(zhàn)略規(guī)劃與目標管理
· 制定公司年度、季度及月度整體營銷戰(zhàn)略、預算及執(zhí)行方案，并對最終的營銷ROI負責。
· 根據(jù)公司業(yè)務(wù)目標，制定可量化的營銷關(guān)鍵績效指標（如銷售額、市場份額、品牌知名度、客戶增長率等），并監(jiān)督執(zhí)行。
· 定期進行市場宏觀環(huán)境、行業(yè)趨勢、競爭對手動態(tài)及消費者行為的深度分析，為戰(zhàn)略調(diào)整提供決策依據(jù)。
2. 品牌建設(shè)與管理
· 負責公司品牌定位、品牌形象（VI/BI）的梳理、提升與統(tǒng)一管理，確保所有營銷活動與品牌調(diào)性一致。
· 策劃并主導大型品牌活動、公關(guān)事件、聯(lián)名合作等，提升品牌美譽度和高端形象。
· 管理品牌聲譽，建立并維護危機公關(guān)預警與處理機制。
3. 全渠道營銷推廣
· 數(shù)字化營銷： 主導線上營銷體系搭建，包括但不限于社交媒體營銷（微信、微博、小紅書、抖音等）、搜索引擎營銷（SEM/SEO）、內(nèi)容營銷、KOL/KOC合作、電商平臺營銷等。
· 線下營銷： 規(guī)劃并監(jiān)督執(zhí)行線下門店的營銷活動，如新品發(fā)布會、主題快閃店、會員沙龍、視覺陳列指導等，實現(xiàn)線上線下引流。
· 整合營銷戰(zhàn)役： 針對新品上市、季節(jié)性促銷（如618、雙11、春節(jié)等）策劃并執(zhí)行整合營銷戰(zhàn)役，確保信息傳播的統(tǒng)一性和最大化效應。
4. 銷售驅(qū)動與渠道協(xié)同
· 與銷售、商品和零售部門緊密協(xié)作，基于銷售數(shù)據(jù)和庫存情況，制定有效的促銷策略，加速商品周轉(zhuǎn)，優(yōu)化售罄率。
· 分析各銷售渠道（直營、加盟、電商、奧萊等）特性，制定差異化的營銷支持方案，賦能渠道業(yè)績增長。
5. 團隊建設(shè)與管理
· 領(lǐng)導和管理營銷團隊（包括數(shù)字營銷、品牌公關(guān)、視覺創(chuàng)意等），負責團隊成員的招聘、培訓、績效評估與職業(yè)發(fā)展，打造高效、專業(yè)的營銷團隊。
· 優(yōu)化內(nèi)部工作流程，提升跨部門協(xié)作效率。
6. 數(shù)據(jù)分析與預算管理
· 建立營銷數(shù)據(jù)分析體系，定期監(jiān)控、分析營銷活動數(shù)據(jù)，評估投入產(chǎn)出比，并基于數(shù)據(jù)洞察持續(xù)優(yōu)化營銷策略。
· 負責年度營銷預算的制定、分配與控制，確保資源投入的高效與合理。