一、 崗位基本信息
1. 崗位名稱：營銷總監(jiān)
2. 所屬部門：品牌營銷中心
3. 匯報對象：董事長
4.工作地點：總部辦公
6. 薪資構(gòu)成：年薪+年度業(yè)績分紅
二、 崗位職責
1. 戰(zhàn)略制定：基于品牌發(fā)展目標，制定連鎖門店年度、季度營銷戰(zhàn)略與推廣計劃，明確獲客、轉(zhuǎn)化、留存核心指標并推動落地。
2. 渠道運營：統(tǒng)籌線上線下營銷渠道，搭建短視頻平臺（抖音、小紅書）、社群、私域流量池運營體系；拓展異業(yè)合作、商圈地推、賽事聯(lián)動等線下獲客渠道，提升品牌曝光與精準引流效率。
3. 活動策劃：主導(dǎo)策劃全國性或區(qū)域性品牌活動，包括瑜伽公開課、會員沙龍、教練培訓營、品牌聯(lián)名活動等，提升活動轉(zhuǎn)化率與會員參與度。
4. 品牌建設(shè)：負責品牌視覺形象、傳播話術(shù)標準化管理，輸出品牌宣傳物料（海報、短視頻、文案）；監(jiān)測品牌口碑，處理負面輿情，維護品牌良好形象。
5. 數(shù)據(jù)復(fù)盤：定期分析各渠道獲客成本、轉(zhuǎn)化率、會員復(fù)購率等數(shù)據(jù)，優(yōu)化營銷投放策略，降低營銷成本；向管理層提交營銷數(shù)據(jù)報告與優(yōu)化建議。
6. 團隊管理：負責營銷團隊的招聘、培訓、考核與激勵，搭建專業(yè)化營銷人才梯隊，提升團隊執(zhí)行效率。
三、 任職要求
1. 硬性條件
? 本科及以上學歷，市場營銷、廣告學、傳播學等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
? 5年以上連鎖品牌營銷管理經(jīng)驗，3年以上健身、瑜伽或大健康行業(yè)營銷操盤經(jīng)歷，有成功的品牌從0到1或從1到N的推廣案例。
? 持有市場營銷經(jīng)理、新媒體運營師等相關(guān)證書者優(yōu)先。
? 精通短視頻運營、私域流量搭建，熟練使用數(shù)據(jù)分析工具（Excel、SPSS）及營銷管理系統(tǒng)。
2. 核心能力
? 具備敏銳的市場洞察力，能精準捕捉瑜伽行業(yè)消費趨勢與用戶需求，制定差異化營銷方案。
? 擅長整合內(nèi)外部資源，推動跨部門（運營、招商、教學）協(xié)同，實現(xiàn)營銷與運營的高效聯(lián)動。
? 具備優(yōu)秀的文案策劃與創(chuàng)意能力，能主導(dǎo)產(chǎn)出具有傳播力的品牌內(nèi)容。
? 具備極強的目標管理能力，能帶領(lǐng)團隊完成獲客、業(yè)績增長等硬性指標。
3. 軟性素質(zhì)
? 溝通協(xié)調(diào)能力強，能高效對接合作方、媒體及內(nèi)部各部門。
? 抗壓能力突出，能適應(yīng)高強度的營銷活動執(zhí)行與跨區(qū)域出差節(jié)奏。
? 熱愛瑜伽行業(yè)，認同品牌理念，具備創(chuàng)新意識與全局觀。
四、 優(yōu)先錄用條件
1. 有瑜伽連鎖品牌全國性營銷活動成功操盤經(jīng)驗，且活動轉(zhuǎn)化率顯著高于行業(yè)平均水平。
2. 擅長打造瑜伽領(lǐng)域網(wǎng)紅門店或爆款課程，具備成熟的網(wǎng)紅達人、KOL合作資源。
3. 熟悉加盟品牌營銷邏輯，能制定針對性的加盟商營銷支持方案，助力門店盈利。