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更新于 5月22日

品牌營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理

6000-8000元

職位描述

品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌公關(guān)品牌推廣品牌渠道紙媒電視媒介廣播媒介新媒體媒介餐飲服務(wù)新媒體
崗位職責(zé): 一、品牌管理 1. 品牌定位:根據(jù)行業(yè)洞察,做行業(yè)趨勢(shì)分析,輸出《行業(yè)機(jī)會(huì)調(diào)研報(bào)告》。 2. 品牌體系:根據(jù)品牌當(dāng)前情況,從以下幾個(gè)維度出發(fā),輸出《品牌標(biāo)準(zhǔn)體系說(shuō)明書(shū)》,包含:語(yǔ)言體系、視覺(jué)體系、產(chǎn)品體系、行為體系等5個(gè)大方向。 二、品牌策略定制 1. 品牌策略輸出:通過(guò)調(diào)研分析,結(jié)合當(dāng)前階段品牌情況,確認(rèn)品牌市場(chǎng)定位、品類(lèi)定位、人群定位、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉,尋找適合品牌的打法,并輸出《品牌營(yíng)銷(xiāo)部年度KPI考核指標(biāo)》。 1.1品牌內(nèi)部策略定制:結(jié)合部門(mén)年度KPI考核指標(biāo),制定各崗位重點(diǎn)工作內(nèi)容,輸出《崗位年度考核指標(biāo)》,并按月度分解,輸出《崗位月度考核表》,明確完成指標(biāo)的關(guān)鍵動(dòng)作及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。 2. 傳播規(guī)劃 2.1年度規(guī)劃:根據(jù)品牌現(xiàn)狀,做品牌核心價(jià)值體系,核心功能價(jià)值、附加價(jià)值梳理,收集標(biāo)桿企業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最新動(dòng)態(tài),制定品牌日常內(nèi)容、事件性?xún)?nèi)容,輸出《年度營(yíng)銷(xiāo)日歷》。 2.2季度月度規(guī)劃:根據(jù)季度、月度的熱點(diǎn)話題、內(nèi)容亮點(diǎn),策劃節(jié)點(diǎn)的新品上新、活動(dòng)策劃、圖文設(shè)計(jì),輸出《月度營(yíng)銷(xiāo)日歷》。 2.3根據(jù)年度、月度營(yíng)銷(xiāo)日歷,策劃并執(zhí)行產(chǎn)品上新、門(mén)店互動(dòng)活動(dòng),按活動(dòng)場(chǎng)次輸出《代表性活動(dòng)復(fù)盤(pán)報(bào)告》。 2.4收集行業(yè)展會(huì)活動(dòng)最新動(dòng)態(tài),出具相關(guān)活動(dòng)方案,統(tǒng)籌活動(dòng)執(zhí)行,進(jìn)行活動(dòng)總結(jié),輸出《行業(yè)代表性展會(huì)清單》。 三、用戶(hù)管理 1、私域用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 1.1私域流量池沉淀:重點(diǎn)發(fā)力將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量,根據(jù)企業(yè)年度戰(zhàn)略規(guī)劃,制定部門(mén)年度目標(biāo),積累私域池用戶(hù)數(shù)量,并輸出《私域運(yùn)營(yíng)計(jì)劃案》。 1.2用戶(hù)生命周期管理:結(jié)合品牌目前用戶(hù)基數(shù),輸出《用戶(hù)畫(huà)像報(bào)告》,并通過(guò)私域運(yùn)營(yíng)工具進(jìn)行精細(xì)化私域運(yùn)營(yíng),對(duì)用戶(hù)進(jìn)行生命周期管理,輸出《私域運(yùn)營(yíng)時(shí)刻表》。 2、會(huì)員運(yùn)營(yíng) 2.1會(huì)員體系:根據(jù)部門(mén)年度目標(biāo),輸出《會(huì)員體系搭建方案》;評(píng)估會(huì)員運(yùn)營(yíng)效果,組織和推廣各類(lèi)會(huì)員活動(dòng)。提供個(gè)性化運(yùn)營(yíng)方案,并進(jìn)行會(huì)員數(shù)據(jù)分析,最終形成《會(huì)員運(yùn)營(yíng)方案》。 2.2會(huì)員畫(huà)像:根據(jù)品牌現(xiàn)有會(huì)員數(shù),按季度輸出《會(huì)員畫(huà)像報(bào)告》,并以此調(diào)整后續(xù)會(huì)員運(yùn)營(yíng)手段。 四、新媒體渠道管理 1、矩陣策略:根據(jù)公司年度戰(zhàn)略目標(biāo),規(guī)劃新媒體矩陣搭建,側(cè)重的發(fā)力渠道;摸清當(dāng)前各平臺(tái)的流量紅利、渠道人群屬性、推廣目的;區(qū)分各個(gè)渠道的內(nèi)容形式和運(yùn)營(yíng)目標(biāo),不同渠道不同策略,輸出《新媒體矩陣搭建方案》。 2、傳播策略:根據(jù)新媒體矩陣搭建方案確認(rèn)渠道定位、做賬號(hào)聯(lián)動(dòng)、實(shí)施品效合一,進(jìn)行話題制造,UGC傳播,將品牌內(nèi)容轉(zhuǎn)化為用戶(hù)愿意參與的內(nèi)容,發(fā)展品牌KOC,進(jìn)行種草博主篩選,輸出《KOC+KOL傳播策略》。 3、運(yùn)營(yíng)策略:結(jié)合新媒體矩陣搭建方案、KOC+KOL傳播策略,進(jìn)行各媒體平臺(tái)矩陣式運(yùn)營(yíng),提高品牌影響力、樹(shù)立品牌形象,按月輸出《各渠道數(shù)據(jù)分析表》。 五、品牌公共關(guān)系 1、媒體關(guān)系:根據(jù)企業(yè)年度核心發(fā)展目標(biāo),做行業(yè)內(nèi)/本地媒體關(guān)系梳理,輸出《媒體關(guān)系清單》。 2、目標(biāo)規(guī)劃:根據(jù)企業(yè)年度核心發(fā)展目標(biāo),做整體公關(guān)目標(biāo)規(guī)劃,策劃和執(zhí)行公共關(guān)系落地,時(shí)刻檢測(cè)企業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài),并對(duì)接輿情供應(yīng)商主導(dǎo)品牌公關(guān)事件營(yíng)銷(xiāo)及話題炒作,輸出《公關(guān)目標(biāo)規(guī)劃方案》。 3、公關(guān)方案:根據(jù)企業(yè)客戶(hù)清單、媒體關(guān)系清單、投資者關(guān)系清單等,在關(guān)鍵的節(jié)日節(jié)點(diǎn)進(jìn)行客戶(hù)度維護(hù),并做禮品分發(fā)、品牌宣傳,輸出《關(guān)鍵公共關(guān)系維護(hù)節(jié)點(diǎn)表》。 增加內(nèi)容:通過(guò)打造招商賬號(hào),收集意向加盟商線索 異業(yè)聯(lián)盟、官網(wǎng)維護(hù) 任職要求: 一、大專(zhuān)及以上學(xué)歷,廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理等商科或傳播學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè); 二、3年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),品牌0-1搭建、IP策劃運(yùn)營(yíng)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、新媒體平臺(tái)聲量營(yíng)銷(xiāo)、甲方品牌公關(guān)、會(huì)員體系搭建、私域操盤(pán)、活動(dòng)創(chuàng)意; 三、有市場(chǎng)分析能力、市場(chǎng)洞察能力、提案能力、策劃能力、創(chuàng)新能力、組織協(xié)調(diào)能力、應(yīng)變能力、線上線下整合能力、項(xiàng)目管理能力。

工作地點(diǎn)

煙臺(tái)福山區(qū)萬(wàn)行廣場(chǎng)斗滿(mǎn)精釀酒局

職位發(fā)布者

胡女士/人事經(jīng)理

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山東世基發(fā)展集團(tuán)成立于2002年,是以地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、酒店民宿運(yùn)營(yíng)、環(huán)衛(wèi)清潔、精釀啤酒運(yùn)營(yíng)、股權(quán)投資為核心發(fā)展產(chǎn)業(yè)的大型跨領(lǐng)域集團(tuán),產(chǎn)業(yè)遍布全國(guó)。精釀啤酒集團(tuán)為集團(tuán)公司布局啤酒板塊業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生,啤酒集團(tuán)成立于2022年,目前集團(tuán)下設(shè)精釀啤酒廠、啤酒博物館及酒館,產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋中下游。斗滿(mǎn)精釀酒局門(mén)店成立于2021年,起源于長(zhǎng)春,借助優(yōu)質(zhì)的自有精釀啤酒廠上游供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),打造以25-35歲年輕人為精準(zhǔn)消費(fèi)群體的品質(zhì)社交場(chǎng)所。斗滿(mǎn)以餐+吧為基礎(chǔ),打造品牌專(zhuān)屬夜經(jīng)濟(jì)酒館運(yùn)營(yíng)模式,采用“微醺生活方式+圈層社交”作為品牌創(chuàng)新打法,以品類(lèi)豐富的精釀啤酒為主,輔以特色雞尾酒及洋酒,并提供豐富的西餐及融合菜肴,滿(mǎn)足年輕人的休閑聚會(huì)及社交需求,目前已成功在區(qū)域內(nèi)形成較大品牌影響力,成為夜生活酒館標(biāo)志品牌,在品牌認(rèn)知、品類(lèi)認(rèn)知等諸多方面,擁有區(qū)域內(nèi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。 2022年,斗滿(mǎn)先后在沈陽(yáng),大連,煙臺(tái)、烏蘭察布等城市布局,將門(mén)店布局進(jìn)一步延伸至北方多個(gè)重點(diǎn)城市;未來(lái)三年,斗滿(mǎn)計(jì)劃布局200家加盟店,達(dá)成全國(guó)知名的精釀啤酒品牌門(mén)店矩陣。
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