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更新于 7月22日
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抖音直播營銷策劃專員 (聚焦IP活動 & 直播事件)

1-1.3萬
  • 成都雙流區(qū)
  • 3-5年
  • 大專
  • 全職
  • 招1人

職位描述

品牌策劃新媒體策劃專員直播策劃巨量引擎內(nèi)容營銷電商營銷整合營銷
崗位核心目標(biāo)： 負責(zé)抖音平臺核心營銷IP活動策劃、高傳播性直播事件打造及全鏈路流量協(xié)同，通過創(chuàng)新玩法和數(shù)據(jù)驅(qū)動，最大化提升品牌聲量、用戶心智及銷售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品效合一。
核心職責(zé)：
  1. 抖音營銷IP全案策劃與落地：
    • 主導(dǎo)抖音平臺級營銷IP合作（如超級品牌日、大牌驚喜日），負責(zé)從提案談判、資源爭?。ㄩ_屏/搜索彩蛋/信息流等）、活動主題包裝到執(zhí)行落地的全流程管控。
    • 策劃聯(lián)合產(chǎn)品首發(fā)、熱點借勢等創(chuàng)新方案，最大化IP資源價值，達成活動目標(biāo)（聲量、心智、轉(zhuǎn)化）。
  2. 節(jié)點營銷全鏈路策劃與執(zhí)行：
    • 基于平臺大促節(jié)點（618/雙11）及營銷IP（如七夕甜蜜季），策劃“內(nèi)容曝光-用戶互動-心智占領(lǐng)-轉(zhuǎn)化閉環(huán)”的整合營銷方案。
    • 設(shè)計并落地話題挑戰(zhàn)賽、達人內(nèi)容矩陣、直播大事件等組合玩法，打造現(xiàn)象級傳播。
  3. 高傳播直播事件策劃與流量運營：
    • 策劃具有強傳播性的直播事件（如新品首發(fā)秀、品牌主題直播日），設(shè)計用戶轉(zhuǎn)化路徑（預(yù)約->停留->互動->下單）及直播間專屬玩法。
    • 深度協(xié)同投放團隊，制定精準(zhǔn)流量策略（自然流+付費流協(xié)同），明確流量目標(biāo)（GTA）及來源，確保直播事件聲量及轉(zhuǎn)化效果。
  4. 線上線下跨場景營銷協(xié)同：
    • 創(chuàng)新設(shè)計抖音流量向線下實體/服務(wù)場景轉(zhuǎn)化的鏈路，如直播間派發(fā)到店券/核銷、線下打卡反哺線上話題曝光等，實現(xiàn)公私域流量聯(lián)動與用戶價值深挖。
  5. 數(shù)據(jù)復(fù)盤、歸因與策略迭代：
    • 建立活動效果評估體系，核心追蹤：聲量（播放量/互動量）、用戶心智（搜索量/回搜率）、轉(zhuǎn)化效率（直播間GPM/貨架復(fù)購率/到店核銷率）。
    • 運用抖音羅盤、蟬媽媽等工具進行深度數(shù)據(jù)歸因分析，拆解成敗關(guān)鍵因子（如：高播放低轉(zhuǎn)化原因），輸出可復(fù)用的活動SOP、資源清單、熱點借勢模板及跨部門協(xié)作機制，持續(xù)優(yōu)化策略。
硬性要求：
  1. 經(jīng)驗要求：
    • 3年及以上抖音/頭部短視頻平臺整合營銷策劃經(jīng)驗，必須具備直播營銷策劃經(jīng)驗。
    • 獨立主導(dǎo)過抖音平臺級營銷IP活動或大型節(jié)點Campaign（如：618、雙11、品牌日、超級品牌日合作），需有成功案例支撐（請簡述案例中核心成果，如：主導(dǎo)XX IP合作，聯(lián)合X個品牌，話題播放量超X千萬，回搜率提升X%）。
    • 具備美妝、快消、零售等行業(yè)相關(guān)營銷策劃經(jīng)驗者優(yōu)先。
  2. 技能要求：
    • 精通抖音平臺營銷生態(tài)： 深度理解營銷IP權(quán)益體系、平臺資源位（開屏/搜索彩蛋/信息流等）價值及申請規(guī)則、活動提報機制、直播流量分發(fā)邏輯。
    • 熟練使用數(shù)據(jù)分析工具： 精通抖音羅盤、巨量云圖進行活動數(shù)據(jù)監(jiān)控、效果評估及歸因分析；熟練使用蟬媽媽等第三方工具進行競品及行業(yè)洞察。
    • 直播策劃與管控： 具備直播大事件腳本策劃、流程設(shè)計及現(xiàn)場執(zhí)行管控能力，熟悉直播間互動玩法及轉(zhuǎn)化鏈路設(shè)計。
核心能力要求：
  1. 卓越的創(chuàng)意策劃與抖音化表達力：
    • 能將品牌策略轉(zhuǎn)化為具有抖音平臺特色的爆款內(nèi)容/活動形式（如：挑戰(zhàn)賽、劇情種草、直播事件）。
    • 敏銳的熱點捕捉與借勢能力，能結(jié)合平臺IP/趨勢，策劃具備強傳播裂變潛力的活動。
  2. 數(shù)據(jù)驅(qū)動的全鏈路營銷思維：
    • 具備從“種草”到“收割”的全鏈路視角，能設(shè)計完整的心智占領(lǐng)與轉(zhuǎn)化路徑（內(nèi)容->互動->搜索->購買/到店）。
    • 深刻理解營銷活動各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)漏斗（曝光->點擊->互動->轉(zhuǎn)化），能基于數(shù)據(jù)預(yù)判瓶頸并制定針對性優(yōu)化策略。
  3. 強大的復(fù)盤迭代與沉淀能力：
    • 擅長通過數(shù)據(jù)深度拆解活動效果，精準(zhǔn)定位成功要素與失敗根因（如：診斷高互動低轉(zhuǎn)化的癥結(jié)）。
    • 具備方法論沉淀意識，能將經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為可復(fù)制、可迭代的SOP、模板及策略模型，賦能團隊。
加分項：
  • 有使用巨量千川進行直播投流協(xié)同或效果分析經(jīng)驗。
  • 具備基礎(chǔ)的視頻剪輯或內(nèi)容創(chuàng)意指導(dǎo)能力。
  • 有服務(wù)過頭部美妝/快消品牌抖音項目經(jīng)驗。
  • 熟悉抖音電商（商城、搜索）運營邏輯及與直播的協(xié)同。

工作地點

成都雙流區(qū)匯都商貿(mào)城(南辰匯都店)10棟3單元4樓662號

職位發(fā)布者

鄧海燕/人事經(jīng)理

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成都奴比丹商貿(mào)有限公司，成立于2015年，位于四川成都市雙流區(qū)雙楠大道888號中段“西南鞋材時尚匯都產(chǎn)業(yè)園區(qū)”公司旗下現(xiàn)有“UNCLE WU”品牌，目前擁有19個直播間店鋪其中抖音自營店鋪⑥個，快手自營店鋪②個，淘寶自營店鋪③個，天貓，愛庫存，拼多多，小紅書共④個店鋪，分銷店鋪④個。其中抖音和快手自營主賬號：粉絲120W+，還獲得抖音認證“黑牌”品牌店鋪，帳號涉及：淘寶、天貓、抖音、快手、拼多多、小紅書、分銷團隊，視頻曝光量破百萬，“大叔穿高跟鞋腳模試穿狂奔月入百萬”獲得新浪微博同城熱搜首位、閱讀曝光量高達1391.3萬、并且?guī)资颐襟w同步報道，榮登“今日頭條”“封面新聞”等各大媒體紀(jì)實報道，目前截止2022年11月，團隊完成總GMV：2.7億+現(xiàn)公司員工66人，且還擁有專業(yè)的團隊，其中包括直播事業(yè)部，運營部，內(nèi)容創(chuàng)作部，倉儲物流，客服部，供應(yīng)鏈部，行政部，公司在迅速發(fā)展的多年里，一直以“真誠、客戶至上、好好學(xué)習(xí)天天向上”的原則服務(wù)著每位女性客戶們。“吳大叔”更是親自透過男性穿高跟鞋的行為，并且設(shè)身處地的為女性著想，衍生出為女人解決各種大小問題的初心。協(xié)同了業(yè)界大型企業(yè)，共同研發(fā)COMFY01技術(shù):致力為寬胖足市場研發(fā)出了無痛耐走顯瘦的高跟鞋，并且用輕松詼諧的幽默化解女性日常壓力?！皡谴笫濉睂俚膶徝榔肺杜c感性價值導(dǎo)?品牌，透過品牌意涵、定位策略、?銷創(chuàng)意等?向，打造 UNCLE WU品牌規(guī)范，增加產(chǎn)品溢價同時，能在舒適?跟鞋領(lǐng)域中，為產(chǎn)品精準(zhǔn)定位為符合東方腳型研發(fā)的舒適跟鞋、香氛按摩鞋墊、花瓣?底。目前國內(nèi)女鞋市場的數(shù)據(jù)截止2022年銷售80億雙，年銷售額高達3300億，連續(xù)十幾年以12%的速度增長，現(xiàn)代女性穿鞋的需求很大，”UNCLE WU“在女鞋市場具有充足的上漲空間。并且“WNCLE WU”始終為客戶提供好的產(chǎn)品和技術(shù)支持、健全的售后服務(wù)，站穩(wěn)步伐拓展更?女鞋市場。未來“UNCLE WU”將升級品牌效應(yīng)和矩陣號模式、新開直播間、養(yǎng)育且輸送人才。對于主播、運營、美工、剪輯、活動策劃等各崗位需求較大。預(yù)計2023年公司規(guī)模將擴大到100人+，歡迎有識之士加入我們吳大叔團隊，乘風(fēng)破浪，永遠向前！
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