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一、工作概要 全面負責康養(yǎng)業(yè)務的文案策劃工作，通過創(chuàng)意構思、內(nèi)容撰寫與策略制定，助力康養(yǎng)項目的品牌傳播、產(chǎn)品推廣與客戶服務，提升康養(yǎng)品牌的市場影響力，吸引目標客戶群體，促進康養(yǎng)業(yè)務的持續(xù)增長。 二、主要工作職責 （一）品牌文案體系搭建 1. 品牌定位傳達：深入理解公司康養(yǎng)品牌的定位、理念和價值主張，撰寫能夠精準傳達品牌形象的文案，包括品牌故事、品牌宣傳語、品牌介紹等，確保品牌在市場中形成獨特且鮮明的形象。 2. 文案風格統(tǒng)一：制定康養(yǎng)品牌的文案風格規(guī)范，確保在各類宣傳資料、活動策劃、社交媒體發(fā)布等場景中，文案風格保持一致性，強化品牌辨識度。 （二）產(chǎn)品文案策劃 1. 產(chǎn)品賣點提煉：與康養(yǎng)產(chǎn)品研發(fā)、運營團隊緊密合作，深入了解康養(yǎng)產(chǎn)品和服務的特點、優(yōu)勢及目標客戶群體需求，提煉產(chǎn)品核心賣點，撰寫具有吸引力的產(chǎn)品詳情頁文案、宣傳手冊文案等，有效促進產(chǎn)品銷售。 2. 產(chǎn)品內(nèi)容更新：根據(jù)康養(yǎng)產(chǎn)品的迭代升級、季節(jié)變化以及市場反饋，及時更新和優(yōu)化產(chǎn)品文案，保持文案的時效性和吸引力。 （三）活動文案策劃 1. 活動主題策劃：依據(jù)康養(yǎng)業(yè)務的推廣目標和市場熱點，策劃各類康養(yǎng)主題活動，如健康講座、康養(yǎng)體驗活動、節(jié)日促銷活動等，構思富有創(chuàng)意的活動主題和宣傳文案，吸引目標客戶參與。 2. 活動全案文案撰寫：撰寫活動策劃方案中的文案部分，包括活動背景、目的、流程、宣傳推廣文案等，確?；顒游陌概c活動整體策劃相契合，能夠有效傳達活動信息，提升活動效果。 （四）新媒體文案運營 1. 社交媒體內(nèi)容策劃：制定康養(yǎng)品牌在社交媒體平臺（微信、微博、抖音等）的內(nèi)容運營策略，策劃并撰寫具有傳播力的社交媒體文案，包括圖文內(nèi)容、視頻腳本等，吸引用戶關注和互動，提升品牌的社交媒體影響力。 2. 粉絲互動文案管理：及時回復社交媒體平臺上用戶的評論和私信，撰寫互動性強的文案，增強與用戶的溝通和粘性，營造良好的品牌社區(qū)氛圍。 （五）文案團隊管理 1. 團隊組建與培訓：根據(jù)業(yè)務發(fā)展需求，招聘和選拔優(yōu)秀的文案策劃人員，組建專業(yè)的文案團隊。組織開展內(nèi)部培訓，提升團隊成員的文案策劃能力、康養(yǎng)知識水平和創(chuàng)意能力。 2. 工作分配與指導：合理分配文案策劃工作任務，對團隊成員的文案撰寫過程進行指導和審核，確保文案質(zhì)量達到品牌要求和業(yè)務目標。 3. 績效考核與激勵：建立科學合理的績效考核體系，對團隊成員的工作表現(xiàn)進行定期評估和反饋，激勵團隊成員積極進取，提高團隊整體績效。 （六）效果評估與優(yōu)化 1. 文案效果監(jiān)測：通過數(shù)據(jù)分析工具，監(jiān)測各類文案的傳播效果，如閱讀量、點贊數(shù)、評論數(shù)、轉化率等，收集用戶反饋意見，評估文案對業(yè)務目標的貢獻。 2. 文案優(yōu)化改進：根據(jù)效果評估結果，總結經(jīng)驗教訓，對文案策劃策略和具體文案內(nèi)容進行優(yōu)化和改進，不斷提升文案的質(zhì)量和營銷效果。 三、任職要求 （一）教育背景 本科及以上學歷，廣告學、傳播學、市場營銷、中文等相關專業(yè)優(yōu)先。 （二）工作經(jīng)驗 1. 5年以上文案策劃工作經(jīng)驗，有康養(yǎng)、醫(yī)療、健康等相關行業(yè)文案策劃經(jīng)驗者優(yōu)先。 2. 具有豐富的文案創(chuàng)作經(jīng)驗，熟悉多種文案風格和傳播渠道，有成功的文案策劃案例。 （三）技能要求 1. 文字表達能力：具備出色的文字表達能力，文案撰寫功底深厚，能夠根據(jù)不同的品牌定位和宣傳需求，創(chuàng)作出高質(zhì)量、有吸引力的文案。 2. 創(chuàng)意構思能力：富有創(chuàng)意和想象力，能夠提出獨特的文案策劃思路和創(chuàng)意點子，提升文案的吸引力和傳播力。 3. 團隊管理能力：具有較強的團隊管理能力和溝通協(xié)調(diào)能力，能夠有效地組織和管理團隊，推動文案策劃工作的順利開展。 4. 數(shù)據(jù)分析能力：熟悉數(shù)據(jù)分析工具，能夠通過數(shù)據(jù)分析評估文案效果，為文案優(yōu)化提供依據(jù)。