一、崗位核心目標(biāo)
負(fù)責(zé)商業(yè)地產(chǎn)項目（購物中心、寫字樓、城市綜合體、文旅商業(yè)等）從前期定位到長期運營的全周期品牌戰(zhàn)略制定與落地。通過構(gòu)建獨特的品牌價值體系，提升項目市場知名度、客戶忠誠度及資產(chǎn)價值，驅(qū)動招商、運營與營銷目標(biāo)的達(dá)成。

二、關(guān)鍵職責(zé)
品牌戰(zhàn)略開發(fā)： 主導(dǎo)項目品牌定位、核心價值、品牌個性與故事體系的構(gòu)建，產(chǎn)出《品牌戰(zhàn)略白皮書》、《品牌定位與核心信息手冊》。

市場與消費者洞察： 開展深度市場調(diào)研、競品分析及目標(biāo)客群研究，形成決策依據(jù)，定期輸出行業(yè)趨勢與消費者行為洞察報告。

全周期傳播規(guī)劃： 制定項目從 “啟動-招商-預(yù)熱-開業(yè)-運營” 各階段的整合品牌傳播策略、年度營銷計劃及預(yù)算方案。

大型品牌IP與體驗策劃： 主導(dǎo)策劃能引爆市場的品牌大事件、年度主題營銷活動、藝術(shù)文化跨界合作、會員體系及社群體驗策略。


三、必備資歷與能力

1. 硬性條件：

學(xué)歷： 市場營銷、工商管理、傳播學(xué)、房地產(chǎn)經(jīng)濟等相關(guān)專業(yè)本科及以上學(xué)歷，
經(jīng)驗： 至少5年以上品牌策略或高級市場營銷經(jīng)驗，其中必須包含3年以上直接負(fù)責(zé)商業(yè)地產(chǎn)項目品牌全案策劃的成功經(jīng)驗。有完整主導(dǎo)從前期定位到成功開業(yè)運營案例者優(yōu)先。

行業(yè)背景： 來自以下背景者優(yōu)先考慮：

服務(wù)過知名商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商（如華潤、龍湖、太古、新鴻基等）的品牌/市場部?；?A廣告公司品牌策略部。高端酒店、文旅或奢侈品行業(yè)品牌戰(zhàn)略部門。

2. 核心專業(yè)能力：

戰(zhàn)略思維與商業(yè)洞察： 深刻理解商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)模型與資產(chǎn)邏輯，能將品牌策略轉(zhuǎn)化為可量化的商業(yè)價值（租金、客流、估值等）。

研究與分析功底： 精通市場調(diào)研方法論，能獨立完成專業(yè)、深度的行業(yè)與消費者研究報告。

卓越的提案與溝通： 具備出色的方案撰寫、視覺化呈現(xiàn)及高層演講能力，能有效影響關(guān)鍵決策者。

資源整合力： 擁有豐富的媒體、藝術(shù)家、文化機構(gòu)、跨界品牌等高端資源網(wǎng)絡(luò)，并善于策劃創(chuàng)新合作。


四、應(yīng)聘材料要求
個人簡歷： 清晰列明過往負(fù)責(zé)的具體項目、職責(zé)與成就。

代表作品集： （必選項） 請?zhí)峁?-2個完整主導(dǎo)的商業(yè)地產(chǎn)品牌全案策略方案方案需清晰展示：

邏輯鏈： 從市場分析到定位推導(dǎo)的過程。

核心成果： 品牌定位體系、核心信息、年度傳播主題。

落地舉措： 關(guān)鍵品牌活動/整合傳播案例。

商業(yè)影響： 最終達(dá)成的關(guān)鍵指標(biāo)（如媒體聲量、客流提升、招商助力等）。