瑞幸咖啡成立于2017年，總部位于中國(guó)廈門(mén)，由陸正耀和錢(qián)治亞創(chuàng)立。2020年財(cái)務(wù)造假危機(jī)后，郭謹(jǐn)一接任董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，帶領(lǐng)公司完成重組并實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。1.?全球化布局?：瑞幸咖啡正在進(jìn)軍北美市場(chǎng)，并試圖重返納斯達(dá)克。同時(shí)，已進(jìn)入新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)際市場(chǎng)。???2.供應(yīng)鏈深化?：2026年1月，瑞幸開(kāi)通“瑞幸號(hào)”云南咖啡豆鐵路專(zhuān)列，構(gòu)建從產(chǎn)地到消費(fèi)端的全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)云南咖啡產(chǎn)業(yè)升級(jí)。???3.多元化探索?：瑞幸正在測(cè)試冰淇淋和烤箱等新品類(lèi)，拓展“咖啡+”邊界，以提高單店?duì)I收和減少對(duì)外賣(mài)渠道的依賴。???4產(chǎn)品創(chuàng)新?：瑞幸持續(xù)推出高端產(chǎn)品如SOE哥倫比亞瑰夏G1級(jí)咖啡豆，并憑借“大單品策略+高頻上新策略”打造爆款，如生椰拿鐵、醬香拿鐵。