長(zhǎng)沙叁蛙文旅憑借深厚的文旅運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新實(shí)力,與常德經(jīng)發(fā)展達(dá)成長(zhǎng)期深度合作,于 2025 年成功托管常德歡樂(lè)水世界,并以此為戰(zhàn)略基點(diǎn),成立叁蛙常德文旅事業(yè)中心。依托雙方資源整合優(yōu)勢(shì),我們正全面布局常德文旅市場(chǎng),涵蓋景區(qū)升級(jí)運(yùn)營(yíng)、特色文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、全域文旅活動(dòng)策劃等領(lǐng)域,致力于構(gòu)建 “以水世界為核心,輻射常德全域” 的文旅生態(tài)鏈。
一、崗位職責(zé)?
- 以常德歡樂(lè)水世界為核心原點(diǎn),聯(lián)動(dòng)常德經(jīng)發(fā)展旗下文旅資源(如柳葉湖旅游度假區(qū)、大小河街、常德往事等),策劃多平臺(tái)內(nèi)容體系。在微信公眾號(hào)、抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)等平臺(tái),每月產(chǎn)出 25 + 原創(chuàng)內(nèi)容,涵蓋水世界主題活動(dòng)(如 “經(jīng)發(fā)展聯(lián)名電音節(jié)”)、跨景區(qū)聯(lián)動(dòng)攻略(“水世界 + 柳葉湖兩日游”)、常德非遺文化(如 “常德絲弦 × 水世界限定演出”)等,形成 “點(diǎn)線(xiàn)面” 結(jié)合的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)。?
- 打造 “叁蛙 × 常德經(jīng)發(fā)展” 聯(lián)名內(nèi)容 IP,例如 “國(guó)企文旅探秘官” 系列短視頻,深入探訪(fǎng)合作項(xiàng)目背后的運(yùn)營(yíng)故事,強(qiáng)化 “官方背書(shū) + 專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)” 的品牌認(rèn)知,提升用戶(hù)信任感。?
- 資源整合型平臺(tái)運(yùn)營(yíng)?
- 制定差異化平臺(tái)策略:微信公眾號(hào)側(cè)重政策解讀與深度合作案例分析(如 “叁蛙 × 經(jīng)發(fā)展文旅合作白皮書(shū)”);抖音 / 視頻號(hào)主打 “實(shí)景 + 互動(dòng)” 內(nèi)容(如水世界與卡樂(lè)星球的跨園挑戰(zhàn)直播);小紅書(shū)聚焦 “體驗(yàn)式種草”(如 “經(jīng)發(fā)展旗下景區(qū)隱藏福利測(cè)評(píng)”)。年度實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)總粉絲增長(zhǎng) 70%,其中合作項(xiàng)目相關(guān)內(nèi)容播放量累計(jì)突破 800 萬(wàn)次。?
- 策劃 “資源聯(lián)動(dòng)” 互動(dòng)活動(dòng),如抖音 “# 我為常德文旅聯(lián)名款代言 #” 挑戰(zhàn)賽(結(jié)合經(jīng)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品)、小紅書(shū) “# 跨景區(qū)打卡贏大獎(jiǎng) #”(水世界 + 其他合作景區(qū)聯(lián)票獎(jiǎng)勵(lì)),每次活動(dòng)參與量不低于 5000 人次,推動(dòng)用戶(hù)對(duì)合作資源的認(rèn)知與消費(fèi)轉(zhuǎn)化。?
- 政企合作項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化?
- 針對(duì) “叁蛙 × 常德經(jīng)發(fā)展” 聯(lián)名產(chǎn)品(如水世界年卡 + 經(jīng)發(fā)展旗下酒店住宿套餐、非遺文創(chuàng)聯(lián)名禮盒),設(shè)計(jì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案。在抖音開(kāi)展 “政企合作專(zhuān)場(chǎng)直播”,邀請(qǐng)雙方代表解讀產(chǎn)品優(yōu)勢(shì);在微信小程序搭建 “常德文旅聯(lián)名商城”,通過(guò)內(nèi)容引流實(shí)現(xiàn)年度銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 50% 以上。?
- 建立 “政企合作用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)”,分析購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名產(chǎn)品的用戶(hù)畫(huà)像,定向推送專(zhuān)屬優(yōu)惠(如經(jīng)發(fā)展會(huì)員專(zhuān)享水世界折扣),每月輸出 1 份 “合作產(chǎn)品轉(zhuǎn)化分析報(bào)告”,為資源優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。?
- 負(fù)責(zé) “叁蛙 × 常德經(jīng)發(fā)展” 年度重點(diǎn)活動(dòng)(如 “常德文旅消費(fèi)季”“國(guó)企惠民旅游周”)的全周期傳播,從前期聯(lián)合預(yù)熱(雙官方賬號(hào)同步發(fā)布宣傳片)、中期多平臺(tái)直播(水世界主會(huì)場(chǎng) + 其他分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng))到后期成果展示(合作數(shù)據(jù)可視化海報(bào)),確保每次活動(dòng)線(xiàn)上曝光量超 150 萬(wàn)次。?
- 拓展 “政企媒” 聯(lián)動(dòng)傳播渠道,與常德本地官方媒體(如常德融媒)、主流文旅 KOL 建立合作,通過(guò) “新聞報(bào)道 + 達(dá)人體驗(yàn)” 組合形式,放大合作項(xiàng)目聲量,年度合作媒體及達(dá)人不少于 30 家(位)。?
- 搭建 “常德文旅合作體驗(yàn)官” 社群,整合水世界游客、經(jīng)發(fā)展旗下資源用戶(hù),通過(guò)定期調(diào)研(如 “聯(lián)名產(chǎn)品滿(mǎn)意度問(wèn)卷”)、社群專(zhuān)屬活動(dòng)(如 “合作項(xiàng)目吐槽大會(huì)”),收集用戶(hù)對(duì)合作資源的建議,每周形成 “用戶(hù)反饋簡(jiǎn)報(bào)”,提交至叁蛙與常德經(jīng)發(fā)展相關(guān)部門(mén),推動(dòng)合作項(xiàng)目迭代優(yōu)化。?
二、任職要求?
- 學(xué)歷與專(zhuān)業(yè):本科及以上學(xué)歷,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新聞傳播、文旅管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)優(yōu)先,具備國(guó)企合作項(xiàng)目或政企聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的內(nèi)容理解能力。?
- 工作經(jīng)驗(yàn):2 年以上新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),有文旅行業(yè)或政企合作項(xiàng)目傳播經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先;熟悉常德經(jīng)發(fā)展旗下文旅資源(如柳葉湖、卡樂(lè)星球)者優(yōu)先。?
- 內(nèi)容創(chuàng)作:擅長(zhǎng)將政企合作元素轉(zhuǎn)化為大眾內(nèi)容,能撰寫(xiě) “官方背書(shū) + 趣味表達(dá)” 的文案,獨(dú)立完成短視頻拍攝剪輯(熟練使用剪映、AE 等工具),例如制作 “國(guó)企文旅資源開(kāi)箱” 系列視頻。?
- 平臺(tái)運(yùn)營(yíng):精通各平臺(tái)政企合作內(nèi)容傳播規(guī)則,熟悉抖音政務(wù)號(hào)運(yùn)營(yíng)、微信公眾號(hào)政務(wù)合作內(nèi)容發(fā)布規(guī)范,能通過(guò) DOU+、薯?xiàng)l等工具精準(zhǔn)投放合作項(xiàng)目?jī)?nèi)容。?
- 活動(dòng)策劃:具備政企聯(lián)動(dòng)活動(dòng)策劃能力,能設(shè)計(jì)符合雙方品牌調(diào)性的互動(dòng)方案,如 “國(guó)企文旅知識(shí)問(wèn)答”“合作項(xiàng)目打卡挑戰(zhàn)” 等。?
- 數(shù)據(jù)分析:能通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)與銷(xiāo)售數(shù)據(jù),分析合作項(xiàng)目傳播效果及轉(zhuǎn)化路徑,為優(yōu)化合作策略提供依據(jù)。?
- 認(rèn)同政企合作的文旅發(fā)展模式,具備較強(qiáng)的政治敏感度與品牌意識(shí),確保傳播內(nèi)容合規(guī)性。?
- 具備優(yōu)秀的跨部門(mén)溝通能力,能高效對(duì)接叁蛙內(nèi)部團(tuán)隊(duì)與常德經(jīng)發(fā)展相關(guān)負(fù)責(zé)人,推動(dòng)合作項(xiàng)目落地。?
- 適應(yīng)文旅行業(yè)旺季節(jié)奏,能承受政企合作項(xiàng)目集中推廣期的高強(qiáng)度工作,具備較強(qiáng)的執(zhí)行力與抗壓能力。