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崗位職責(zé)：
1. 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與定位
· 品牌頂層設(shè)計(jì)：負(fù)責(zé)“水牛鮮生活”子品牌的長期戰(zhàn)略規(guī)劃，明確其在集團(tuán)及市場中的差異化定位、核心價(jià)值與品牌故事。
· 市場與用戶洞察：深入研究現(xiàn)制飲品、烘焙及休閑消費(fèi)市場趨勢，分析目標(biāo)消費(fèi)者（特別是年輕客群）的行為與需求，為品牌策略提供決策依據(jù)。
· 競爭策略制定：持續(xù)進(jìn)行競品分析，構(gòu)建品牌的競爭優(yōu)勢與護(hù)城河，制定有效的市場進(jìn)入與防御策略。
2. 品牌體系構(gòu)建與管理
· 品牌資產(chǎn)管理：系統(tǒng)性地規(guī)劃與管理品牌核心資產(chǎn)（如視覺VI、品牌聲音、IP形象等），確保所有觸點(diǎn)體驗(yàn)的一致性。
· 年度整合營銷規(guī)劃：制定年度、季度品牌營銷總綱，規(guī)劃核心營銷戰(zhàn)役（如新品上市、品牌升級、大型節(jié)日活動）的主題、節(jié)奏與預(yù)算框架。
· 產(chǎn)品品牌化賦能：深度參與新品開發(fā)流程，從市場與品牌角度為產(chǎn)品概念、命名、定價(jià)及上市策略提供策略支持。
3. 營銷策略制定與資源統(tǒng)籌
· 全渠道策略整合：規(guī)劃線上（社交媒體、本地生活平臺）與線下（門店體驗(yàn)、地推活動）的品牌傳播整合策略，實(shí)現(xiàn)協(xié)同增效。
· 預(yù)算與資源管理：負(fù)責(zé)品牌營銷預(yù)算的規(guī)劃、分配與效果監(jiān)控，高效統(tǒng)籌內(nèi)外部資源（如廣告公司、媒體、KOL）。
· 數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化：建立并監(jiān)控品牌健康度與營銷活動核心指標(biāo)，通過數(shù)據(jù)分析評估策略有效性，并持續(xù)優(yōu)化調(diào)整。
4. 跨部門協(xié)同與賦能
· 策略解碼與下達(dá)：將品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為清晰、可執(zhí)行的Brief，高效協(xié)同創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、門店運(yùn)營、銷售等團(tuán)隊(duì)落地。
· 組織能力建設(shè)：向內(nèi)部團(tuán)隊(duì)及加盟商傳遞品牌理念與標(biāo)準(zhǔn)，確保戰(zhàn)略理解與執(zhí)行不走樣。
任職要求：
1. 本科及以上學(xué)歷，市場營銷、管理學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)專業(yè)。5年以上品牌策略、市場營銷或管理咨詢經(jīng)驗(yàn)，有成功的快消品、餐飲連鎖或新消費(fèi)品牌全案策略經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；
2.精通市場調(diào)研、用戶洞察、數(shù)據(jù)分析等方法論，能獨(dú)立完成策略報(bào)告。具備出色的PPT撰寫與提案能力。
3. 具備極強(qiáng)的邏輯分析、系統(tǒng)思考和商