崗位職責:
1. 品牌全案支撐:協(xié)助部門負責人完成品牌年度戰(zhàn)略規(guī)劃,參與品牌全案策劃(市場調(diào)研、策略制定、主題創(chuàng)意、方案撰寫),推動全案活動的落地執(zhí)行與效果復盤,保障品牌推廣目標達成。
2. 社媒矩陣運營:獨立負責品牌核心社媒賬號(小紅書、抖音、視頻號、微信公眾號等)的日常運營,包括內(nèi)容策劃、文案撰寫、素材制作、發(fā)布維護、用戶互動等;制定社媒增長策略,提升賬號粉絲量、互動率與品牌曝光度,打造有影響力的社媒內(nèi)容IP。
3. 品牌活動策劃執(zhí)行:結(jié)合品牌節(jié)點(新品上市、節(jié)日營銷、品牌周年慶等)與市場熱點,策劃并執(zhí)行線上線下聯(lián)動的品牌推廣活動(如用戶共創(chuàng)活動、KOL/KOC合作活動、直播營銷活動、線下體驗活動等),統(tǒng)籌活動資源,把控活動進度與質(zhì)量,負責活動效果的追蹤與復盤。
4. 品牌資產(chǎn)沉淀:協(xié)助維護品牌VI體系的規(guī)范使用,參與品牌宣傳物料(海報、視頻、手冊、官網(wǎng)內(nèi)容等)的策劃與審核;收集整理品牌運營數(shù)據(jù)、市場競品信息,定期輸出運營分析報告,為品牌策略優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐。
5. 跨部門協(xié)同:聯(lián)動電商、銷售、設計等部門,保障品牌策略在各業(yè)務線的協(xié)同落地;協(xié)助對接外部合作資源(廣告公司、媒體平臺、KOL機構(gòu)等),維護良好的合作關系。
要求:
1. 品牌全案運營能力:具備知名品牌(優(yōu)先消費品、家居生活類)全案策劃與執(zhí)行經(jīng)驗,熟悉從市場調(diào)研、策略制定、活動落地到效果復盤的完整流程,能獨立撰寫品牌推廣方案并推動實施。
2. 社媒深度運營能力:精通微信公眾號、小紅書、抖音、視頻號等主流社媒平臺的運營邏輯與算法機制,具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃(文案、短視頻腳本)、賬號矩陣搭建、用戶互動激活、話題營銷引爆的實戰(zhàn)經(jīng)驗;能結(jié)合品牌調(diào)性輸出差異化社媒內(nèi)容,提升品牌曝光與用戶粘性。
3. 互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新能力:擅長整合線上線下資源,能策劃符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特性的品牌活動(如用戶共創(chuàng)、KOL/KOC聯(lián)動、內(nèi)容IP孵化等);具備直播、短視頻營銷等新興玩法的實操經(jīng)驗者優(yōu)先。
4. 數(shù)據(jù)驅(qū)動決策能力:熟練使用社媒平臺數(shù)據(jù)分析工具(如小紅書蒲公英、抖音星圖、微信指數(shù)等)及Excel、PPT等辦公軟件,能通過數(shù)據(jù)分析洞察用戶需求、優(yōu)化內(nèi)容策略與活動效果,定期輸出運營報告。
5. 高效執(zhí)行與抗壓能力:具備快速響應市場變化的能力,能在多任務并行場景下高效推進工作;具備強烈的目標感與責任心,能適應品牌營銷快節(jié)奏工作環(huán)境。
6.985、211本科及以上學歷,市場營銷、廣告學、新聞傳播、數(shù)字媒體等相關專業(yè)優(yōu)先。3-5年及以上品牌運營相關工作經(jīng)驗,需具備知名品牌(行業(yè)頭部/上市公司/全國性連鎖品牌)全案策劃與執(zhí)行的完整案例;有家居生活、高端化妝品、服飾類品牌經(jīng)驗者優(yōu)先。