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一、崗位職責(zé)
1.品牌策略與推廣
·負(fù)責(zé)集團(tuán)旗下各業(yè)務(wù)板塊的品牌體系梳理與升級，制定差異化品牌策略。
·主導(dǎo)品牌視覺體系（VI）、核心賣點(diǎn)提煉、傳播話術(shù)優(yōu)化，確保品牌調(diào)性統(tǒng)一且符合市場定位。
·策劃年度品牌傳播方案，包括新媒體營銷、IP聯(lián)名、行業(yè)展會(huì)等，提升品牌影響力。
2.產(chǎn)品策劃與上市推廣
·參與產(chǎn)品全生命周期策劃，從市場調(diào)研→概念設(shè)計(jì)→定價(jià)策略→渠道適配→推廣方案。
·制定科學(xué)傳播策略，平衡功效宣傳與合規(guī)性。
·負(fù)責(zé)各產(chǎn)品的場景化營銷策劃。
3.營銷活動(dòng)與渠道賦能
·策劃線上線下整合營銷活動(dòng)（如新品發(fā)布會(huì)、社群裂變、新媒體平臺種草），提升用戶轉(zhuǎn)化。
·整合營銷資源，策劃精準(zhǔn)推廣方案。
·協(xié)助銷售團(tuán)隊(duì)制定渠道推廣策略，提供終端陳列、促銷活動(dòng)等策劃支持。
4.市場研究與競品分析
·定期分析行業(yè)趨勢、競品動(dòng)態(tài)，輸出策略建議，優(yōu)化產(chǎn)品與品牌方向。
·監(jiān)測營銷活動(dòng)效果，基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)策劃方案。
二、任職要求
·學(xué)歷：本科及以上，市場營銷、廣告學(xué)、生物技術(shù)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
·經(jīng)驗(yàn)：
·5年以上品牌策劃/產(chǎn)品推廣經(jīng)驗(yàn)，至少3年生物科技或快消品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
·有完整主導(dǎo)的品牌升級或千萬級產(chǎn)品推廣案例，需面試時(shí)提供作品集（方案/落地效果）。
·有集團(tuán)公司或多業(yè)務(wù)板塊策劃經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
核心能力
品牌策劃能力：
·擅長品牌定位、視覺體系搭建、傳播策略制定，能輸出完整的品牌手冊。
·熟悉產(chǎn)品所屬行業(yè)的技術(shù)語言轉(zhuǎn)化（如“專利成分→消費(fèi)者可感知的賣點(diǎn)”）。
產(chǎn)品營銷能力：
·具備爆品思維，能策劃差異化產(chǎn)品概念。
·熟悉快消品渠道推廣玩法。
創(chuàng)意與執(zhí)行能力：
·能獨(dú)立撰寫高質(zhì)量營銷方案，并推動(dòng)落地（包括活動(dòng)、內(nèi)容、媒介投放等）。
·熟悉新媒體傳播（短視頻、小紅書種草、直播等），有資源整合能力。
數(shù)據(jù)分析能力：
·能通過市場數(shù)據(jù)優(yōu)化策劃方向，具備基礎(chǔ)的用戶行為分析能力（如轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率優(yōu)化）。