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【崗位職責(zé)】
1.研制K12教輔產(chǎn)品的品牌定位、核心價(jià)值，挖掘產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，策劃主要品牌的全媒體推廣方案與線上線下整合營(yíng)銷活動(dòng)（新品發(fā)布、會(huì)展等），聯(lián)合銷售團(tuán)隊(duì)策劃階段性終端促銷活動(dòng)（如暑寒假、開(kāi)學(xué)季），構(gòu)建傳播話題與用戶心智認(rèn)知，精準(zhǔn)觸達(dá)K12學(xué)生家長(zhǎng)及教育機(jī)構(gòu)。
2.主導(dǎo)微信、小紅書、抖音與官網(wǎng)、QQ學(xué)科號(hào)等新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)，與電商事業(yè)部、內(nèi)容團(tuán)隊(duì)協(xié)同拓展教育垂類KOL/KOC合作，組織種草、引流獲客，提升產(chǎn)品在家長(zhǎng)圈層的口碑影響力。
3.參與品牌視覺(jué)體系（VI/SI）設(shè)計(jì)，包括Logo、Slogan、視覺(jué)風(fēng)格等；負(fù)責(zé)品宣內(nèi)容生產(chǎn)管理，產(chǎn)出高傳播性內(nèi)容（圖文、視頻、宣傳頁(yè)等），根據(jù)用戶反饋、數(shù)據(jù)分析，調(diào)整內(nèi)容形式與風(fēng)格。
4.制定SEM/信息流廣告投放策略，結(jié)合用戶畫像優(yōu)化投放ROI；負(fù)責(zé)宣傳推廣費(fèi)用的預(yù)算與開(kāi)支控制；建立品牌健康度監(jiān)測(cè)體系，定期輸出傳播效果分析報(bào)告。
5.監(jiān)測(cè)政策變化、平臺(tái)規(guī)則變化、銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋，評(píng)估品牌表現(xiàn)，建立品牌風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，及時(shí)調(diào)整品牌推廣策略；管理品牌輿情，及時(shí)應(yīng)對(duì)、轉(zhuǎn)化負(fù)面輿情。
6.組織市場(chǎng)調(diào)研，分析競(jìng)品、用戶痛點(diǎn)及需求變化，形成調(diào)研報(bào)告，為圖書內(nèi)容、增值服務(wù)與周邊文創(chuàng)用品的開(kāi)發(fā)與改進(jìn)提供建議。
7.負(fù)責(zé)媒體資源的整合與行業(yè)媒體、協(xié)會(huì)及各類公共關(guān)系的維護(hù)。
8.參與研制集團(tuán)整體發(fā)展戰(zhàn)略、年度與中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。
9.負(fù)責(zé)對(duì)營(yíng)銷、客服人員與經(jīng)銷商進(jìn)行宣傳促銷方案的宣貫與培訓(xùn)。
10.負(fù)責(zé)品宣團(tuán)隊(duì)的建設(shè)、管理、培訓(xùn)與考核。
【任職資格】
1.本科及以上學(xué)歷，3年以上教輔圖書、在線教育、知識(shí)付費(fèi)等相關(guān)行業(yè)品牌策劃與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，熟悉K12教育生態(tài)（政策趨勢(shì)/家長(zhǎng)痛點(diǎn)/競(jìng)品動(dòng)態(tài)）與市場(chǎng)，有爆品打造經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
2.創(chuàng)意能力強(qiáng)，擅長(zhǎng)內(nèi)容營(yíng)銷（如短視頻、IP聯(lián)名）。擁有教育垂類媒體、MCN機(jī)構(gòu)資源者優(yōu)先。
3.具備優(yōu)秀的文案撰寫和提案能力，能獨(dú)立完成品牌策劃案，善于提煉SLOGAN與品牌推廣話術(shù)體系。
4.具備市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)品分析能力，對(duì)數(shù)據(jù)敏感，能熟練使用Excel、SPSS等工具進(jìn)行市場(chǎng)分析。
5.執(zhí)行力與協(xié)調(diào)能力強(qiáng)，能協(xié)調(diào)產(chǎn)品、銷售、技術(shù)等多部門推進(jìn)項(xiàng)目。
6.加分項(xiàng)： 有從0到1的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)（如新品牌孵化），熟悉數(shù)字化工具（如私域流量運(yùn)營(yíng)、AI生成內(nèi)容AIGC）。
薪資范圍
月薪20K-40K/月（年薪30萬(wàn)—50萬(wàn)）。