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一、核心職責(zé) 1. 品牌傳播策略制定 · 結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)目標(biāo)，制定融媒體時(shí)代品牌宣傳計(jì)劃，覆蓋社交媒體、短視頻、直播、KOL/KOC、搜索引擎優(yōu)化（SEO）等領(lǐng)域。 · 設(shè)計(jì)品牌核心傳播話術(shù)（Key Messaging），確保線上線下傳播內(nèi)容的一致性，強(qiáng)化用戶心智認(rèn)知。 2. 融媒體內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng) · 統(tǒng)籌策劃高傳播性的內(nèi)容（短視頻、直播、圖文、互動(dòng)活動(dòng)），提升品牌曝光量與用戶參與度。 · 主導(dǎo)爆款案例打造（如病毒式傳播視頻、熱搜話題、跨界聯(lián)名活動(dòng)），驅(qū)動(dòng)流量增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)化。 3. 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與流量管理 · 深度運(yùn)營(yíng)主流平臺(tái)賬號(hào)，優(yōu)化算法推薦機(jī)制，提升自然流量與粉絲黏性。 · 通過(guò)數(shù)據(jù)分析（如播放量、互動(dòng)率、跳出率）實(shí)時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放與ROI最大化。 4. 危機(jī)公關(guān)與輿情管理 · 監(jiān)控社交媒體輿情，快速響應(yīng)負(fù)面事件，制定融媒體時(shí)代的危機(jī)公關(guān)策略，維護(hù)品牌形象。 · 通過(guò)正向內(nèi)容傳播引導(dǎo)輿論，降低品牌風(fēng)險(xiǎn)。 5. 技術(shù)工具與創(chuàng)新應(yīng)用 · 掌握AI生成內(nèi)容（AIGC）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR/AR）、直播帶貨、私域社群（微信群/*******）等工具，提升傳播效率。 · 探索元宇宙營(yíng)銷、虛擬偶像合作等新興場(chǎng)景的品牌應(yīng)用。 二、關(guān)鍵能力要求 1. 復(fù)合型技能 · 熟悉短視頻平臺(tái)算法規(guī)則（如抖音的“流量池機(jī)制”）、直播帶貨流程及平臺(tái)政策。 · 具備內(nèi)容創(chuàng)作能力（文案、視頻剪輯、視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)）或團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)。 2. 用戶洞察能力 · 深入分析Z世代、年輕客群的消費(fèi)心理與行為習(xí)慣，打造符合平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容。 · 通過(guò)用戶畫像（Persona）指導(dǎo)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略。 3. 資源整合能力 · 搭建KOL/KOC合作生態(tài)，篩選高匹配度達(dá)人進(jìn)行品牌背書或聯(lián)合營(yíng)銷。 · 對(duì)接MCN機(jī)構(gòu)、第三方服務(wù)商（如直播基地、代運(yùn)營(yíng)公司）。 4. 敏捷性與創(chuàng)新力 · 快速響應(yīng)熱點(diǎn)事件（如熱搜話題、節(jié)假日營(yíng)銷），策劃時(shí)效性強(qiáng)內(nèi)容。 · 嘗試新玩法（如虛擬人直播、品牌元宇宙展廳）。 三、任職條件 1. 經(jīng)驗(yàn)要求 · 5年以上融媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，3年以上團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，有爆款案例操盤記錄 · 有從0到1搭建品牌融媒體矩陣的成功經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。 2. 行業(yè)認(rèn)知 · 熟悉抖音、B站、小紅書等平臺(tái)流量邏輯，關(guān)注頭部品牌 3. 加分項(xiàng) · 持有《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師》《新媒體運(yùn)營(yíng)》等證書。 · 有海外社交媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)（如TikTok、Instagram）。 四、與其他崗位的區(qū)別 對(duì)比維度 品牌宣傳融媒體總監(jiān) 品牌經(jīng)理 市場(chǎng)總監(jiān) 核心焦點(diǎn) 融媒體時(shí)代品牌傳播效率最大化 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與長(zhǎng)期價(jià)值沉淀 整體市場(chǎng)增長(zhǎng)與銷售目標(biāo)達(dá)成 技能側(cè)重 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析 商業(yè)分析、品牌資產(chǎn)維護(hù) 渠道拓展、預(yù)算分配、團(tuán)隊(duì)管理 考核指標(biāo) 曝光量、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率、GMV貢獻(xiàn) 品牌知名度、用戶忠誠(chéng)度 銷售額、市場(chǎng)份額、市場(chǎng)占有率 五、職業(yè)發(fā)展 · 橫向晉升：CMO（首席營(yíng)銷官）、COO（首席運(yùn)營(yíng)官）。 · 縱深發(fā)展：專注某一領(lǐng)域成為專家（如直播電商負(fù)責(zé)人、AIGC內(nèi)容負(fù)責(zé)人）。 六、經(jīng)典工作場(chǎng)景舉例 1. 雙十一期間策劃品牌直播間“24小時(shí)不間斷直播”，聯(lián)動(dòng)頭部主播+自播團(tuán)隊(duì)沖刺銷售額。 2. 為新品上市設(shè)計(jì)“挑戰(zhàn)賽+短視頻測(cè)評(píng)+用戶UGC征集”的組合傳播方案，3個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌聲量提升300%。 3. 利用AI工具批量生成短視頻腳本，節(jié)省50%內(nèi)容生產(chǎn)成本，同時(shí)保持創(chuàng)意多樣性。 七、行業(yè)趨勢(shì)關(guān)注點(diǎn) · 私域流量深化：通過(guò)企業(yè)微信、社群、小程序構(gòu)建用戶閉環(huán)，提升復(fù)購(gòu)率。 · 視頻化生存：短視頻廣告占比持續(xù)提升，品牌需適配豎屏內(nèi)容敘事邏輯。 · ESG傳播：借助融媒體傳遞品牌社會(huì)責(zé)任，吸引消費(fèi)者。 八、工具推薦 1. 內(nèi)容創(chuàng)作：剪映（視頻剪輯）、Canva（設(shè)計(jì)）、ChatGPT（文案生成）。 2. 數(shù)據(jù)分析：新榜（輿情監(jiān)測(cè)）、Google Analytics（流量分析）、蟬媽媽（KOL數(shù)據(jù)）。