一、核心職責(zé)
1. 策略與規(guī)劃
· 內(nèi)容策略制定：根據(jù)客戶品牌定位、產(chǎn)品特性及直播目標(biāo)（如拉新、促活、轉(zhuǎn)化），制定短視頻內(nèi)容方向和月度/周度內(nèi)容規(guī)劃。
· 流量策略協(xié)同：與直播運(yùn)營、投流團(tuán)隊緊密配合，規(guī)劃短視頻發(fā)布節(jié)奏、話題熱點借勢，確保內(nèi)容為直播高峰時段有效引流。
· 競品與市場分析：持續(xù)跟蹤行業(yè)動態(tài)、平臺熱點、競品賬號內(nèi)容，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化自身內(nèi)容策略。
2. 內(nèi)容創(chuàng)意與策劃
· 創(chuàng)意構(gòu)思：獨立完成短視頻創(chuàng)意構(gòu)思、腳本撰寫，包括劇情類、產(chǎn)品種草類、口播干貨類、直播切片類、幕后花絮類等多種形式。
· 熱點捕捉：快速反應(yīng)并巧妙結(jié)合社會熱點、平臺熱門話題、熱門BGM，策劃具有爆款潛力的短視頻內(nèi)容。
· 人設(shè)打造：協(xié)助或主導(dǎo)構(gòu)建主播/賬號人設(shè)，并通過系列化內(nèi)容強(qiáng)化人設(shè)，提升粉絲粘性和信任感。
3. 制作與執(zhí)行
· 腳本撰寫：輸出詳細(xì)、可執(zhí)行的拍攝腳本，包括鏡頭景別、臺詞、道具、時長、特效建議等。
· 現(xiàn)場執(zhí)導(dǎo)：負(fù)責(zé)短視頻拍攝現(xiàn)場的全程指導(dǎo)，包括演員（通常是主播）表演、畫面構(gòu)圖、燈光布景等，確保成片質(zhì)量。
· 后期把控：與剪輯師（或親自剪輯）溝通后期思路，審核成品，確保視頻的節(jié)奏、字幕、音樂、特效符合預(yù)期，并對最終上線版本負(fù)責(zé)。
4. 數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
· 效果復(fù)盤：定期分析短視頻數(shù)據(jù)（播放量、完播率、點贊、評論、分享、引流直播間的點擊率等），總結(jié)內(nèi)容優(yōu)劣，迭代優(yōu)化后續(xù)內(nèi)容。
· 用戶洞察：通過評論區(qū)互動、用戶畫像數(shù)據(jù)，洞察目標(biāo)受眾喜好，反哺內(nèi)容創(chuàng)意。
二、協(xié)作職責(zé)（對內(nèi)對外）
1. 對內(nèi)部團(tuán)隊
· 與直播運(yùn)營協(xié)同：提前獲取直播主題、主打產(chǎn)品、優(yōu)惠機(jī)制，創(chuàng)作預(yù)告視頻；根據(jù)直播中的高光時刻，即時生產(chǎn)直播切片短視頻，進(jìn)行二次傳播。
· 與項目經(jīng)理/客戶經(jīng)理協(xié)同：理解客戶需求，參與客戶會議，匯報內(nèi)容方案與數(shù)據(jù)效果。
· 與攝像、剪輯師協(xié)同：明確傳達(dá)創(chuàng)作意圖，管理內(nèi)容制作流程，確保高效產(chǎn)出。
2. 對客戶（代運(yùn)營模式下非常關(guān)鍵）
· 需求溝通：準(zhǔn)確理解客戶的產(chǎn)品賣點、品牌訴求，并將其轉(zhuǎn)化為平臺用戶喜聞樂見的內(nèi)容。
· 方案提報：向客戶展示內(nèi)容規(guī)劃、創(chuàng)意腳本，并獲得確認(rèn)。
· 效果匯報：定期向客戶匯報短視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)及其對直播業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)。
三、任職要求（通常需要的技能與素質(zhì)）
· 硬技能：
· 腳本能力：極強(qiáng)的文案和腳本撰寫能力，網(wǎng)感好，熟知短視頻語言。
· 拍攝與剪輯基礎(chǔ)：熟悉短視頻拍攝流程，能使用剪映等軟件進(jìn)行基礎(chǔ)剪輯和審核。
· 數(shù)據(jù)分析能力：熟練使用抖音、快手等平臺的創(chuàng)作者后臺/數(shù)據(jù)分析工具。
· 平臺規(guī)則：深度了解各短視頻平臺的推薦機(jī)制、社區(qū)規(guī)則和商業(yè)化政策。
· 軟技能：
· 創(chuàng)意驅(qū)動：頭腦靈活，創(chuàng)意源源不斷，能承受高頻的內(nèi)容產(chǎn)出壓力。
· 結(jié)果導(dǎo)向：深刻理解“內(nèi)容服務(wù)于商業(yè)目標(biāo)”，不以單純播放量為榮，而以引流和轉(zhuǎn)化為最終KPI。
· 溝通與項目管理：出色的跨部門溝通能力和多任務(wù)管理能力。
· 抗壓性與靈活性：能適應(yīng)快節(jié)奏、多變的代運(yùn)營工作環(huán)境，根據(jù)數(shù)據(jù)和反饋快速調(diào)整。
· 經(jīng)驗：通常要求1-3年以上短視頻編導(dǎo)或相關(guān)經(jīng)驗，有直播行業(yè)、電商代運(yùn)營、MCN機(jī)構(gòu)背景者優(yōu)先，有成功引流案例或爆款作品是重要加分項。