崗位職責(zé)
1.策略規(guī)劃與執(zhí)行：負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品在微信視頻號(hào)生態(tài)內(nèi)的整體運(yùn)營(yíng)策略制定、規(guī)劃與落地執(zhí)行，對(duì)賬號(hào)增長(zhǎng)、內(nèi)容表現(xiàn)及銷售轉(zhuǎn)化（GMV）負(fù)責(zé)。深入研究視頻號(hào)平臺(tái)規(guī)則、流量機(jī)制、用戶畫像及快消品行業(yè)趨勢(shì)，制定階段性的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)與策略。規(guī)劃月度/季度內(nèi)容日歷、直播排期及營(yíng)銷活動(dòng)，與電商大促節(jié)點(diǎn)緊密配合。
2.內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)：主導(dǎo)視頻號(hào)短視頻與直播內(nèi)容的創(chuàng)意策劃、腳本撰寫、拍攝協(xié)調(diào)及后期制作指導(dǎo)，確保內(nèi)容高質(zhì)量、高吸引力，符合品牌調(diào)性并具備強(qiáng)銷售導(dǎo)向。挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)，結(jié)合熱點(diǎn)、場(chǎng)景化營(yíng)銷，創(chuàng)作能激發(fā)購(gòu)買欲的短視頻內(nèi)容（如產(chǎn)品測(cè)評(píng)、使用教程、工廠探訪、好物分享、情景短劇等）。負(fù)責(zé)視頻號(hào)日常發(fā)布、運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)維護(hù)，優(yōu)化標(biāo)題、封面、標(biāo)簽等，提升內(nèi)容曝光與互動(dòng)率。
3.直播策劃與執(zhí)行：獨(dú)立策劃并統(tǒng)籌視頻號(hào)直播活動(dòng)，包括主題策劃、流程設(shè)計(jì)、腳本準(zhǔn)備、道具安排、利益點(diǎn)設(shè)置等。擔(dān)任主播或培養(yǎng)/管理專職主播，把控直播節(jié)奏，熟練講解產(chǎn)品，有效引導(dǎo)銷售轉(zhuǎn)化，提升直播間人氣、互動(dòng)及成交率。負(fù)責(zé)直播前后推廣引流、直播中流量承接與轉(zhuǎn)化、直播后數(shù)據(jù)復(fù)盤與粉絲維護(hù)的全流程。
4.流量獲取與商業(yè)化：精通視頻號(hào)付費(fèi)投流工具（如微信豆、ADQ等），制定并執(zhí)行投放策略，優(yōu)化ROI，撬動(dòng)公域流量，為直播間及賬號(hào)精準(zhǔn)引流。善于運(yùn)用視頻號(hào)小店、小程序商城等工具，設(shè)計(jì)從內(nèi)容到下單的順暢轉(zhuǎn)化路徑，提升商品點(diǎn)擊率與成交轉(zhuǎn)化率；通過(guò)內(nèi)容與活動(dòng)，積極引導(dǎo)用戶進(jìn)入私域（企微、社群），構(gòu)建私域流量池，實(shí)現(xiàn)用戶沉淀與復(fù)購(gòu)。
5.數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：每日監(jiān)控并分析賬號(hào)核心數(shù)據(jù)（播放量、完播率、點(diǎn)贊評(píng)論分享、粉絲增長(zhǎng)、商品點(diǎn)擊、GMV等），定期輸出數(shù)據(jù)分析報(bào)告?；跀?shù)據(jù)洞察，快速調(diào)整內(nèi)容方向、直播策略及投放計(jì)劃，持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效果，提出改進(jìn)方案。跟蹤競(jìng)品動(dòng)態(tài)，進(jìn)行對(duì)標(biāo)分析，吸收優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。
6.跨部門協(xié)同：與產(chǎn)品、供應(yīng)鏈部門密切溝通，確保直播選品、庫(kù)存與物流支持。與市場(chǎng)、品牌部門協(xié)作，整合營(yíng)銷資源，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷售效果的雙贏。與客服團(tuán)隊(duì)配合，處理直播及售后相關(guān)咨詢，維護(hù)品牌口碑。
任職要求
教育背景： 本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)、新媒體、傳媒等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
工作經(jīng)驗(yàn)：3年以上新媒體運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容電商或直播運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，至少1年以上專注微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，有快消品行業(yè)成功案例者優(yōu)先。有從0到1搭建或成功操盤視頻號(hào)賬號(hào)并實(shí)現(xiàn)顯著銷售增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)；熟悉視頻號(hào)小店、微信生態(tài)（公眾號(hào)、社群、小程序）的運(yùn)營(yíng)邏輯與串聯(lián)。
核心技能：內(nèi)容能力強(qiáng)： 具備優(yōu)秀的網(wǎng)感、創(chuàng)意策劃能力和腳本撰寫能力，對(duì)短視頻和直播內(nèi)容有深刻理解。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)： 精通數(shù)據(jù)分析，能通過(guò)數(shù)據(jù)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)決策，具備較強(qiáng)的邏輯分析能力。
銷售導(dǎo)向： 強(qiáng)烈的結(jié)果導(dǎo)向意識(shí)，以GMV和ROI為核心目標(biāo)，具備出色的營(yíng)銷和銷售轉(zhuǎn)化思維。
直播控場(chǎng)力： 表達(dá)能力強(qiáng)，鏡頭感好，能勝任主播或具備優(yōu)秀的主播管理及培訓(xùn)能力。
工具熟練： 熟悉視頻剪輯（如剪映）、數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、直播推流工具等。
個(gè)人素質(zhì)：對(duì)快消品市場(chǎng)和電商趨勢(shì)有高度熱情和敏銳度?？箟耗芰?qiáng)，能適應(yīng)快節(jié)奏、高強(qiáng)度的工作，能靈活應(yīng)對(duì)直播等突發(fā)狀況。具備優(yōu)秀的溝通協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)合作精神和項(xiàng)目推動(dòng)力。學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，能快速適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則變化。