核心職責(zé)
1.投流策略制定:集中管理品牌轄區(qū)門店的抖音、小紅書等平臺廣告預(yù)算,結(jié)合品牌政策與門店需求,制定定向(人群、地域)、出價、素材搭配策略。
2.投放執(zhí)行與監(jiān)控:熟練操作巨量引擎、小紅書蒲公英等投放后臺,搭建廣告計劃;實時監(jiān)控投放數(shù)據(jù)(曝光、點擊、線索留資、CPL),及時調(diào)整策略。
3.數(shù)據(jù)優(yōu)化:分析投放數(shù)據(jù)報表,找出流量波動、成本上升的核心原因,優(yōu)化素材、定向、出價等維度,確保 CPL 低于品牌區(qū)域均值。
4.線索承接聯(lián)動:聯(lián)動門店與運營統(tǒng)籌崗,跟進投流線索的承接與轉(zhuǎn)化情況,根據(jù)線索質(zhì)量調(diào)整投放策略;反饋線索問題并推動優(yōu)化。
5.平臺政策適配:對接各廣告平臺運營,跟進平臺政策、流量趨勢變化,及時調(diào)整投放策略,搶占流量紅利。
任職要求
1.學(xué)歷背景:大專及以上學(xué)歷。
2.工作經(jīng)驗:2 年以上新媒體廣告投流經(jīng)驗,有汽車行業(yè)線索類投流經(jīng)驗者優(yōu)先。
3.專業(yè)技能:熟練操作巨量引擎、小紅書聚光等投放工具,能獨立搭建、優(yōu)化廣告計劃;精通線索類投放邏輯,了解汽車行業(yè)目標(biāo)人群特性。
4.核心能力:數(shù)據(jù)敏感度高,能通過數(shù)據(jù)快速定位問題并優(yōu)化;抗壓能力強,能應(yīng)對投放數(shù)據(jù)波動;溝通協(xié)調(diào)能力強,能聯(lián)動門店與中心同步需求。