崗位概述
本崗位聚焦于公司創(chuàng)新市場的品牌建設(shè)與銷售增長,核心職責(zé)包括:
1. 營銷主導(dǎo): 負(fù)責(zé)創(chuàng)新市場產(chǎn)品的整合營銷策劃與執(zhí)行,通過DTC、內(nèi)容電商等創(chuàng)新模式,驅(qū)動(dòng)品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化。
2. 產(chǎn)品協(xié)同: 深度參與產(chǎn)品上市后的全周期管理,基于市場反饋與生意數(shù)據(jù),協(xié)同產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)優(yōu)化迭代,確保產(chǎn)品競爭力。
我們尋找具有DTC、內(nèi)容電商或MCN機(jī)構(gòu)選品與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的營銷增長人才,善于通過營銷策略直接推動(dòng)業(yè)務(wù)增長。
主要職責(zé):
一、營銷策略制定與增長落地
制定公司創(chuàng)新市場的年度整合營銷計(jì)劃,主導(dǎo)以用戶增長和銷售轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的DTC營銷活動(dòng)(包括社交媒體運(yùn)營、KOL/KOC合作、直播帶貨、用戶社群運(yùn)營等)。
監(jiān)控、分析營銷活動(dòng)數(shù)據(jù)與用戶行為,持續(xù)優(yōu)化策略,提升投放ROI、用戶生命周期價(jià)值及市場份額。
二、市場洞察與產(chǎn)品協(xié)同
深入洞察目標(biāo)垂直市場趨勢、競爭格局及消費(fèi)者需求,為營銷策略制定及產(chǎn)品迭代優(yōu)化提供關(guān)鍵市場輸入。
基于銷售數(shù)據(jù)與用戶反饋,協(xié)同產(chǎn)品與研發(fā)團(tuán)隊(duì),參與產(chǎn)品健康度診斷、優(yōu)化建議及推廣策略調(diào)整。
三、產(chǎn)品生命周期營銷支持
負(fù)責(zé)產(chǎn)品上市后的全周期營銷落地與推廣素材策劃,為銷售渠道及合作伙伴提供產(chǎn)品培訓(xùn)與動(dòng)銷支持。
參與新品上市流程的后端環(huán)節(jié),從營銷視角為產(chǎn)品定價(jià)、渠道策略及上市推廣計(jì)劃提供建議。
四、跨部門協(xié)作與資源整合
高效聯(lián)動(dòng)銷售、電商、產(chǎn)品開發(fā)等團(tuán)隊(duì),確保營銷項(xiàng)目落地與資源高效利用。
貼近業(yè)務(wù)一線,定期開展市場走訪,了解渠道與用戶真實(shí)反饋。
五、團(tuán)隊(duì)與預(yù)算管理
合理分配團(tuán)隊(duì)任務(wù),指導(dǎo)并培養(yǎng)下屬的專業(yè)能力。
負(fù)責(zé)所轄產(chǎn)品線的營銷預(yù)算規(guī)劃、過程監(jiān)控及效果評(píng)估。
任職資格:
5年以上品牌營銷、產(chǎn)品運(yùn)營或DTC增長相關(guān)經(jīng)驗(yàn),有內(nèi)容電商、MCN機(jī)構(gòu)、直播平臺(tái)(如東方甄選、與輝同行等)選品與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
具備出色的整合營銷策劃能力,熟悉內(nèi)容平臺(tái)與電商生態(tài),有從0到1打造爆款或顯著提升產(chǎn)品銷量的成功案例。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)思維,能熟練通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)問題、優(yōu)化策略,并推動(dòng)銷售增長。
卓越的溝通協(xié)調(diào)和項(xiàng)目推進(jìn)能力,適應(yīng)快速發(fā)展、跨部門協(xié)作的環(huán)境。
優(yōu)先條件:
有健康食品、營養(yǎng)保健品、功能性食品或消費(fèi)級(jí)醫(yī)療產(chǎn)品等相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
具備產(chǎn)品全生命周期協(xié)同經(jīng)驗(yàn),理解產(chǎn)品從概念到上市的關(guān)鍵流程,能與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)高效合作。
有用戶社群運(yùn)營或私域流量體系搭建經(jīng)驗(yàn)。