山東叁壹捌啤酒有限是由德國(guó)KaiseriRider GMBH公司與山東圣洲啤酒有限公司共同組建的精釀啤酒公司，旨在為國(guó)內(nèi)啤酒客戶提供從品牌創(chuàng)建、包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)灌裝、一站式啤酒方案解決，總部位于德國(guó)法蘭克福奧德市。國(guó)內(nèi)公司地址位于山東濰坊，是中國(guó)實(shí)力與創(chuàng)新并存的生產(chǎn)制造商，是短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造良好銷售和服務(wù)口碑的精釀啤酒公司。

山東叁壹捌啤酒有限公司著力與為員工創(chuàng)造一個(gè)積極、健康的工作環(huán)境。職責(zé)分明、富有挑戰(zhàn)是叁壹捌工作分工的原則；相互信任、相互尊重、融洽和諧是叁壹捌人際關(guān)系的寫(xiě)照；充分授權(quán)信任、樂(lè)于傾聽(tīng)是叁壹捌團(tuán)隊(duì)的風(fēng)格。公司為員工提供良好的培訓(xùn)、發(fā)展機(jī)會(huì)和有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬福利待遇，實(shí)現(xiàn)員工和公司的共同持續(xù)發(fā)展。”最佳啤酒公司攜手你我，釀造更美好的未來(lái)”！

318號(hào)公路簡(jiǎn)介;318號(hào)公路是318號(hào)精釀啤酒的簡(jiǎn)稱，318號(hào)公路也叫318國(guó)道、G318、HIGHWAY318.東起上海市黃浦區(qū)人民廣場(chǎng)，終點(diǎn)為日喀則市，全程5476公里。號(hào)稱中國(guó)人的景觀大道，有路人修，景天造之說(shuō)。318公路在自駕、騎行、徒步、攝影等戶外愛(ài)好者及衍生人群的追捧下，通過(guò)抖音、微信等新媒體的快速傳播，迅速引起了對(duì)318品牌文化符號(hào)審美觀相似價(jià)值觀相同的社群的關(guān)注。

G318 自然而“燃”的朝圣信仰之路 G318“心在天堂，身在地獄”的重生之路

G318“一路向上，百折不撓”的精神之路 G318上海至西藏 一條比記憶還長(zhǎng)的路

G318 一條比美國(guó)66號(hào)公路還6的夢(mèng)想之路都是對(duì)318文化的描述。

2.品牌文化:

青春,激情,夢(mèng)想,回歸現(xiàn)實(shí)。解釋為通過(guò)從喧囂的上海到原生態(tài)的西藏， 對(duì)人心靈上一種洗滌，既不忘最初的夢(mèng)想、激情、青春努力奮斗，但又要回歸到現(xiàn)實(shí)，這才是幸福生活。

3.品牌定位:

中高端精釀啤酒

4.318號(hào)公路精釀啤酒發(fā)展戰(zhàn)略:

品宣力度會(huì)明顯提高;經(jīng)歷幾年的發(fā)展,品牌擁有了一定的市場(chǎng)份額,擁有了一定的分銷架構(gòu),在此基礎(chǔ)上,品宣成為本年度發(fā)展重點(diǎn)。

品宣的主要方向?yàn)?18公路文化及衍生文化為主,以青春,激情,夢(mèng)想,回歸現(xiàn)實(shí)的品牌文化為基礎(chǔ),以全國(guó)性互動(dòng)活動(dòng)為主要形式進(jìn)行。

在品牌運(yùn)作上,主打318精釀啤酒館和318精釀小酒館主題店,增加硬廣投放,增加軟廣的投放平臺(tái)，,以品牌主體店為硬廣,以活動(dòng)和軟文為主要廣宣內(nèi)容

餐飲依舊是重要合作伙伴,同時(shí)精釀啤酒館為代表的夜店文化前導(dǎo)力量也是前期不可或缺的,318在本年度以精釀啤酒館為關(guān)鍵詞進(jìn)行餐飲拓店,但主題是低成本,高速度,以應(yīng)對(duì)接下來(lái)出現(xiàn)的行業(yè)整合。

318品宣的重頭戲是全國(guó)性互動(dòng)活動(dòng),以318公路文化及衍生文化為核心進(jìn)行策劃執(zhí)行,如318畢業(yè)之旅,318阿拉善大營(yíng),318音樂(lè)節(jié)等主題出現(xiàn),以318的文化為核心,整合多方資源形成執(zhí)行方案進(jìn)行全國(guó)互動(dòng),包括消費(fèi)者互動(dòng),粉絲互動(dòng),代理商互動(dòng)等。

產(chǎn)品方面:本年度318依舊保持酒體及包裝靈活的經(jīng)營(yíng)方針,不同地區(qū)不同產(chǎn)品規(guī)格及酒體;繼續(xù)保持產(chǎn)品包裝的時(shí)尚特點(diǎn)。

作為一個(gè)剛起步的品牌,318不局限于酒體研發(fā)或包裝抄襲等單環(huán)節(jié),而是以產(chǎn)品靈活為特點(diǎn),以軟性品宣為特色,對(duì)市場(chǎng)把控精準(zhǔn),對(duì)未來(lái)判斷準(zhǔn)確一個(gè)內(nèi)容深厚,而運(yùn)營(yíng)靈動(dòng)的精釀啤酒品牌,這就是318號(hào)公路精釀啤酒。