山東叁壹捌啤酒有限是由德國KaiseriRider GMBH公司與山東圣洲啤酒有限公司共同組建的精釀啤酒公司，旨在為國內(nèi)啤酒客戶提供從品牌創(chuàng)建、包裝設(shè)計、生產(chǎn)灌裝、一站式啤酒方案解決，總部位于德國法蘭克福奧德市。國內(nèi)公司地址位于山東濰坊，是中國實力與創(chuàng)新并存的生產(chǎn)制造商，是短時間內(nèi)創(chuàng)造良好銷售和服務(wù)口碑的精釀啤酒公司。

山東叁壹捌啤酒有限公司著力與為員工創(chuàng)造一個積極、健康的工作環(huán)境。職責(zé)分明、富有挑戰(zhàn)是叁壹捌工作分工的原則；相互信任、相互尊重、融洽和諧是叁壹捌人際關(guān)系的寫照；充分授權(quán)信任、樂于傾聽是叁壹捌團隊的風(fēng)格。公司為員工提供良好的培訓(xùn)、發(fā)展機會和有競爭力的薪酬福利待遇，實現(xiàn)員工和公司的共同持續(xù)發(fā)展?！弊罴哑【乒緮y手你我，釀造更美好的未來”！

318號公路簡介;318號公路是318號精釀啤酒的簡稱，318號公路也叫318國道、G318、HIGHWAY318.東起上海市黃浦區(qū)人民廣場，終點為日喀則市，全程5476公里。號稱中國人的景觀大道，有路人修，景天造之說。318公路在自駕、騎行、徒步、攝影等戶外愛好者及衍生人群的追捧下，通過抖音、微信等新媒體的快速傳播，迅速引起了對318品牌文化符號審美觀相似價值觀相同的社群的關(guān)注。

G318 自然而“燃”的朝圣信仰之路 G318“心在天堂，身在地獄”的重生之路

G318“一路向上，百折不撓”的精神之路 G318上海至西藏 一條比記憶還長的路

G318 一條比美國66號公路還6的夢想之路都是對318文化的描述。

2.品牌文化:

青春,激情,夢想,回歸現(xiàn)實。解釋為通過從喧囂的上海到原生態(tài)的西藏， 對人心靈上一種洗滌，既不忘最初的夢想、激情、青春努力奮斗，但又要回歸到現(xiàn)實，這才是幸福生活。

3.品牌定位:

中高端精釀啤酒

4.318號公路精釀啤酒發(fā)展戰(zhàn)略:

品宣力度會明顯提高;經(jīng)歷幾年的發(fā)展,品牌擁有了一定的市場份額,擁有了一定的分銷架構(gòu),在此基礎(chǔ)上,品宣成為本年度發(fā)展重點。

品宣的主要方向為318公路文化及衍生文化為主,以青春,激情,夢想,回歸現(xiàn)實的品牌文化為基礎(chǔ),以全國性互動活動為主要形式進行。

在品牌運作上,主打318精釀啤酒館和318精釀小酒館主題店,增加硬廣投放,增加軟廣的投放平臺，,以品牌主體店為硬廣,以活動和軟文為主要廣宣內(nèi)容

餐飲依舊是重要合作伙伴,同時精釀啤酒館為代表的夜店文化前導(dǎo)力量也是前期不可或缺的,318在本年度以精釀啤酒館為關(guān)鍵詞進行餐飲拓店,但主題是低成本,高速度,以應(yīng)對接下來出現(xiàn)的行業(yè)整合。

318品宣的重頭戲是全國性互動活動,以318公路文化及衍生文化為核心進行策劃執(zhí)行,如318畢業(yè)之旅,318阿拉善大營,318音樂節(jié)等主題出現(xiàn),以318的文化為核心,整合多方資源形成執(zhí)行方案進行全國互動,包括消費者互動,粉絲互動,代理商互動等。

產(chǎn)品方面:本年度318依舊保持酒體及包裝靈活的經(jīng)營方針,不同地區(qū)不同產(chǎn)品規(guī)格及酒體;繼續(xù)保持產(chǎn)品包裝的時尚特點。

作為一個剛起步的品牌,318不局限于酒體研發(fā)或包裝抄襲等單環(huán)節(jié),而是以產(chǎn)品靈活為特點,以軟性品宣為特色,對市場把控精準,對未來判斷準確一個內(nèi)容深厚,而運營靈動的精釀啤酒品牌,這就是318號公路精釀啤酒。