崗位職責(zé):
1、戰(zhàn)略規(guī)劃:基于品牌定位與市場競爭格局,制定中長期營銷戰(zhàn)略(年度/季度營銷計劃),涵蓋品牌推廣、產(chǎn)品營銷、門店引流、私域運營等維度,確保戰(zhàn)略適配連鎖擴(kuò)張節(jié)奏。
2、品牌建設(shè):統(tǒng)籌品牌形象升級、IP打造、公共活動策劃,管理品牌口碑與輿情,提升品牌在餐飲行業(yè)知名度與美譽度,強化消費者心智認(rèn)知。
3、活動系統(tǒng)搭建
(1)主導(dǎo)節(jié)日營銷、品牌聯(lián)動、會員活動等策劃與全流程管理。
(2)深化本地生活平臺(大眾點評、美團(tuán)、外賣等)運營,構(gòu)建體系化的線上團(tuán)購、套餐組合與促銷活動矩陣。
(3)探索并落地社區(qū)營銷、短視頻/直播等營銷模式,整合線上線下流量。
4、用戶運營:搭建會員體系與私域流量運營矩陣,策劃儲值、拉新、留存、復(fù)購等活動,分析用戶消費數(shù)據(jù),優(yōu)化用戶體驗與轉(zhuǎn)化路徑。
5、數(shù)據(jù)分析與商業(yè)決策,建立營銷活動效果評估體系,深度分析銷售數(shù)據(jù)、市場趨勢及競品動態(tài),為產(chǎn)品定價、促銷策略及資源投放提供數(shù)據(jù)支持和決策建議。
6、資源整合與成本控制,管理外部合作方(如平臺、媒體、合作商),控制營銷預(yù)算,優(yōu)化投入產(chǎn)出比(ROI)。
任職要求:
- 本科及以上學(xué)歷,市場營銷、廣告學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先;
- 具備5年以上餐飲、零售或快消行業(yè)營銷策劃及團(tuán)隊管理經(jīng)驗,熟悉連鎖業(yè)態(tài)營銷模式;
- 具備品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與落地執(zhí)行能力,能獨立完成品牌升級、IP打造及整合營銷全案;
- 熟悉本地生活平臺運營、內(nèi)容營銷、私域運營等體系,具備線上線下資源整合與流量運營經(jīng)驗;
- 具備較強的數(shù)據(jù)敏感度和分析能力,能通過數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷策略優(yōu)化與業(yè)務(wù)增長;
- 擁有良好的媒體、平臺等外部合作資源,具備出色的溝通協(xié)調(diào)、成本控制及團(tuán)隊管理能力。