市場策劃需進(jìn)行市場調(diào)研及分析、營銷方案的策劃與執(zhí)行、渠道拓展與合作、品牌推廣這四大職責(zé)。
一、市場調(diào)研與分析
1、負(fù)責(zé)收集行業(yè)動態(tài)、競爭對手信息、目標(biāo)客群需求及市場趨勢等數(shù)據(jù),建立完善的市場信息庫,定期輸出市場調(diào)研分析報告,為公司營銷決策提供數(shù)據(jù)支持。
2、深入分析產(chǎn)品核心優(yōu)勢與目標(biāo)群體,挖掘客群痛點與消費偏好,精準(zhǔn)定位市場切入點,為策劃方案制定奠定基礎(chǔ)。
3、跟蹤市場推廣效果和數(shù)據(jù),結(jié)合用戶反饋,總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn),持續(xù)優(yōu)化市場策略。
二、營銷方案的策劃與執(zhí)行
1、依據(jù)公司整體戰(zhàn)略目標(biāo)及產(chǎn)品推廣需求,制定階段性市場營銷方案,包括品牌推廣、產(chǎn)品促銷、活動策劃、內(nèi)容營銷等,明確方案目標(biāo)、預(yù)算、執(zhí)行流程及預(yù)期效果。
2、牽頭組織方案的落地執(zhí)行,協(xié)調(diào)設(shè)計、銷售、運營等跨部門資源,確?;顒影磿r推進(jìn),解決執(zhí)行過程中的突發(fā)問題。
3、負(fù)責(zé)營銷活動的全流程管控,從方案構(gòu)思、物料準(zhǔn)備、渠道投放至效果復(fù)盤,形成完整閉環(huán),提升活動轉(zhuǎn)化率與投入產(chǎn)出比。
三、渠道拓展與合作
1、調(diào)研并篩選適合公司產(chǎn)品的營銷渠道,包括線上(社交媒體、短視頻平臺、行業(yè)網(wǎng)站、KOL合作等)與線下(展會、加盟商、代理商等)渠道,制定渠道推廣計劃。
2、負(fù)責(zé)渠道資源的對接與維護(hù),洽談合作細(xì)節(jié),簽訂合作協(xié)議,推動渠道推廣活動順利開展。
3、跟蹤各渠道推廣數(shù)據(jù),分析渠道效果,優(yōu)化渠道組合,提升渠道推廣效率。
四、品牌推廣
1、參與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,策劃系列品牌推廣活動,提升品牌知名度、美譽(yù)度與用戶忠誠度。
2、監(jiān)控品牌形象傳播過程,及時應(yīng)對品牌相關(guān)的輿情信息,維護(hù)品牌口碑。
3、收集行業(yè)內(nèi)品牌營銷案例,借鑒先進(jìn)經(jīng)驗,為品牌推廣創(chuàng)新提供思路。