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崗位職責(zé)：

1、根據(jù)公司運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目制定年度品牌宣傳計(jì)劃，策劃品牌故事、核心價(jià)值主張的傳播方案，提升品牌知名度與美譽(yù)度；

2、結(jié)合節(jié)假日（如春節(jié)、國(guó)慶）、文旅熱點(diǎn)（如非遺文化周、音樂(lè)節(jié)），設(shè)計(jì)主題營(yíng)銷活動(dòng)，撰寫活動(dòng)策劃案，涵蓋活動(dòng)目標(biāo)、形式（線下體驗(yàn)、線上互動(dòng)）、預(yù)算及執(zhí)行排期；?

3、挖掘異業(yè)合作機(jī)會(huì)（如與影視 IP、網(wǎng)紅品牌聯(lián)名），策劃聯(lián)名活動(dòng)或產(chǎn)品，整合雙方資源擴(kuò)大宣傳覆蓋面，吸引多元客群；

4、策劃圖文、短視頻、H5 等宣傳素材，結(jié)合文旅產(chǎn)品特色設(shè)計(jì)傳播亮點(diǎn)（如景點(diǎn)打卡攻略、沉浸式體驗(yàn)故事），適配不同平臺(tái)（微信、抖音、小紅書）的用戶偏好；

5、撰寫活動(dòng)推文、廣告文案、宣傳標(biāo)語(yǔ)，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，運(yùn)用熱點(diǎn)話題和流行語(yǔ)言增強(qiáng)內(nèi)容吸引力；定期優(yōu)化歷史宣傳內(nèi)容，提升長(zhǎng)尾傳播效果；

6、協(xié)同設(shè)計(jì)及視頻制作組，參與海報(bào)、視頻腳本、活動(dòng)主視覺(jué)等創(chuàng)意構(gòu)思，確保內(nèi)容風(fēng)格與品牌調(diào)性一致，把控素材質(zhì)量與上線節(jié)奏；

7、制定社交媒體（微博、抖音）、旅游平臺(tái)（攜程攻略社區(qū)）、搜索引擎（百度推廣）的內(nèi)容發(fā)布計(jì)劃，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（閱讀量、互動(dòng)率），調(diào)整投放策略提升曝光量；

8、策劃線下宣傳活動(dòng)（如路演、展會(huì)參展），負(fù)責(zé)活動(dòng)場(chǎng)地布置、物料準(zhǔn)備、現(xiàn)場(chǎng)流程把控；聯(lián)動(dòng)本地媒體、戶外廣告資源，擴(kuò)大活動(dòng)影響力；?

9、篩選文旅領(lǐng)域 KOL、網(wǎng)紅達(dá)人，制定合作方案（內(nèi)容共創(chuàng)、探店體驗(yàn)），跟進(jìn)合作執(zhí)行與效果復(fù)盤，借助達(dá)人流量實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流；

10、定期調(diào)研文旅行業(yè)動(dòng)態(tài)、競(jìng)品宣傳策略，分析市場(chǎng)熱點(diǎn)與用戶需求變化，為宣傳策劃提供數(shù)據(jù)支持與創(chuàng)新方向；?

11、建立宣傳活動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，協(xié)同數(shù)據(jù)組統(tǒng)計(jì)曝光量、轉(zhuǎn)化率、粉絲增長(zhǎng)等指標(biāo)，輸出活動(dòng)復(fù)盤報(bào)告，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并提出優(yōu)化建議；

12、與產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、銷售部門溝通，了解文旅產(chǎn)品更新、促銷活動(dòng)需求，確保宣傳內(nèi)容與業(yè)務(wù)目標(biāo)一致；協(xié)調(diào)技術(shù)部門完成線上活動(dòng)頁(yè)面開(kāi)發(fā)、功能測(cè)試；?

13、對(duì)接媒體、廣告公司、公關(guān)公司等外部資源，洽談合作細(xì)節(jié)（如媒體投放、活動(dòng)執(zhí)行），把控合作質(zhì)量與成本，維護(hù)長(zhǎng)期合作關(guān)系；

14、協(xié)同數(shù)據(jù)組實(shí)時(shí)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿情，通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)工具追蹤用戶對(duì)品牌、活動(dòng)的評(píng)價(jià)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)負(fù)面輿情并上報(bào)；

15、制定品牌輿情應(yīng)對(duì)預(yù)案，針對(duì)突發(fā)負(fù)面事件，策劃公關(guān)策略（如聲明發(fā)布、用戶溝通），降低事件對(duì)品牌的影響；

16、完成營(yíng)銷組和市場(chǎng)營(yíng)銷部要求的其他工作；

17、嚴(yán)格執(zhí)行公司制度，對(duì)外維護(hù)公司、部門和項(xiàng)目形象；

18、負(fù)責(zé)公司項(xiàng)目新聞稿的起草、修訂與發(fā)布。



任職要求：

1、本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)、傳播學(xué)、旅游管理、文化產(chǎn)業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；

2、若具備 3 年以上文旅行業(yè)（景區(qū)、文旅綜合體、主題樂(lè)園、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目）宣傳策劃實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)可適當(dāng)放寬。

3、至少 3 年宣傳策劃相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，其中1-2 年團(tuán)隊(duì)協(xié)作或小組牽頭經(jīng)驗(yàn)（需帶領(lǐng) 2-3 人完成專項(xiàng)策劃，如節(jié)假日活動(dòng)、新媒體內(nèi)容組）；

4、熟悉文旅行業(yè)核心場(chǎng)景，“文旅 IP 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”（景區(qū)故事、非遺短視頻），有相關(guān)落地案例者優(yōu)先。

5、具備強(qiáng)落地意識(shí)：能將抽象宣傳策略轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的細(xì)節(jié)方案（如活動(dòng)流程表、新媒體排期、物料清單），避免 “紙上談兵”；

6、能從在地資源（如民俗、山水、非遺）中提煉差異化內(nèi)容，例如將 “古鎮(zhèn)非遺手藝” 轉(zhuǎn)化為 “短視頻手作教程”“線下體驗(yàn)工坊”；

7、能應(yīng)對(duì)文旅行業(yè) “旺季加班”“突發(fā)需求調(diào)整”（如臨時(shí)增加景區(qū)直播），對(duì)宣傳效果（如內(nèi)容閱讀量、活動(dòng)參與率）負(fù)責(zé)；

8、能順暢對(duì)接設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、外部合作方（如 KOL、打印廠），確保執(zhí)行環(huán)節(jié)無(wú)卡點(diǎn)。

9、能獨(dú)立牽頭中小型文旅宣傳項(xiàng)目，覆蓋 “目標(biāo)設(shè)定 - 內(nèi)容設(shè)計(jì) - 渠道匹配 - 執(zhí)行跟進(jìn) - 效果初判” 全流程，明確目標(biāo)、設(shè)計(jì)內(nèi)容、選擇渠道、跟進(jìn)活動(dòng)報(bào)名與現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行；

10、能牽頭執(zhí)行宣傳相關(guān)環(huán)節(jié)（如現(xiàn)場(chǎng)拍照錄像、引導(dǎo)游客打卡、對(duì)接媒體采訪），及時(shí)解11、能獨(dú)立完成文旅核心內(nèi)容創(chuàng)作，包括：文案類：活動(dòng)推文、景區(qū)介紹、新聞通稿、短視頻旁白，需兼顧 “文化調(diào)性” 與 “用戶吸引力”；

12、熟練操作文旅主流平臺(tái)（公眾號(hào)、抖音、小紅書、攜程筆記），能制定周 / 月內(nèi)容排期，13、能提前識(shí)別宣傳中的潛在問(wèn)題，能處理基礎(chǔ)輿情，避免負(fù)面情緒擴(kuò)散。