一、崗位職責(zé):
1. 戰(zhàn)略規(guī)劃與內(nèi)容體系搭建
負責(zé)公司小紅書賬號矩陣(品牌號/達人號)的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、定位、內(nèi)容方向及年度/季度運營目標的制定與執(zhí)行。
深度挖掘品牌/產(chǎn)品與小紅書平臺的結(jié)合點,構(gòu)建獨具特色的內(nèi)容生態(tài)體系,打造品牌在該平臺的專業(yè)影響力與人設(shè)。
追蹤小紅書平臺最新規(guī)則、算法機制與熱門趨勢,并能快速反應(yīng),將其轉(zhuǎn)化為運營策略,確保賬號的持續(xù)增長與活躍度。
2. 團隊管理與內(nèi)容生產(chǎn)
領(lǐng)導(dǎo)并管理小紅書運營團隊(內(nèi)容、設(shè)計等),進行任務(wù)分配、過程監(jiān)督與結(jié)果考核,激發(fā)團隊創(chuàng)造力。
負責(zé)小紅書平臺高質(zhì)量內(nèi)容的選題、策劃、審核與發(fā)布,對內(nèi)容質(zhì)量、視覺呈現(xiàn)及文案風(fēng)格進行最終把控。
精通爆款內(nèi)容邏輯,能夠指導(dǎo)團隊生產(chǎn)包括但不限于圖文、視頻、合集等多種形式的高互動性內(nèi)容。
3. 推廣投放與數(shù)據(jù)驅(qū)動
制定并執(zhí)行小紅書平臺的付費推廣策略(信息流廣告、薯條、搜索廣告等),合理控制預(yù)算,并對ROI(投資回報率)負責(zé)。
深度數(shù)據(jù)分析,定期監(jiān)控賬號核心數(shù)據(jù)(漲粉、互動、閱讀、轉(zhuǎn)化等),撰寫運營分析報告,基于數(shù)據(jù)反饋持續(xù)優(yōu)化運營策略。
探索并實踐高效的引流與轉(zhuǎn)化路徑,通過內(nèi)容種草、直播、店鋪運營等方式,為公司的銷售或品牌目標賦能。
4. 資源整合與矩陣拓展
負責(zé)小紅書達人/KOL/KOC資源庫的建立與維護,策劃并執(zhí)行達人合作項目,實現(xiàn)跨賬號的聲量放大。
探索并搭建小紅書賬號矩陣模型,通過多賬號聯(lián)動,提升品牌在平臺的整體曝光與市場份額。