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更新于 1月13日
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市場總監(jiān)（品牌總監(jiān)/新媒體/數(shù)字/特醫(yī)食品/保健品）

2.5-5萬
  • 上海靜安區(qū)
  • 3-5年
  • 本科
  • 全職
  • 招1人

職位描述

市場營銷市場推廣品牌管理保健品特醫(yī)食品新媒體
一、核心崗位職責1. 數(shù)字化品牌戰(zhàn)略與生態(tài)構建
  • 精準戰(zhàn)略制定：基于特醫(yī)食品（患者、術后康復等人群）與保健品（高凈值人群、Z世代養(yǎng)生群體等）細分客群差異，制定短中期數(shù)字化營銷戰(zhàn)略，聚焦高ROI線上渠道（如醫(yī)藥健康垂直平臺、精準信息流）進行資源傾斜，實現(xiàn)品牌心智分層滲透。
  • 全渠道生態(tài)搭建：構建“垂直平臺+社交內容+私域運營”的數(shù)字化生態(tài)，聯(lián)動天貓國際、京東健康等核心電商渠道打造品牌標桿場景，同步布局AI健康咨詢等創(chuàng)新觸點提升品牌權威性。
  • 跨界資源整合：主導健康領域跨界合作，如聯(lián)合健身APP開發(fā)定制套餐、與高端茶館/中醫(yī)診所共建體驗場景等，通過資源互換降低獲客成本，拓展精準流量洼地。
2. 專業(yè)社媒與內容運營
  • 社媒矩陣精細化運營：制定抖音、小紅書、視頻號等平臺差異化策略，抖音側重醫(yī)學科普短視頻+專家直播，小紅書深耕成分解析與用戶UGC，實現(xiàn)各平臺粉絲精準增長與深度互動。
  • 場景化內容體系搭建：圍繞不同人群需求規(guī)劃內容矩陣，如針對“脆皮大學生”設計養(yǎng)生科普內容、為中老年群體開發(fā)慢病調理知識、為術后患者打造特醫(yī)食品適配指南，以高頻高質量內容驅動用戶粘性提升。
  • 多元KOL矩陣管理：規(guī)劃并拓展KOP（醫(yī)學專家、營養(yǎng)師）、KOL（健康垂類達人）、KOC（真實用戶）合作體系，通過“專家背書+達人種草+用戶證言”組合模式，構建品牌信任鏈路。
3. 業(yè)務支持與合規(guī)管理
  • 轉化漏斗優(yōu)化：設定線上線索生成目標，打通“內容瀏覽-咨詢互動-產(chǎn)品購買”全鏈路數(shù)據(jù)追蹤，針對特醫(yī)食品處方咨詢、保健品試用轉化等關鍵節(jié)點進行流程優(yōu)化。
  • 數(shù)據(jù)驅動決策：建立數(shù)字化營銷效果監(jiān)測體系，通過電商消費數(shù)據(jù)、內容互動數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品線（如根據(jù)用戶反饋調整保健品成分配比宣傳），并定期輸出數(shù)據(jù)報告支撐戰(zhàn)略迭代。
  • 合規(guī)體系把控：嚴格遵循特醫(yī)食品、保健品廣告宣傳法規(guī)，建立內容審核機制，確保產(chǎn)品功效宣傳、用戶案例使用等符合監(jiān)管要求，規(guī)避合規(guī)風險。
二、任職條件1. 經(jīng)驗要求
5年以上大健康行業(yè)品牌營銷經(jīng)驗，其中3年以上特醫(yī)食品/保健品領域同等崗位經(jīng)驗；具備明確的數(shù)字化營銷成功案例，如主導品牌社媒矩陣年增粉50萬+、線上轉化率提升30%+，或成功搭建面向患者/高凈值人群的數(shù)字化營銷體系。
2. 核心能力
  • 戰(zhàn)略思維：能精準洞察特醫(yī)食品與保健品的政策環(huán)境、競品動態(tài)及客群需求變化，快速調整營銷策略。
  • 內容策劃：精通大健康領域科普內容創(chuàng)作邏輯，能結合“成分創(chuàng)新”“場景適配”等核心賣點打造爆款內容。
  • 數(shù)據(jù)分析：熟練運用數(shù)據(jù)分析工具挖掘用戶畫像，通過數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略與內容方向，提升投入產(chǎn)出比。
  • 資源整合：具備醫(yī)學專家、垂類KOL、核心電商平臺等優(yōu)質資源儲備，能高效推動跨界合作落地。
3. 關鍵素質
極強的溝通推動力與項目落地能力，能統(tǒng)籌跨部門團隊執(zhí)行復雜營銷項目；適應線上快速迭代的工作節(jié)奏，具備敏銳的行業(yè)趨勢捕捉能力；堅守合規(guī)底線，具備高度的品牌責任意識。
三、績效考核指標
1. 數(shù)字化可見度與權威性
核心關鍵詞（如“術后特醫(yī)食品”“高吸收蛋白粉”）在AI平臺、醫(yī)藥垂直網(wǎng)站的收錄排名及搜索份額；京東健康、天貓國際等平臺品牌搜索量同比增長不低于35%；醫(yī)學專家背書內容曝光量及權威媒體報道數(shù)量。
2. 社交媒體矩陣運營成效
全平臺社媒矩陣粉絲年增長率不低于50%；深度互動率（評論/轉發(fā)/收藏÷曝光量）不低于8%（保健品領域）、12%（特醫(yī)食品領域）；用戶UGC內容年產(chǎn)出量增長40%+。
3. 線上轉化與業(yè)務驅動
線上渠道銷售額占比不低于60%，新客成交貢獻同比提升30%+；線索生成成本降低20%，線索到成交轉化率不低于15%；跨界合作項目ROI不低于1:3，實現(xiàn)精準獲客與品牌增量雙重目標。
深耕大健康黃金賽道，主導特醫(yī)食品與保健品品牌全鏈路數(shù)字化增長，享受行業(yè)競爭力薪酬+業(yè)績分紅+核心資源調配權，助力打造國民級健康品牌。

工作地點

上海靜安區(qū)蘇富比大樓9樓A單元

職位發(fā)布者

楊女士/人事主管

剛剛活躍
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公司Logo上海掌識健康科技有限公司
上海掌識健康科技有限公司位于上海市靜安區(qū)蘇富比大樓，蘇州河邊，毗鄰人民廣場和外灘。2023年起，公司專注于健康科普新媒體內容創(chuàng)作與傳播，致力于通過人工智能和數(shù)字化手段提升企業(yè)效率和為用戶提供未被滿足的信息服務。公司以自媒體平臺為核心陣地，開展線上健康知識普及活動，內容涵蓋疾病預防、藥品資訊、醫(yī)保信息、臨床試驗、患者故事、治療前沿科技等多個維度，通過生動易懂的傳播形式助力健康理念觸達大眾。企業(yè)依托專業(yè)內容團隊與公益合作資源，持續(xù)輸出高質量科普內容，與中華慈善總會人人健康項目建立合作并參與公益捐贈，為患者提供公益服務，推動健康知識普惠化。在數(shù)字健康傳播領域，公司已形成多平臺協(xié)同的內容分發(fā)體系，覆蓋圖文、短視頻等多元形式，為公眾提供可及性強的健康信息服務。2025年，公司新增了海外高品質特醫(yī)食品等的大陸獨家代理業(yè)務，取得了良好發(fā)展勢頭。未來會不斷豐富獨家代理的產(chǎn)品管線。團隊迎來口罩后又一輪新的穩(wěn)定成長期，目標成為小而富足持久的企業(yè)；為員工提供完整的福利待遇、持續(xù)可期的薪資增長計劃、擁抱人工智能趨勢的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃、輕奢的辦公環(huán)境。2025年起，將在多個領域持續(xù)招聘大咖或值得帶的新人，包括且不限于醫(yī)學科普內容編輯、KOC/KOL合作執(zhí)行、天貓京東小紅書抖音旗艦店店長及運營經(jīng)理、客服、醫(yī)學科普短視頻編輯、醫(yī)學科普短視頻編導、各類相關高級顧問（可兼職）等。
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