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崗位職責(zé)："一、推廣策略制定與執(zhí)行：
1、根據(jù)公司銷售目標(biāo)、營(yíng)銷節(jié)奏及預(yù)算，制定月度/季度/活動(dòng)期的站內(nèi)付費(fèi)推廣策略（如：搜索廣告、推薦廣告、場(chǎng)景廣告等）。
2、負(fù)責(zé)主流電商平臺(tái)（如淘寶/天貓直通車、京東快車、海投、拼多多推廣、抖音巨量千川、快手粉條等）推廣賬戶的搭建、投放計(jì)劃制定、關(guān)鍵詞/人群/資源位策略規(guī)劃。
3、探索和測(cè)試新興推廣渠道及玩法，保持對(duì)平臺(tái)規(guī)則和工具更新的敏銳度。
二、日常投放優(yōu)化與管理：
1、賬戶操作： 負(fù)責(zé)推廣賬戶的日常監(jiān)控、調(diào)整、優(yōu)化（包括關(guān)鍵詞/人群包/創(chuàng)意/出價(jià)/預(yù)算/時(shí)段/地域等），確保賬戶健康度。
2、數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析： 熟練運(yùn)用平臺(tái)推廣工具（如直通車后臺(tái)、萬相臺(tái)、巨量千川后臺(tái)）及生意參謀、京東商智、抖音羅盤等數(shù)據(jù)分析工具，實(shí)時(shí)監(jiān)控核心指標(biāo)（展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏加購(gòu)率、花費(fèi)、ROI、PPC、UV價(jià)值等）。
3、效果診斷與優(yōu)化： 基于數(shù)據(jù)分析，診斷推廣效果，發(fā)現(xiàn)問題（如點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化率差、ROI不達(dá)標(biāo)），提出并執(zhí)行優(yōu)化方案（調(diào)整定向、優(yōu)化創(chuàng)意、測(cè)試落地頁、優(yōu)化商品內(nèi)功等）。
4、預(yù)算管控： 合理分配和管理推廣預(yù)算，嚴(yán)格控制推廣成本，持續(xù)優(yōu)化ROI。
三、推廣素材策劃與協(xié)同：
1、根據(jù)推廣策略和目標(biāo)人群，策劃和輸出有吸引力的推廣創(chuàng)意文案（標(biāo)題、賣點(diǎn)）方向。
2、與設(shè)計(jì)/內(nèi)容團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作，提出推廣素材（主圖、視頻、創(chuàng)意圖/視頻）的需求和優(yōu)化建議，確保素材質(zhì)量與投放效果。
四、人群洞察與精準(zhǔn)定向：
1、利用平臺(tái)人群工具（如達(dá)摩盤、DMP、千川人群包等）及第三方數(shù)據(jù)，進(jìn)行目標(biāo)人群畫像分析。
2、制定并優(yōu)化精準(zhǔn)人群定向策略（興趣人群、行為人群、潛在人群、老客人群等），實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
3、負(fù)責(zé)人群包的創(chuàng)建、測(cè)試、擴(kuò)量和維護(hù)。
五、活動(dòng)與內(nèi)容營(yíng)銷推廣支持：
1、配合店鋪大促（如618、雙11、雙12）、平臺(tái)活動(dòng)（聚劃算、百億補(bǔ)貼等）及日常營(yíng)銷活動(dòng)，制定專項(xiàng)推廣方案并高效執(zhí)行，保障活動(dòng)流量和銷售目標(biāo)達(dá)成。
2、與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)（直播、短視頻、圖文）團(tuán)隊(duì)協(xié)作，利用付費(fèi)推廣工具為直播間、短視頻、微詳情等內(nèi)容引流，提升內(nèi)容互動(dòng)和轉(zhuǎn)化效果。
六、競(jìng)品與市場(chǎng)分析：
1、監(jiān)控和分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣策略、投放動(dòng)態(tài)及效果。
2、關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)、平臺(tái)政策變化、消費(fèi)者行為變化，為推廣策略調(diào)整提供依據(jù)。"