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活動(dòng)策劃 & 文案專員崗位職責(zé)
一、核心職責(zé)概述
活動(dòng)策劃與文案專員需兼顧活動(dòng)全流程策劃執(zhí)行及文案創(chuàng)作能力，通過創(chuàng)意策劃與精準(zhǔn)文案輸出，助力品牌傳播、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化或用戶互動(dòng)，具體職責(zé)如下：
二、活動(dòng)策劃職責(zé)細(xì)分
1- 前期調(diào)研與方案制定
分析活動(dòng)目標(biāo)（如品牌曝光、產(chǎn)品促銷、用戶拉新等），結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)、用戶需求及預(yù)算，制定可行性活動(dòng)方案。
拆解活動(dòng)流程，明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)、人員分工、物料清單及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案（如突發(fā)天氣、設(shè)備故障等）。
2- 參考競(jìng)品活動(dòng)案例，提煉創(chuàng)意亮點(diǎn)，確?；顒?dòng)形式新穎、貼合品牌調(diào)性。
3- 活動(dòng)執(zhí)行與資源協(xié)調(diào)
對(duì)接設(shè)計(jì)、采購、場(chǎng)地、第三方服務(wù)商等資源，推進(jìn)物料制作、場(chǎng)地布置、嘉賓邀請(qǐng)等落地環(huán)節(jié)。
4- 監(jiān)控活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程，協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)解決突發(fā)問題，確?；顒?dòng)按計(jì)劃執(zhí)行（如線下活動(dòng)的簽到、環(huán)節(jié)銜接，線上活動(dòng)的技術(shù)調(diào)試、用戶互動(dòng)維護(hù)）。
效果復(fù)盤與優(yōu)化
5- 統(tǒng)計(jì)活動(dòng)數(shù)據(jù)（如參與人數(shù)、轉(zhuǎn)化率、曝光量、用戶反饋等），形成復(fù)盤報(bào)告。分析活動(dòng)優(yōu)缺點(diǎn)，為后續(xù)策劃提供優(yōu)化建議（如調(diào)整流程設(shè)計(jì)、優(yōu)化推廣渠道）。
三、文案創(chuàng)作職責(zé)細(xì)分
1- 活動(dòng)文案策劃與撰寫
撰寫活動(dòng)宣傳文案（如海報(bào)文案、邀請(qǐng)函、活動(dòng)詳情頁、短視頻腳本等），突出賣點(diǎn)與吸引力，匹配目標(biāo)用戶語言風(fēng)格。
設(shè)計(jì)活動(dòng) slogan、互動(dòng)話術(shù)（如抽獎(jiǎng)規(guī)則、游戲引導(dǎo)語），強(qiáng)化活動(dòng)記憶點(diǎn)。
2- 品牌與營(yíng)銷文案支持
輸出品牌宣傳文案（如品牌故事、產(chǎn)品賣點(diǎn)文案），維持品牌調(diào)性統(tǒng)一。
配合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)（如節(jié)日促銷、新品上市），撰寫公眾號(hào)推文、廣告文案、社群話術(shù)等，推動(dòng)轉(zhuǎn)化。
3- 文案優(yōu)化與合規(guī)審核
根據(jù)數(shù)據(jù)反饋（如打開率、點(diǎn)擊率）優(yōu)化文案風(fēng)格，提升傳播效果。
確保文案內(nèi)容符合法律法規(guī)（如廣告法禁用詞）、平臺(tái)規(guī)則及品牌規(guī)范。
四、跨部門協(xié)作與其他職責(zé)
1- 與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)接，提供文案需求與視覺創(chuàng)意方向，確保圖文內(nèi)容一致性。
與市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)同步活動(dòng)進(jìn)度，協(xié)同制定推廣策略（如社交媒體傳播、KOL 合作）。
2- 行業(yè)動(dòng)態(tài)與素材積累
關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)、文案趨勢(shì)，收集優(yōu)質(zhì)案例與創(chuàng)意素材，提升策劃與寫作敏感度。
維護(hù)文案素材庫（如金句、活動(dòng)模板），提高內(nèi)容產(chǎn)出效率。