1、崗位名稱:品牌文案策劃崗
2、所屬部門： 品牌與市場(chǎng)部3、匯報(bào)對(duì)象： 品牌部負(fù)責(zé)人一、核心職責(zé)與工作內(nèi)容
1、品牌戰(zhàn)略文案與核心資產(chǎn)打造（1）負(fù)責(zé)品牌核心文本資產(chǎn)的創(chuàng)建與守護(hù)，包括但不限于：品牌故事、品牌宣言、價(jià)值體系文案、長(zhǎng)期傳播主題。（2）主導(dǎo)新品上市的全案文案策劃，從產(chǎn)品命名、核心賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品故事撰寫，到完整的上市傳播文案體系。（3）為集團(tuán)高端產(chǎn)品線、限量版及文創(chuàng)產(chǎn)品，撰寫具有收藏價(jià)值和傳播力的深度文案。
2、全渠道營(yíng)銷文案策劃與創(chuàng)作：制定年度/季度關(guān)鍵營(yíng)銷戰(zhàn)役的文案策略與內(nèi)容規(guī)劃，確保從品牌廣告、社交媒體到銷售終端的話語(yǔ)統(tǒng)一。
3、負(fù)責(zé)核心營(yíng)銷渠道的文案創(chuàng)作與審核：（1）數(shù)字媒體： 官方公眾號(hào)、視頻號(hào)、小紅書、微博等平臺(tái)的深度文章、腳本、話題文案。（2）電商平臺(tái)： 天貓、京東等旗艦店的產(chǎn)品詳情頁(yè)、主圖文案、活動(dòng)頁(yè)面文案，直接驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化。（3）線下物料： 產(chǎn)品畫冊(cè)、經(jīng)銷商手冊(cè)、高端活動(dòng)邀約函、展廳導(dǎo)覽等提升品牌質(zhì)感的內(nèi)容。（4）公關(guān)傳播： 新聞稿、領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)材料等。
二、任職資格與能力要求
1、學(xué)歷與經(jīng)驗(yàn)： 中文、新聞、廣告、營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)本科及以上學(xué)歷。5年以上品牌文案、廣告文案或內(nèi)容策劃經(jīng)驗(yàn)，其中至少2年在酒類、奢侈品、高端消費(fèi)品或文化領(lǐng)域。有完整主導(dǎo)知名品牌或產(chǎn)品線文案全案并取得市場(chǎng)成功的案例。
2、文案撰寫能力： 文筆精湛，兼具文學(xué)美感與商業(yè)力量。擅長(zhǎng)將復(fù)雜的工藝與文化轉(zhuǎn)化為引人入勝的故事。3、策略思維與商業(yè)洞察： 深刻理解文案為品牌戰(zhàn)略與生意目標(biāo)服務(wù)。具備將市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者認(rèn)同的購(gòu)買理由的能力。