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崗位職責(zé)
核心目標(biāo)：通過系統(tǒng)化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的谷歌廣告策略，為公司的獨(dú)立站獲取高質(zhì)量流量，實(shí)現(xiàn)銷售增長和投資回報(bào)率（ROI）最大化。
具體職責(zé)：
1. 廣告策略與規(guī)劃：
負(fù)責(zé)公司獨(dú)立站（C端業(yè)務(wù)）在谷歌廣告體系（主要是Search， Shopping， Display， Video， Performance Max）的全面投放策略制定與執(zhí)行。
根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)（如銷售額、ROAS、新客獲取等），制定季度/月度廣告預(yù)算分配方案和投放計(jì)劃。
深入研究目標(biāo)用戶群體、市場(chǎng)趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，為廣告策略提供數(shù)據(jù)支持。
2. 賬戶管理與優(yōu)化：
獨(dú)立負(fù)責(zé)谷歌廣告賬戶的搭建、日常管理、優(yōu)化和擴(kuò)量，包括但不限于關(guān)鍵詞拓展、廣告語撰寫、受眾定位、出價(jià)策略調(diào)整等。
重點(diǎn)優(yōu)化**谷歌購物廣告（Google Shopping）和效果最大化廣告（Performance Max），確保產(chǎn)品Feed準(zhǔn)確、優(yōu)質(zhì)，并持續(xù)測(cè)試以提高轉(zhuǎn)化率。
通過A/B測(cè)試不斷優(yōu)化廣告素材、登錄頁和用戶體驗(yàn)，提升廣告點(diǎn)擊率（CTR）和轉(zhuǎn)化率（CVR）。
3. 數(shù)據(jù)分析與報(bào)告：
每日監(jiān)控廣告核心數(shù)據(jù)（支出、收入、ROAS、CPA、CTR等），及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題。
定期撰寫深度數(shù)據(jù)分析報(bào)告，清晰闡述廣告表現(xiàn)、投入產(chǎn)出比及優(yōu)化方向，為團(tuán)隊(duì)決策提供依據(jù)。
將廣告數(shù)據(jù)與Google Analytics 4（GA4）數(shù)據(jù)打通，進(jìn)行歸因分析，深入理解用戶轉(zhuǎn)化路徑。
4. 協(xié)同工作：
與網(wǎng)站/產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)緊密合作，基于廣告數(shù)據(jù)反饋，對(duì)獨(dú)立站的登錄頁、用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化漏斗提出優(yōu)化建議。
與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，制作高性能的展示廣告和視頻廣告素材。
與內(nèi)容/SEO團(tuán)隊(duì)配合，確保付費(fèi)流量與自然流量的策略協(xié)同。
任職資格
必備條件：
1. 經(jīng)驗(yàn)要求：
擁有3年及以上谷歌廣告投放經(jīng)驗(yàn)，必須擁有獨(dú)立站（B2C/DTC）電商項(xiàng)目的成功投放經(jīng)驗(yàn)。
有從0到1搭建并優(yōu)化谷歌廣告賬戶，并實(shí)現(xiàn)銷售增長的成功案例。
2. 專業(yè)技能：
精通核心工具：
谷歌廣告（Google Ads）：對(duì)Search， Shopping， PMax， Display等廣告類型有深入理解和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。
谷歌分析（Google Analytics）：必須精通GA4，能進(jìn)行事件跟蹤、轉(zhuǎn)化設(shè)置和用戶行為分析。
Google Merchant Center：** 熟悉產(chǎn)品Feed的管理、優(yōu)化和排錯(cuò)。
數(shù)據(jù)分析能力：具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)敏感度和分析能力，能使用Excel/Google Sheets進(jìn)行數(shù)據(jù)處理、建模和可視化（如數(shù)據(jù)透視表， VLOOKUP， 圖表制作）。
效果導(dǎo)向：對(duì)核心指標(biāo)（ROAS， CPA， LTV等）有深刻理解，一切工作以提升投資回報(bào)率為中心。