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核心技能：
1. 官網(wǎng)搭建運(yùn)營(yíng)：熟練使用海外 CMS 系統(tǒng)（WordPress/Shopify/Magento）獨(dú)立完成英文內(nèi)容更新與排版，懂基礎(chǔ) HTML/CSS，可協(xié)助排查頁(yè)面加載問(wèn)題，了解海外用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)（如 WCAG 無(wú)障礙設(shè)計(jì)）
2. 海外 SEO 能力：精通 Google 搜索引擎工作原理與 E-E-A-T 優(yōu)化框架，熟練使用 Semrush、Ahrefs、Google Search Console、Google Trends 等工具；具備英文撰寫或?qū)徍四芰?，能判斷本地化?nèi)容質(zhì)量
3. 海外 SEM 能力：熟練操作 Google Ads、Bing Ads 后臺(tái)，掌握 Shopping Ads、Performance Max 廣告、否定關(guān)鍵詞設(shè)置、人群定向（如 Google Ads 受眾群體）等核心技巧；能通過(guò)數(shù)據(jù)定位賬戶問(wèn)題（如 CPC 異常升高、轉(zhuǎn)化驟降）并快速解決
4. 媒介投放能力：熟悉海外主流平臺(tái)（Facebook/Instagram/TikTok/YouTube）的投放規(guī)則、算法邏輯與收費(fèi)模式（CPM/CPC/CPI/CPA）；能獨(dú)立撰寫本地化廣告文案、提出素材優(yōu)化建議，理解不同平臺(tái)的用戶偏好差異
5. 英語(yǔ)讀寫能力：能獨(dú)立閱讀 Google Ads 政策、撰寫英文條款
崗位職責(zé)：
（一）海外官網(wǎng)搭建與用戶體驗(yàn)優(yōu)化
1. 統(tǒng)籌技術(shù)部門完成官網(wǎng)搭建 及 海外官網(wǎng)日常運(yùn)營(yíng)：包括產(chǎn)品信息更新、行業(yè)資訊 / 內(nèi)容撰寫、活動(dòng)專題頁(yè)搭建，確保內(nèi)容符合目標(biāo)市場(chǎng)語(yǔ)言習(xí)慣與文化偏好（避免直譯生硬）
2. 主導(dǎo)官網(wǎng)本地化優(yōu)化：基于目標(biāo)市場(chǎng)用戶行為（如歐美 / 東南亞用戶瀏覽習(xí)慣差異），優(yōu)化頁(yè)面結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航邏輯、加載速度（對(duì)接 CDN 服務(wù)商）、支付 / 注冊(cè)流程，降低跳出率（目標(biāo)≤35%）、提升頁(yè)面轉(zhuǎn)化率（目標(biāo)≥2%）。
3. 管理海外官網(wǎng)技術(shù)維護(hù)：熟悉海外主流 CMS 系統(tǒng)（如 WordPress、Shopify、Magento），能獨(dú)立完成內(nèi)容排版與基礎(chǔ)功能調(diào)試；協(xié)同技術(shù)團(tuán)隊(duì)解決跨瀏覽器兼容性、海外服務(wù)器穩(wěn)定性問(wèn)題，確保官網(wǎng)在 Google PageSpeed Insights 評(píng)分≥80 分
4. 監(jiān)控官網(wǎng)核心數(shù)據(jù)：通過(guò) Google Analytics 4（GA4）跟蹤用戶訪問(wèn)路徑、停留時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化漏斗，每月輸出官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)報(bào)告，提出針對(duì)性優(yōu)化方案（如優(yōu)化落地頁(yè) CTA 按鈕位置、補(bǔ)充本地化 FAQ 內(nèi)容）
（二）海外 SEO（搜索引擎優(yōu)化）策略執(zhí)行
1. 聚焦 Google（核心）、Bing、Yandex 等海外搜索引擎，制定分區(qū)域 SEO 策略：通過(guò) Semrush、Ahrefs、Google Search Console 等工具，挖掘目標(biāo)市場(chǎng)高搜索量、低競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞（含長(zhǎng)尾詞、產(chǎn)品詞），建立關(guān)鍵詞庫(kù)并分配至各頁(yè)面
2. 推進(jìn)站內(nèi) SEO 優(yōu)化：優(yōu)化頁(yè)面 Title、Meta Description、H 標(biāo)簽（H1-H3），規(guī)范 URL 結(jié)構(gòu)（含目標(biāo)市場(chǎng)語(yǔ)言前綴，如 /en/、/de/），補(bǔ)充圖片 ALT 標(biāo)簽（本地化描述），搭建合理內(nèi)鏈體系；撰寫符合 E-E-A-T 原則（經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)性、權(quán)威性、可信度）的原創(chuàng)內(nèi)容（如海外用戶案例、行業(yè)白皮書），提升 Google 收錄與排名
3. 拓展站外 SEO 資源：定向開發(fā)海外高質(zhì)量外鏈（如行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站投稿、目標(biāo)市場(chǎng) KOL 合作背書、海外論壇 / 社群（Reddit、Quora）內(nèi)容分發(fā)），監(jiān)控域名權(quán)威度（DA）變化，規(guī)避 Google 算法（如 Core Update）風(fēng)險(xiǎn)，確保核心關(guān)鍵詞（如產(chǎn)品核心功能詞）穩(wěn)定在 Google 首頁(yè)
4. 適配多語(yǔ)言 SEO 需求：針對(duì)小語(yǔ)種市場(chǎng)（如德語(yǔ)、日語(yǔ)），協(xié)調(diào)本地化團(tuán)隊(duì)或使用專業(yè)工具（如 DeepL）確保關(guān)鍵詞翻譯精準(zhǔn)，避免文化禁忌；同步優(yōu)化多語(yǔ)言頁(yè)面的內(nèi)容質(zhì)量，避免 “內(nèi)容重復(fù)” 被 Google 判定為垃圾頁(yè)面
（三）海外 SEM（搜索引擎營(yíng)銷）賬戶操盤
1. 負(fù)責(zé) Google Ads（核心）等海外競(jìng)價(jià)平臺(tái)的賬戶管理：搭建分區(qū)域 / 分產(chǎn)品的推廣計(jì)劃，拆分精準(zhǔn) / 廣泛匹配單元，制定差異化出價(jià)策略（如 oCPC、Maximize Conversion Value）
2. 優(yōu)化 SEM 創(chuàng)意與落地頁(yè)：結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)用戶搜索意圖（如歐美用戶更關(guān)注 “品質(zhì)”“售后”，東南亞用戶更關(guān)注 “價(jià)格”“物流”），撰寫高 CTR（點(diǎn)擊率≥5%）創(chuàng)意；同步優(yōu)化落地頁(yè)內(nèi)容與關(guān)鍵詞相關(guān)性，確保 Google Ads 質(zhì)量得分（QS）≥7 分，降低單次點(diǎn)擊成本（CPC）
3. 監(jiān)控 SEM 投放數(shù)據(jù)：每日跟蹤曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化量、CAC（客戶獲取成本）、ROI 等核心指標(biāo)，通過(guò) GA4 關(guān)聯(lián) “廣告 - 落地頁(yè) - 轉(zhuǎn)化” 全鏈路數(shù)據(jù)；針對(duì)高消耗低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞 / 計(jì)劃，及時(shí)調(diào)整匹配模式、出價(jià)或暫停投放，確保 SEM 整體 ROI≥1:3（根據(jù)行業(yè)調(diào)整）
4. 應(yīng)對(duì)海外 SEM 合規(guī)與趨勢(shì)：熟悉 Google Ads 政策（如規(guī)避醫(yī)療 / 金融類違規(guī)內(nèi)容）、GDPR 數(shù)據(jù)合規(guī)要求（用戶數(shù)據(jù)收集授權(quán)）；跟進(jìn)海外 SEM 新功能（如 Google Performance Max 廣告、Shopping Ads 動(dòng)態(tài)定價(jià)），結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)節(jié)日（如黑五、圣誕、日本櫻花季）制定專項(xiàng)推廣方案，提升大促期間轉(zhuǎn)化效率
（四）海外媒介投放與數(shù)字媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷
1. 根據(jù)業(yè)務(wù)需求（如營(yíng)銷需求，社媒傳播需求）篩選海外主流數(shù)字媒體平臺(tái)
- 社交平臺(tái)：Facebook/Instagram（全球）、、TikTok（年輕用戶市場(chǎng)）、Pinterest（視覺類產(chǎn)品，如家居、美妝）、X（原 Twitter，歐美市場(chǎng)）
- 視頻平臺(tái)：YouTube（長(zhǎng)視頻種草）、TikTok（短視頻轉(zhuǎn)化）
- 垂直渠道：目標(biāo)市場(chǎng)行業(yè)門戶網(wǎng)站（如歐美科技類 Tom's Guide、東南亞電商類 Lazada 專欄）、海外 KOL/KOC（如 Instagram 微紅人、YouTube 測(cè)評(píng)博主、亞馬遜紅人）
2. 制定本地化媒介投放策略：根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)用戶畫像（年齡、興趣、消費(fèi)能力），確定平臺(tái)組合與投放時(shí)段（如針對(duì)歐美用戶避開凌晨時(shí)段）；設(shè)計(jì)差異化素材（如歐美偏好寫實(shí)風(fēng)格、東南亞偏好鮮艷色彩），通過(guò) A/B 測(cè)試（素材 / 定向 / 出價(jià)）篩選最優(yōu)方案，提升互動(dòng)率（≥3%）與轉(zhuǎn)化效率
3. 全鏈路數(shù)據(jù)監(jiān)控與優(yōu)化：通過(guò)平臺(tái)后臺(tái)（如 Facebook Business Suite、TikTok Ads Manager）+ GA4 整合數(shù)據(jù)，分析各渠道、各素材的 “曝光 - 點(diǎn)擊 - 轉(zhuǎn)化” 漏斗；針對(duì) “高曝光低點(diǎn)擊” 優(yōu)化素材，“高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化” 優(yōu)化落地頁(yè)或定向人群，確保媒介投放 CAC 低于 SEM 渠道 10%-20%
4. 競(jìng)品與趨勢(shì)跟蹤：定期調(diào)研目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)品的數(shù)字營(yíng)銷策略（如競(jìng)品 SEM 關(guān)鍵詞布局、Facebook 廣告素材方向、KOL 合作類型），結(jié)合海外行業(yè)趨勢(shì)（如 TikTok Shop 直播帶貨、Google Shopping Actions）調(diào)整自身方案，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
任職要求：
1. 本地化思維：不照搬國(guó)內(nèi)營(yíng)銷邏輯，能結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)文化、法規(guī)（如 GDPR、CCPA）、用戶習(xí)慣制定方案，避免 “水土不服”
2. 目標(biāo)導(dǎo)向：以 “海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)” 為核心，能將營(yíng)銷目標(biāo)拆解為可執(zhí)行的 SEO/SEM/ 媒介動(dòng)作，主動(dòng)推進(jìn)落地并對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)
3. 趨勢(shì)敏感度：密切關(guān)注海外數(shù)字營(yíng)銷新動(dòng)態(tài)（如 Google 算法更新、TikTok 新功能、海外政策變化），樂(lè)于嘗試新平臺(tái)與新玩法（如 AI 生成本地化素材）
4. 溝通協(xié)同：能高效對(duì)接技術(shù)團(tuán)隊(duì)（推進(jìn)素材 / 官網(wǎng)優(yōu)化），具備跨部門協(xié)作能力
5. 抗壓能力：能適應(yīng)海外時(shí)差（如需處理歐美市場(chǎng)緊急投放問(wèn)題）、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)（如黑五、圣誕）的高強(qiáng)度工作，具備快速解決問(wèn)題的能力
6. 獨(dú)立操盤：2年及以上官網(wǎng)運(yùn)營(yíng) + SEO/SEM 獨(dú)立操盤經(jīng)驗(yàn)，有成功案例者優(yōu)先（如 曾將某官網(wǎng)核心關(guān)鍵詞排名提升至百度首頁(yè)”“通過(guò) SEM 優(yōu)化將獲客 ROI 提升 X% ）有餐飲行業(yè)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先
7. 本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)、計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)優(yōu)先