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【核心職責(zé)】
1. 創(chuàng)意策劃與量產(chǎn)：
* 基于產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、目標(biāo)用戶畫(huà)像及投放目標(biāo)，策劃并批量生產(chǎn)高轉(zhuǎn)化率的信息流廣告視頻創(chuàng)意（包括但不限于情景劇、口播、測(cè)評(píng)、對(duì)比、前置最終效果等形態(tài)）。
* 深度參與投放策略會(huì)議，與投手（優(yōu)化師）共同分析數(shù)據(jù)，基于不同投放階段、定向人群和轉(zhuǎn)化目標(biāo)，制定差異化的視頻內(nèi)容策略。
2. 腳本撰寫(xiě)與“鉤子”設(shè)計(jì)：
* 撰寫(xiě)強(qiáng)銷(xiāo)售、強(qiáng)引導(dǎo)的腳本，精通“3秒必殺”的鉤子設(shè)計(jì)，能在視頻開(kāi)頭極大程度留住用戶，并在結(jié)尾設(shè)計(jì)清晰的行動(dòng)號(hào)召（CTA）。
* 腳本內(nèi)容需直擊用戶痛點(diǎn)，突出產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，并巧妙引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化動(dòng)作（如表單留咨、APP下載、商品購(gòu)買(mǎi)）。
3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與優(yōu)化迭代：
* 與投手保持每日溝通，深度復(fù)盤(pán)素材數(shù)據(jù)（完播率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化成本、ROI等），精準(zhǔn)分析素材起量原因與衰退周期。
* 基于數(shù)據(jù)反饋，快速迭代創(chuàng)意方向，建立“測(cè)試-分析-優(yōu)化-復(fù)制”的高效內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)。對(duì)素材的成本和效果負(fù)責(zé)。
4. 熱點(diǎn)追蹤與素材再造：
* 敏銳捕捉抖音、快手等平臺(tái)的爆款視頻、熱門(mén)話題和BGM，并能快速結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行“廣告化”改編，搶占流量紅利。
* 建立和管理視頻素材庫(kù)，對(duì)過(guò)往優(yōu)秀素材進(jìn)行二次創(chuàng)作和組合復(fù)用，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。
5. 跨部門(mén)協(xié)同：
* 高效聯(lián)動(dòng)投手、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，確保視頻內(nèi)容與落地頁(yè)、產(chǎn)品功能、活動(dòng)政策高度一致，保障用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化路徑的順暢。
【任職要求】
1. 硬性經(jīng)驗(yàn)：
* 3-5年信息流廣告視頻創(chuàng)意/編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，有工具、兼職、游戲、金融、APP下載、二類(lèi)電商等效果廣告領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
* 必須有成功案例：請(qǐng)準(zhǔn)備能證明你能力的作品集，并請(qǐng)說(shuō)明你負(fù)責(zé)的素材帶來(lái)的核心數(shù)據(jù)（如：?jiǎn)螚l素材消耗XX元，帶來(lái)XX個(gè)轉(zhuǎn)化，成本低于平均水平X%）。
2. 核心技能：
* “網(wǎng)感”與“鈔能力”的結(jié)合：既懂內(nèi)容，更懂商業(yè)變現(xiàn)。能判斷什么樣的內(nèi)容能“起量”和“轉(zhuǎn)化”。
* 腳本功底：出色的賣(mài)點(diǎn)提煉和文案能力，能撰寫(xiě)直擊痛點(diǎn)、促進(jìn)轉(zhuǎn)化的腳本。
* 基礎(chǔ)后期能力：熟悉剪映/PR等剪輯軟件，能獨(dú)立完成粗剪或指導(dǎo)剪輯師完成工作，能準(zhǔn)確把握視頻節(jié)奏和“信息密度”。
* 數(shù)據(jù)分析能力：能看懂投放后臺(tái)數(shù)據(jù)，并依據(jù)數(shù)據(jù)指導(dǎo)創(chuàng)意生產(chǎn)。這是與普通編導(dǎo)最大的區(qū)別！
3. 個(gè)人特質(zhì)：
* 結(jié)果導(dǎo)向：對(duì)CPA、ROI等業(yè)務(wù)指標(biāo)有極強(qiáng)的敏感度和追求。
* 抗壓能力與快節(jié)奏：能適應(yīng)信息流廣告快速試錯(cuò)、快速迭代的高強(qiáng)度工作節(jié)奏。
* 極強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和好奇心：持續(xù)關(guān)注平臺(tái)新功能、新素材形式和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)。