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一、崗位職責(zé)
1. 營(yíng)銷活動(dòng)全案策劃：聚焦中老年人健康需求（如慢病管理、關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)）與消費(fèi)特征（注重權(quán)威、依賴口碑），獨(dú)立完成保健品營(yíng)銷活動(dòng)方案，含主題設(shè)定（如“銀發(fā)健康守護(hù)季”）、流程設(shè)計(jì)（健康講座、產(chǎn)品體驗(yàn)、專家答疑等環(huán)節(jié)）、目標(biāo)人群精準(zhǔn)定位及預(yù)算分配，確保方案貼合中老年人認(rèn)知習(xí)慣，兼具吸引力與可執(zhí)行性。
2. 核心內(nèi)容創(chuàng)作：負(fù)責(zé)活動(dòng)全鏈路文案撰寫(xiě)，重點(diǎn)產(chǎn)出主持人手稿（語(yǔ)言通俗、節(jié)奏舒緩，融入健康科普與產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，適配中老年人聽(tīng)覺(jué)習(xí)慣）；同步完成宣傳物料文案（海報(bào)、宣傳單頁(yè)、短視頻腳本等，突出“安全、適老、有效”）及現(xiàn)場(chǎng)話術(shù)（咨詢應(yīng)答、產(chǎn)品講解話術(shù)），確保內(nèi)容引發(fā)目標(biāo)人群共鳴。
3. 活動(dòng)執(zhí)行與優(yōu)化：跟進(jìn)活動(dòng)落地，協(xié)同執(zhí)行團(tuán)隊(duì)把控文案現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)效果，實(shí)時(shí)收集中老年人反饋（如對(duì)文案的接受度、關(guān)注點(diǎn)）；活動(dòng)后復(fù)盤(pán)數(shù)據(jù)，總結(jié)文案及方案優(yōu)化方向，提升后續(xù)活動(dòng)轉(zhuǎn)化率與口碑。
4. 市場(chǎng)與人群洞察：持續(xù)調(diào)研中老年人保健品市場(chǎng)趨勢(shì)（如細(xì)分品類、消費(fèi)渠道變化）、競(jìng)品營(yíng)銷動(dòng)態(tài)及目標(biāo)人群需求變化，將洞察融入策劃，確保文案與方案始終貼合市場(chǎng)與用戶需求，強(qiáng)化產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
5. 品牌與合規(guī)管理：圍繞品牌“專業(yè)、可靠、關(guān)懷”的核心調(diào)性，保持所有文案風(fēng)格統(tǒng)一；熟悉《廣告法》等保健品宣傳法規(guī)，嚴(yán)格規(guī)避夸大宣傳，確保內(nèi)容真實(shí)合規(guī)，維護(hù)品牌在中老年人群體中的信任度。
二、任職條件
1. 學(xué)歷與經(jīng)驗(yàn)：本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷、中文、廣告等相關(guān)專業(yè)；3年及以上中老年人保健品或大健康行業(yè)文案策劃經(jīng)驗(yàn)，需有獨(dú)立完成營(yíng)銷活動(dòng)方案及主持人手稿的成功案例。
2. 核心能力：
- 人群洞察：深度理解中老年人健康痛點(diǎn)、消費(fèi)心理及認(rèn)知習(xí)慣，能精準(zhǔn)將需求轉(zhuǎn)化為文案與策劃切入點(diǎn)。
- 文案創(chuàng)作：具備“通俗化、場(chǎng)景化、情感化”的適老文案撰寫(xiě)能力，可獨(dú)立產(chǎn)出主持人手稿等核心內(nèi)容，且熟悉保健品宣傳合規(guī)要求。
- 策劃落地：能結(jié)合中老年人活動(dòng)偏好（如線下講座、免費(fèi)體檢）設(shè)計(jì)方案，跟進(jìn)執(zhí)行并根據(jù)反饋快速調(diào)整，保障活動(dòng)效果。
- 市場(chǎng)分析：可分析競(jìng)品文案策略與市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)差異化策劃提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
3. 職業(yè)素養(yǎng)：具備強(qiáng)合規(guī)意識(shí)，嚴(yán)格遵守保健品宣傳法規(guī)；有耐心、同理心，能站在中老年人視角思考；抗壓能力強(qiáng)，可應(yīng)對(duì)多項(xiàng)目并行及活動(dòng)落地中的突發(fā)調(diào)整。
4. 附加要求：熟悉中老年人常用傳播渠道（如社區(qū)宣傳、老年大學(xué)合作、短視頻平臺(tái)），有線下活動(dòng)策劃落地經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。