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一、基礎(chǔ)能力要求
1.語言表達(dá)能力
1）普通話標(biāo)準(zhǔn)，吐字清晰，語速適中，能流暢介紹產(chǎn)品信息。
2）具備較強(qiáng)的臨場應(yīng)變能力，如應(yīng)對觀眾提問、突發(fā)狀況（如設(shè)備故障）時(shí)能快速反應(yīng)，保持直播節(jié)奏。
3）擅長營造氛圍，通過感染力強(qiáng)的話術(shù)激發(fā)觀眾購買欲望（如使用促銷話術(shù)、場景化描述）。
2.產(chǎn)品理解與展示能力
1）快速學(xué)習(xí)并掌握產(chǎn)品賣點(diǎn)（如成分、功能、使用場景），能用通俗語言轉(zhuǎn)化專業(yè)信息。
2）配合肢體語言，增強(qiáng)觀眾直觀感受。
3.互動(dòng)與控場能力
1）實(shí)時(shí)關(guān)注彈幕、評論，主動(dòng)回應(yīng)觀眾問題，引導(dǎo)觀眾點(diǎn)贊、關(guān)注、下單。
2）把控直播節(jié)奏，避免冷場，通過游戲、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)提升觀眾參與度。
二、職業(yè)素養(yǎng)要求
1.抗壓與適應(yīng)能力
1）適應(yīng)不規(guī)則工作時(shí)間，承受高強(qiáng)度工作壓力（如銷售額目標(biāo)考核）。
2）面對流量波動(dòng)、觀眾差評時(shí)保持心態(tài)穩(wěn)定，及時(shí)調(diào)整直播策略。
2.責(zé)任心與執(zhí)行力
1）開播前熟悉產(chǎn)品資料、直播流程，與團(tuán)隊(duì)（如選品、運(yùn)營）配合完成籌備工作。
2）直播后復(fù)盤數(shù)據(jù)（如觀看人數(shù)、轉(zhuǎn)化率），總結(jié)問題并優(yōu)化內(nèi)容。
3.誠信與合規(guī)意識
1）對產(chǎn)品信息真實(shí)性負(fù)責(zé)，不夸大功效或虛假宣傳。
2）遵守平臺規(guī)則（如不涉及敏感話題、不違規(guī)引流）及法律法規(guī)（如廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法）。
三、技能與知識儲備
1.直播工具與平臺操作
1）熟悉直播設(shè)備（如手機(jī)、麥克風(fēng)、補(bǔ)光燈）的調(diào)試，能簡單處理常見故障（如畫面模糊、聲音卡頓）。
2）掌握直播平臺功能（如上架商品、發(fā)優(yōu)惠券、查看數(shù)據(jù)后臺），了解平臺流量規(guī)則（如推薦算法、直播標(biāo)簽設(shè)置）。
2.選品與營銷思維
1）了解目標(biāo)受眾需求，協(xié)助選品團(tuán)隊(duì)篩選匹配商品。
2）運(yùn)用營銷技巧（如限時(shí)折扣、組合優(yōu)惠、贈品策略）提升銷量，結(jié)合節(jié)日、熱點(diǎn)策劃直播主題（如“618年中大促”）。
3.數(shù)據(jù)分析能力
1）解讀直播數(shù)據(jù)（如觀眾停留時(shí)長、商品點(diǎn)擊量），判斷觀眾偏好，優(yōu)化選品和話術(shù)（例如某款書籍轉(zhuǎn)化率高則增加上架頻率）。
四、形象與個(gè)人特質(zhì)
1.外在形象
1）形象得體，符合直播品類定位，鏡頭表現(xiàn)力強(qiáng)。
2.個(gè)人風(fēng)格與辨識度
1）形成獨(dú)特人設(shè)，通過口頭禪、標(biāo)志性動(dòng)作增強(qiáng)觀眾記憶點(diǎn)。
2）對特定領(lǐng)域有深入了解，樹立“專業(yè)推薦者”形象，提升觀眾信任度。