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【崗位概述】
負(fù)責(zé)商業(yè)寫字樓或商鋪的品牌推廣活動(dòng)與招商推廣活動(dòng)的全流程策劃，憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新思維，深度挖掘項(xiàng)目亮點(diǎn)，精準(zhǔn)把握目標(biāo)受眾需求，制定并執(zhí)行富有吸引力的活動(dòng)方案，助力提升項(xiàng)目知名度、品牌影響力，高效完成招商目標(biāo)。
【崗位職責(zé)與工作任務(wù)】
（一）品牌推廣活動(dòng)策劃
1.深度市場(chǎng)調(diào)研：運(yùn)用專業(yè)調(diào)研方法，定期收集商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)等信息，分析目標(biāo)客戶群體的喜好、需求和行為特征，撰寫詳盡的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 ，為活動(dòng)策劃提供有力的數(shù)據(jù)支撐與方向指引。比如通過(guò)問(wèn)卷、訪談等形式，了解潛在租戶對(duì)寫字樓智能化設(shè)施、共享空間的關(guān)注程度。
2.品牌定位與主題策劃：依據(jù)項(xiàng)目定位、品牌形象和調(diào)研結(jié)果，確定品牌推廣活動(dòng)的核心定位和獨(dú)特主題 。像結(jié)合寫字樓“綠色、智能、高效辦公”定位，策劃“綠色智能辦公體驗(yàn)周”活動(dòng)。
3.活動(dòng)方案制定：獨(dú)立完成品牌推廣活動(dòng)的整體策劃方案，涵蓋活動(dòng)目標(biāo)、時(shí)間、地點(diǎn)、流程、參與人員、宣傳推廣、預(yù)算等各個(gè)環(huán)節(jié) ，確保方案的完整性與可執(zhí)行性。如規(guī)劃活動(dòng)分三天進(jìn)行，分別設(shè)置智能辦公產(chǎn)品展示、綠色辦公講座、入駐優(yōu)惠簽約會(huì)等環(huán)節(jié)。
4.創(chuàng)意與內(nèi)容策劃：構(gòu)思新穎獨(dú)特的活動(dòng)創(chuàng)意和內(nèi)容，如設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)、邀請(qǐng)行業(yè)知名嘉賓、融入科技元素等 ，增強(qiáng)活動(dòng)的吸引力與趣味性，提升品牌在受眾心中的形象。例如設(shè)置智能辦公設(shè)備的沉浸式體驗(yàn)區(qū)，邀請(qǐng)行業(yè)專家分享綠色辦公前沿趨勢(shì)。
（二）招商推廣活動(dòng)策劃
1.目標(biāo)客戶分析：研究商業(yè)寫字樓或商鋪的目標(biāo)招商客戶群體，分析其行業(yè)特點(diǎn)、需求痛點(diǎn)、選址偏好等 ，為招商活動(dòng)策劃提供針對(duì)性依據(jù)。例如針對(duì)電商企業(yè)，了解其對(duì)物流便利性、網(wǎng)絡(luò)帶寬的特殊需求。
2.招商活動(dòng)策劃：制定具有針對(duì)性的招商推廣活動(dòng)方案，如招商發(fā)布會(huì)、項(xiàng)目推介會(huì)、行業(yè)研討會(huì)、租戶答謝會(huì)等 ，明確活動(dòng)的招商目標(biāo)、流程安排、客戶邀約、現(xiàn)場(chǎng)展示等內(nèi)容 。例如策劃招商發(fā)布會(huì)，安排項(xiàng)目介紹、入駐政策解讀、簽約儀式等環(huán)節(jié)。
3.優(yōu)惠政策與策略策劃：參與制定招商優(yōu)惠政策和策略，如租金減免、裝修補(bǔ)貼、優(yōu)先選房等 ，并將其融入活動(dòng)策劃中，吸引客戶簽約入駐 。比如推出簽約首年租金八折、提供一定金額裝修補(bǔ)貼的優(yōu)惠。
4.活動(dòng)效果評(píng)估：建立科學(xué)的招商活動(dòng)效果評(píng)估指標(biāo)體系，在活動(dòng)結(jié)束后及時(shí)收集數(shù)據(jù)，分析活動(dòng)的招商成果、客戶反饋、投資回報(bào)率等 ，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，撰寫評(píng)估報(bào)告，為后續(xù)招商活動(dòng)改進(jìn)提供參考 。例如統(tǒng)計(jì)活動(dòng)后的簽約數(shù)量、意向客戶轉(zhuǎn)化率等。
（三）活動(dòng)執(zhí)行與協(xié)調(diào)
1.活動(dòng)籌備：協(xié)調(diào)內(nèi)部各部門，如設(shè)計(jì)、宣傳、后勤等，確保活動(dòng)所需的物料、場(chǎng)地、設(shè)備、人員等準(zhǔn)備就緒 。比如與設(shè)計(jì)部門溝通制作活動(dòng)宣傳海報(bào)，與后勤部門安排活動(dòng)場(chǎng)地布置。
2.供應(yīng)商管理：篩選、聯(lián)絡(luò)和管理活動(dòng)供應(yīng)商，如廣告公司、活動(dòng)策劃公司、演藝團(tuán)隊(duì)等 ，簽訂合作合同，監(jiān)督供應(yīng)商的服務(wù)質(zhì)量，確?；顒?dòng)按計(jì)劃順利執(zhí)行 。例如對(duì)廣告公司設(shè)計(jì)的宣傳資料進(jìn)行審核，對(duì)演藝團(tuán)隊(duì)的節(jié)目進(jìn)行彩排監(jiān)督。
3.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)整體協(xié)調(diào)和管理，及時(shí)處理突發(fā)情況，保障活動(dòng)的順利進(jìn)行 ，確?；顒?dòng)達(dá)到預(yù)期效果 。如遇到設(shè)備故障，迅速組織人員維修或調(diào)整活動(dòng)流程。
（四）宣傳與推廣策劃
1.宣傳渠道策劃：制定活動(dòng)的宣傳推廣策略，選擇合適的線上線下宣傳渠道，如社交媒體、行業(yè)網(wǎng)站、線下廣告、郵件營(yíng)銷等 ，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注 。例如在微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱短視頻，在寫字樓周邊投放戶外廣告。
2.宣傳內(nèi)容策劃：策劃和撰寫活動(dòng)宣傳文案、海報(bào)設(shè)計(jì)、視頻腳本等宣傳資料 ，突出活動(dòng)亮點(diǎn)和項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，吸引目標(biāo)客戶參與 。如撰寫富有吸引力的活動(dòng)宣傳文案，設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的海報(bào)。
【任職要求】
（一）教育背景
本科及以上學(xué)歷，廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
（二）工作經(jīng)驗(yàn)
具有3 - 5年活動(dòng)策劃工作經(jīng)驗(yàn)，其中至少2年商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域品牌推廣或招商活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn) ，有成功的大型活動(dòng)策劃案例者優(yōu)先。
（三）知識(shí)技能
1.專業(yè)知識(shí)：深入了解商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)趨勢(shì)和招商流程 ，熟悉品牌推廣和活動(dòng)策劃的專業(yè)知識(shí)和方法 。
2.技能技巧：具備出色的創(chuàng)意策劃能力，能夠獨(dú)立完成高質(zhì)量的活動(dòng)策劃方案；熟練使用辦公軟件（如Word、Excel、PowerPoint）和設(shè)計(jì)軟件（如Photoshop、Illustrator等 ，用于簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)和素材處理）；具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，能夠通過(guò)數(shù)據(jù)評(píng)估活動(dòng)效果 。
3.語(yǔ)言能力：具備良好的書面和口頭表達(dá)能力，如能撰寫清晰準(zhǔn)確的活動(dòng)策劃報(bào)告、與各方進(jìn)行有效的溝通協(xié)調(diào) 。
（四）素質(zhì)能力
1.創(chuàng)新能力：思維活躍，富有創(chuàng)新精神，能夠不斷提出新穎獨(dú)特的活動(dòng)創(chuàng)意和策劃方案 。
2.溝通協(xié)調(diào)能力：具備優(yōu)秀的溝通協(xié)調(diào)能力，能夠與內(nèi)部團(tuán)隊(duì)、外部供應(yīng)商、客戶等各方進(jìn)行有效的溝通和協(xié)調(diào) ，確?；顒?dòng)順利推進(jìn) 。
3.組織執(zhí)行能力：有較強(qiáng)的組織策劃能力和執(zhí)行力，能夠有條不紊地組織活動(dòng)籌備和現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 ，處理各種突發(fā)情況 。
4.團(tuán)隊(duì)合作能力：具備良好的團(tuán)隊(duì)合作精神，能夠與團(tuán)隊(duì)成員密切配合，共同完成工作任務(wù) 。
5.抗壓能力：能夠在高強(qiáng)度的工作壓力下保持良好的工作狀態(tài)，按時(shí)完成活動(dòng)策劃和執(zhí)行任務(wù) 。