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一、崗位職責(zé)
1、品牌策略制定：基于公司品牌戰(zhàn)略，獨(dú)立完成海外市場的品牌定位、增長目標(biāo)拆解及營銷策略規(guī)劃，建立品牌健康度指標(biāo)體系，主導(dǎo)品牌價(jià)值定位、品牌資產(chǎn)沉淀、增長目標(biāo)拆解及營銷策略規(guī)劃，建立品牌健康度指標(biāo)體系，對品牌營銷 KPI負(fù)責(zé)；
2、用戶洞察與市場分析：通過數(shù)據(jù)分析開展競爭分析、消費(fèi)者分析與市場洞察，深度研究海外消費(fèi)者需求、競品動(dòng)態(tài)及行業(yè)趨勢，識別市場機(jī)會(huì)點(diǎn)并輸出可執(zhí)行的營銷策略與品牌傳播方案。
3、整合營銷策劃與執(zhí)行：制定垂直品牌整合營銷策略，策劃跨渠道整合活動(dòng)（網(wǎng)站、EDM、社媒、KOL、廣告）以實(shí)現(xiàn)協(xié)同增效；制定品牌營銷內(nèi)容及渠道策略，主導(dǎo)品牌營銷內(nèi)容和傳播的輸出與落地執(zhí)行。
4、品牌資產(chǎn)管理：負(fù)責(zé)品牌內(nèi)容體系與視覺體系在海外市場的本地化應(yīng)用與資產(chǎn)管理，把控網(wǎng)站視覺、廣告創(chuàng)意、社媒內(nèi)容調(diào)性的一致性，建立品牌內(nèi)容庫，對內(nèi)外部品牌營銷資源進(jìn)行有效管理與統(tǒng)籌，制定UGC與KOL內(nèi)容合作策略，引導(dǎo)用戶生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容助力轉(zhuǎn)化。
5、數(shù)據(jù)分析與效果優(yōu)化：追蹤營銷項(xiàng)目關(guān)鍵數(shù)據(jù)，復(fù)盤分析洞察關(guān)鍵營銷數(shù)據(jù)指標(biāo)并對營銷執(zhí)行成效及增長指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，主導(dǎo)品牌項(xiàng)目成果落地與效果優(yōu)化，達(dá)成增長目標(biāo)。協(xié)調(diào)廣告渠道的投放節(jié)奏，提升ROI，保障互動(dòng)效果。優(yōu)化網(wǎng)站SEO、EDM、SMS、聯(lián)盟、再營銷策略，提升流量轉(zhuǎn)化和復(fù)購。
6、產(chǎn)品營銷推廣策劃：基于新品上新節(jié)奏，制定新品造勢、種草、轉(zhuǎn)化全鏈路營銷路徑。制定主推品類年度節(jié)點(diǎn)營銷打法，確保資源集中投入。
7、跨部門管理：統(tǒng)籌拉通產(chǎn)品、運(yùn)營、設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)等部門,推動(dòng)品牌策略在各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)落地。
8、其他任務(wù)：完成上級交代的其他任務(wù)。
二、任職要求
1、本科及以上學(xué)歷，5年以上品牌營銷或產(chǎn)品營銷工作經(jīng)驗(yàn)，有家具/家居/生活方式品牌或出海品牌經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先，有中大型營銷項(xiàng)目操盤經(jīng)驗(yàn)，甲乙方經(jīng)驗(yàn)兼具者，海外留學(xué)與國際市場品牌營銷經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
2、具備出色的英文閱讀與撰寫能力，能夠熟練使用英文開展海外市場分析調(diào)研、營銷策劃方案擬寫、執(zhí)行落地內(nèi)容撰寫及相關(guān)傳播物料審核。
3、熟練掌握品牌定位、品牌傳播等品牌整合營銷方法論，熟悉產(chǎn)品營銷打法與海外社媒玩法，了解海外社媒渠道的素材形式、內(nèi)容規(guī)則、分發(fā)邏輯、平臺政策等。對海外當(dāng)?shù)匚幕?、流行趨勢及社交媒體生態(tài)有深刻理解，能夠根據(jù)不同平臺制定高效的內(nèi)容策略，且能快速捕捉熱點(diǎn)并融入內(nèi)容者優(yōu)先。
4、具備出色的市場洞察分析能力，掌握產(chǎn)品品牌市場營銷數(shù)據(jù)分析方法，對海外市場產(chǎn)品趨勢、消費(fèi)者文化、生活方式、家居審美有深刻理解，敏銳的市場嗅覺，善于利用數(shù)據(jù)對用戶行為進(jìn)行深入挖掘。
5、具備準(zhǔn)確創(chuàng)新的營銷內(nèi)容制作能力，能夠輸出有洞察、有差異化、有執(zhí)行性的創(chuàng)意概念與傳播方案，對品牌故事、內(nèi)容營銷、體驗(yàn)營銷有深刻理解。
6、優(yōu)秀的跨團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目管理能力與團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力，能調(diào)動(dòng)整合內(nèi)外部資源推動(dòng)目標(biāo)達(dá)成，具備橫向領(lǐng)導(dǎo)力與溝通表達(dá)能力。
7、目標(biāo)導(dǎo)向，對結(jié)果負(fù)責(zé)，抗壓能力強(qiáng)，充滿激情，樂于挑戰(zhàn)，具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識和終身學(xué)習(xí)能力。