本崗位全面負責以公司官網(wǎng)為核心的數(shù)字資產(chǎn)建設、運營與推廣。需融合技術(shù)實現(xiàn)、數(shù)據(jù)驅(qū)動與全渠道營銷思維,通過網(wǎng)站優(yōu)化、內(nèi)容營銷、搜索引擎策略及新媒體協(xié)同,有效提升品牌在線曝光、精準流量獲取與用戶轉(zhuǎn)化,賦能公司整體營銷目標。
核心職責
1. 網(wǎng)站全生命周期管理與用戶體驗優(yōu)化
- 設計與開發(fā):負責或協(xié)同開發(fā)團隊完成公司官網(wǎng)及專題頁面的響應式設計、前端開發(fā)與功能實現(xiàn),確保網(wǎng)站在多設備端的視覺一致性、交互流暢性與技術(shù)穩(wěn)定性。
- 運維與體驗:定期進行網(wǎng)站安全監(jiān)測、性能優(yōu)化(如加載速度)、bug修復與內(nèi)容更新,持續(xù)提升用戶體驗(UX)與核心訪問指標。
- 內(nèi)容與結(jié)構(gòu)優(yōu)化:基于營銷目標與用戶旅程,規(guī)劃并優(yōu)化網(wǎng)站信息架構(gòu)、導航路徑與頁面內(nèi)容,確保其符合搜索引擎優(yōu)化(SEO) 與用戶搜索意圖,提升自然搜索可見性。
2. 整合數(shù)字營銷策略制定與執(zhí)行
- 搜索引擎營銷(SEM & SEO):制定并執(zhí)行全面的SEO策略(包括技術(shù)SEO、站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)化、外鏈建設);管理搜索引擎廣告(如百度競價、360搜索)賬戶,進行關鍵詞規(guī)劃、廣告創(chuàng)意優(yōu)化與投放效果分析,控制投放ROI。
- 內(nèi)容營銷與新媒體協(xié)同:策劃并生產(chǎn)與品牌定位相符的高質(zhì)量內(nèi)容(如博客文章、行業(yè)白皮書、成功案例),并協(xié)同新媒體運營團隊,將內(nèi)容有效分發(fā)至社交媒體(如微信公眾號、知乎、小紅書、視頻號等),構(gòu)建“內(nèi)容生產(chǎn)-分發(fā)-引流-轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。
- 數(shù)據(jù)分析與增長驅(qū)動:熟練運用Google Analytics、百度統(tǒng)計、熱力圖工具等,監(jiān)控網(wǎng)站及營銷活動數(shù)據(jù)(流量來源、用戶行為、轉(zhuǎn)化漏斗等),進行深度分析,形成可執(zhí)行的洞察報告,并驅(qū)動網(wǎng)站優(yōu)化與營銷策略迭代。
3. 電商及第三方平臺運營支持
- 平臺運營協(xié)同:作為官網(wǎng)與電商平臺(京東、天貓、抖音小店等)的聯(lián)動樞紐,統(tǒng)一品牌信息與營銷節(jié)奏。協(xié)助或主導電商平臺的關鍵詞優(yōu)化、活動頁面策劃,并引導平臺流量向品牌私域沉淀。
- 整合營銷活動:策劃并執(zhí)行跨平臺(官網(wǎng)+電商+社交媒體)的線上營銷活動,如聯(lián)合促銷、新品發(fā)布、直播導流等,最大化活動聲量與轉(zhuǎn)化效果。
4. 項目管理與跨部門協(xié)作
- 項目統(tǒng)籌:協(xié)調(diào)設計、開發(fā)、內(nèi)容及市場團隊,高效推進網(wǎng)站改版、大型活動專題頁開發(fā)等項目的規(guī)劃、執(zhí)行與準時上線。
- 協(xié)作與賦能:為銷售、產(chǎn)品等部門提供必要的數(shù)字工具支持(如落地頁制作)與數(shù)據(jù)洞察,賦能整體業(yè)務。
任職要求
1. 硬性技能與經(jīng)驗
- 學歷專業(yè):大專及以上學歷,計算機科學、數(shù)字媒體、市場營銷、電子商務等相關專業(yè)優(yōu)先。
- 技術(shù)基礎:熟練掌握HTML5、CSS3、JavaScript,了解主流CMS(如WordPress)的模板開發(fā)與配置。具備基礎的UI/UX設計鑒賞與協(xié)作能力。
- 營銷技能:具備1年以上獨立的SEO/SEM實戰(zhàn)經(jīng)驗,熟悉搜索引擎算法與廣告平臺規(guī)則。有電商平臺(京東/天貓)后臺操作與推廣經(jīng)驗者優(yōu)先。
- 數(shù)據(jù)分析:熟練使用至少一款主流網(wǎng)站分析工具,能獨立完成數(shù)據(jù)提取、清洗、分析與可視化報告。
2. 核心能力與軟素質(zhì)
- 整合營銷思維:深刻理解“全面營銷” 理念,能夠?qū)⒕W(wǎng)站、內(nèi)容、SEO、社交媒體、電商等渠道整合為連貫的用戶體驗與營銷攻勢。
- 用戶與數(shù)據(jù)驅(qū)動:具備強烈的用戶同理心與數(shù)據(jù)敏感度,能基于數(shù)據(jù)洞察而非主觀臆斷進行決策與優(yōu)化。
- 學習與創(chuàng)新能力:對新型營銷方式(如營銷自動化、AI工具應用、短視頻/直播營銷) 保持高度熱情與快速學習能力,并勇于進行測試與應用。
- 溝通與項目管理:出色的跨部門溝通與資源協(xié)調(diào)能力,能清晰傳達需求并推動項目落地,具備良好的團隊合作精神與抗壓能力。