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更新于 7月24日
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舉報(bào)

新媒體策劃運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

1.2-2萬(wàn)
  • 太原小店區(qū)
  • 3-5年
  • 學(xué)歷不限
  • 全職
  • 招1人

職位描述

新媒體運(yùn)營(yíng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)新媒體廣告/營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)
一、核心目標(biāo)
負(fù)責(zé)品牌整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定與落地，聚焦新媒體渠道（如社交媒體、短視頻平臺(tái)、直播、內(nèi)容社區(qū)等），通過(guò)創(chuàng)新性企劃與宣傳方案，提升品牌知名度、用戶活躍度及轉(zhuǎn)化效率，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
二、主要工作職責(zé)
1. 新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
（1）基于品牌定位、目標(biāo)用戶畫像及市場(chǎng)趨勢(shì)，制定中長(zhǎng)期新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略，明確各平臺(tái)（如抖音、小紅書、微信、B 站、微博、快手等）的定位、內(nèi)容方向及運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。
（2）定期分析行業(yè)動(dòng)態(tài)、優(yōu)化品牌新媒體布局，確保戰(zhàn)略前瞻性與競(jìng)爭(zhēng)力。
2. 項(xiàng)目企劃與宣傳方案制定（核心）
（1）主導(dǎo)品牌重大項(xiàng)目（如節(jié)日營(yíng)銷、品牌活動(dòng)、商戶增長(zhǎng)計(jì)劃等）的新媒體企劃，獨(dú)立或帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成全案策劃，包括：創(chuàng)意主題與傳播概念設(shè)計(jì)（貼合新媒體用戶偏好，如年輕化、互動(dòng)性、場(chǎng)景化）；
（2）內(nèi)容矩陣規(guī)劃（短視頻腳本、圖文文案、直播腳本、互動(dòng)話題等）；
（3）渠道組合策略（選擇核心平臺(tái) + 輔助平臺(tái)，明確各平臺(tái)角色與聯(lián)動(dòng)方式）；（4）傳播節(jié)奏與時(shí)間軸（預(yù)熱、爆發(fā)、長(zhǎng)尾階段的內(nèi)容與活動(dòng)安排）；
（5）預(yù)算分配與資源整合（內(nèi)部團(tuán)隊(duì)、外部 KOL/KOC、媒介投放等）。（
6）確保方案與品牌調(diào)性一致，同時(shí)具備可執(zhí)行性、數(shù)據(jù)可追蹤性及 ROI 優(yōu)化空間。
3. 新媒體內(nèi)容與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)管理
（1）統(tǒng)籌新媒體內(nèi)容生產(chǎn)，指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)或外部合作方產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容（如短視頻、圖文、直播、Vlog 等），確保內(nèi)容兼具品牌調(diào)性與用戶吸引力。
（2）策劃并落地新媒體互動(dòng)活動(dòng)（如挑戰(zhàn)賽、抽獎(jiǎng)、UGC 征集、直播宣傳等），提升用戶參與度與品牌粘性，推動(dòng)私域流量沉淀（如社群、會(huì)員體系）（3）管理新媒體賬號(hào)矩陣，監(jiān)督日常運(yùn)營(yíng)質(zhì)量（如發(fā)布頻率、互動(dòng)回復(fù)、輿情監(jiān)控），確保品牌形象統(tǒng)一。
4. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與效果優(yōu)化
（1）建立新媒體營(yíng)銷效果評(píng)估體系，跟蹤核心數(shù)據(jù)（如曝光量、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率、粉絲增長(zhǎng)、ROI 等），定期輸出分析報(bào)告。
（2）根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整宣傳方案，優(yōu)化內(nèi)容方向、渠道投放及活動(dòng)形式，持續(xù)提升營(yíng)銷效率。
（3）總結(jié)成功案例與經(jīng)驗(yàn)，形成可復(fù)用的新媒體營(yíng)銷方法論。
5. 團(tuán)隊(duì)管理與資源協(xié)調(diào)
（1）組建并管理新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)（內(nèi)容、策劃、運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)等），明確分工、制定績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)，提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力。
（2）對(duì)接外部資源（如 MCN 機(jī)構(gòu)、KOL/KOC、媒介平臺(tái)、設(shè)計(jì) / 視頻制作公司等），談判合作方案，把控合作質(zhì)量與成本。
(3)跨部門協(xié)作：與產(chǎn)品、銷售、市場(chǎng)等部門聯(lián)動(dòng)，確保新媒體宣傳與業(yè)務(wù)目標(biāo)同步（如新品信息同步、銷售轉(zhuǎn)化鏈路打通）。
6. 預(yù)算與風(fēng)險(xiǎn)控制
(1)制定新媒體營(yíng)銷年度 / 季度預(yù)算，合理分配資源至內(nèi)容制作、渠道投放、活動(dòng)執(zhí)行等環(huán)節(jié)，確保預(yù)算高效利用。
(2)監(jiān)控新媒體傳播中的輿情風(fēng)險(xiǎn)，制定應(yīng)急預(yù)案，及時(shí)處理負(fù)面信息，維護(hù)品牌形象。
三、任職要求
1、5 年以上新媒體營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，3 年以上團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，有成功的品牌新媒體全案策劃案例（如爆款活動(dòng)、千萬(wàn)級(jí)曝光項(xiàng)目）。
2、精通主流新媒體平臺(tái)規(guī)則與算法（如抖音流量邏輯、小紅書種草機(jī)制等），具備強(qiáng)創(chuàng)意能力與內(nèi)容敏感度。
3、數(shù)據(jù)思維清晰，能通過(guò)數(shù)據(jù)優(yōu)化策略；具備項(xiàng)目管理能力，可統(tǒng)籌多環(huán)節(jié)執(zhí)行。

工作地點(diǎn)

太原小店區(qū)天驕科技園

職位發(fā)布者

馬婷/人力資源總監(jiān)

昨日活躍
立即溝通
公司Logo華影文旅集團(tuán)有限公司
華影文旅簡(jiǎn)介：華影文旅集團(tuán)有限公司集位于北京市亦莊經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)積木大廈。公司結(jié)優(yōu)秀專業(yè)團(tuán)隊(duì)七百余人，深耕文旅夜游和文旅商業(yè)兩個(gè)領(lǐng)域。深度研究文旅內(nèi)容創(chuàng)意與數(shù)字科技應(yīng)用十三年，專注創(chuàng)作夜游夜經(jīng)濟(jì)“黃金四小時(shí)產(chǎn)品閉環(huán)”，專心打造“新文旅時(shí)代”游客“到客動(dòng)機(jī)”和“留宿動(dòng)機(jī)”。原創(chuàng)大型行浸式實(shí)景夜游“夢(mèng)境”、“夢(mèng)華”、“夜宴”三大系列等旅游文化作品成功落地九省十七市，獲得市場(chǎng)一致好評(píng)，成就華影行業(yè)地位。團(tuán)隊(duì)不斷迭代創(chuàng)新“行浸式夜游”、“行浸式夜秀”、“沉浸式夜宴”、“沉浸式夜集”，實(shí)現(xiàn)文旅融合、情景融合、商演融合、傳娛融合、晝夜融合、創(chuàng)銷融合的“6H模式”革新傳統(tǒng)文旅模式，成為中國(guó)“新文旅時(shí)代”行業(yè)先驅(qū)。由華影文旅總制作的「夢(mèng)境光霧山」、「夢(mèng)境西廂記」、「臨安夢(mèng)境」、「太行夢(mèng)境」、「梵境五臺(tái)山」、「再回太行」、「夢(mèng)境京杭大運(yùn)河」、「狐妖小紅娘」「南宋夢(mèng)華」、「梵音夜宴」、「欣漢夜宴」「河北省旅發(fā)大會(huì)開幕式」演出等案例受到市場(chǎng)高度認(rèn)可。華影文旅不斷將文化與科技內(nèi)容相結(jié)合，應(yīng)用多媒體全息成像及裸眼3D數(shù)字技術(shù)集成、AR虛擬、AI交互等技術(shù)，結(jié)合原創(chuàng)IP開發(fā)元素，打造不同主題的360°沉浸式場(chǎng)景。讓景區(qū)夜間作品“超出歷史預(yù)期”、“超出時(shí)代預(yù)期”、“超出市場(chǎng)預(yù)期”，讓中國(guó)故事不止于講，而是行浸其中。
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