一、崗位定位

崗位名稱：中高級品牌策劃
工作性質(zhì)：全職
匯報對象：品牌總監(jiān) / 市場負責人
核心使命：負責品牌全案策略、定位、傳播與落地，具備獨立操盤成熟品牌/大型項目的能力。

二、核心要求（硬門檻）

1. 學歷與專業(yè)（高質(zhì)量背景）

? 學歷：本科及以上，藝術類重點院校

? 專業(yè)：廣告學、市場營銷、傳播學、視覺傳達、品牌管理、新媒體等相關專業(yè)優(yōu)先

? 加分：系統(tǒng)接受過品牌策略、整合營銷、創(chuàng)意策劃等專業(yè)訓練者優(yōu)先

2. 行業(yè)與項目經(jīng)驗（中高級硬標準）

? 從業(yè)經(jīng)驗：5年及以上品牌策劃相關經(jīng)驗（中級3–5年）

? 履歷要求：有成熟、知名品牌全案操盤經(jīng)驗，服務/就職過一線品牌、頭部甲方、4A或知名創(chuàng)意熱店優(yōu)先

? 能力層級：

? 中級：能獨立完成品牌定位、策略方案、傳播 campaign、活動策劃，可獨立對接項目并落地

? 高級：能主導品牌升級、品牌體系搭建、年度營銷規(guī)劃、跨平臺整合傳播，具備策略高度與商業(yè)思維

3. 核心能力（必須具備）

? 品牌策略：懂品牌定位、品牌調(diào)性、品牌故事、VI/視覺策略，能輸出完整策略案

? 創(chuàng)意策劃：具備強創(chuàng)意、強文案、強邏輯，能做線上線下整合傳播方案

? 項目操盤：能獨立推進策略—創(chuàng)意—執(zhí)行—復盤全流程，懂傳播節(jié)奏與資源整合

? 商業(yè)思維：能將品牌策略與業(yè)務增長、用戶心智、市場競爭結(jié)合，不做純自嗨創(chuàng)意

三、崗位職責

1. 負責品牌整體策略規(guī)劃、定位梳理、品牌體系搭建/升級

2. 獨立撰寫品牌全案、年度營銷方案、Campaign策劃、活動方案、傳播方案

3. 負責創(chuàng)意方向把控、核心文案撰寫、傳播內(nèi)容策略制定

4. 協(xié)同設計、媒介、運營、外部供應商，確保方案高質(zhì)量落地

5. 跟蹤行業(yè)趨勢、競品動態(tài)，輸出差異化品牌打法與創(chuàng)新策略

6. 高級崗需帶隊/指導 junior 策劃，把控項目質(zhì)量與效率

四、加分項（優(yōu)質(zhì)人才畫像）

? 有快消、美妝、潮玩、科技、互聯(lián)網(wǎng)、文旅、餐飲等行業(yè)知名品牌經(jīng)驗

? 擅長新媒體傳播、短視頻策略、內(nèi)容營銷、跨界聯(lián)名、事件營銷

? 有成功爆款案例、獲獎案例、可直接展示的成熟作品集

? 具備甲方品牌管理 + 乙方策略策劃雙重經(jīng)驗者優(yōu)先

? 審美在線，懂基礎視覺邏輯，能與設計高效同頻

五、我們希望你

? 有成熟作品集，能直接證明策略與創(chuàng)意能力

? 邏輯清晰、表達專業(yè)、責任心強、抗壓能力強

? 熱愛品牌與創(chuàng)意，對市場和用戶極度敏感

? 追求高質(zhì)量產(chǎn)出，拒絕平庸模板化方案