崗位職責(zé):
1. 新產(chǎn)品上市相關(guān)調(diào)研:
?協(xié)同BD與研發(fā)部門,負(fù)責(zé)新產(chǎn)品開發(fā)前期的市場機(jī)會評估,包括市場規(guī)模、增長潛力、競爭格局分析。
?主導(dǎo)新產(chǎn)品概念測試,驗證產(chǎn)品定位、核心賣點及價格區(qū)間,為產(chǎn)品立項提供決策依據(jù)。
?組織開展產(chǎn)品包裝、品名、口味的消費者偏好測試,確保新品形象符合目標(biāo)用戶期待。
?統(tǒng)籌新品上市前的測試營銷,監(jiān)測初期市場反饋,并牽頭完成上市后跟蹤調(diào)研,評估上市表現(xiàn),為迭代優(yōu)化和營銷策略調(diào)整提供建議。
2. 各類產(chǎn)品專項調(diào)研:
?根據(jù)品牌&產(chǎn)品不同發(fā)展階段,完成品牌健康度跟蹤研究,定期評估品牌資產(chǎn)、品牌形象及用戶忠誠度。
?負(fù)責(zé)用戶畫像與細(xì)分市場研究,深入挖掘目標(biāo)消費群體的需求、痛點、消費習(xí)慣及媒體觸達(dá)路徑。
?協(xié)同媒體推廣團(tuán)隊,負(fù)責(zé)產(chǎn)品推廣的前測與后效評估、營銷活動效果評估等專項研究,衡量營銷投入產(chǎn)出比。
?針對在售產(chǎn)品進(jìn)行滿意度、復(fù)購率及流失原因分析,為產(chǎn)品生命周期管理和客戶關(guān)系維護(hù)提供洞察。
3. 前沿市場信息與市場洞察:
?建立并維護(hù)常態(tài)化的市場監(jiān)測體系,持續(xù)追蹤行業(yè)政策法規(guī)、技術(shù)革新、競品動態(tài)及市場趨勢。
?分析宏觀經(jīng)濟(jì)、社會文化及健康消費趨勢的變化,挖掘潛在的市場機(jī)會或風(fēng)險,定期輸出《市場洞察報告》。
?關(guān)注新興渠道、營銷模式及消費者行為變遷,為公司的商業(yè)模式創(chuàng)新和長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃提供前瞻性建議。
4.其它常規(guī)職責(zé)
?負(fù)責(zé)年度市場調(diào)研預(yù)算的制定與管理,有效控制項目成本。
?管理與協(xié)調(diào)外部市場研究供應(yīng)商,確保研究項目的質(zhì)量和效率。
?建立并維護(hù)公司內(nèi)部的市場信息數(shù)據(jù)庫,實現(xiàn)知識沉淀與共享。
跨部門團(tuán)隊溝通與調(diào)研結(jié)果呈現(xiàn),推動調(diào)研結(jié)果轉(zhuǎn)化為商業(yè)行動。
任職要求:
?本科及以上學(xué)歷,市場營銷、統(tǒng)計學(xué)、藥學(xué)、營養(yǎng)學(xué)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
?5年以上市場調(diào)研相關(guān)工作經(jīng)驗,3年以上在保健品、醫(yī)藥、快消品或健康管理等相關(guān)行業(yè)擔(dān)任市場調(diào)研負(fù)責(zé)人或核心角色的經(jīng)歷。
?熟練掌握定性研究(如焦點小組、深度訪談)和定量研究(如問卷調(diào)查、大數(shù)據(jù)分析)等多種研究技術(shù)。
?對國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)、保健品市場有深刻理解,熟悉相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)動態(tài)。
?能夠?qū)⒄{(diào)研信息與公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略緊密結(jié)合。
?善于與內(nèi)外部各方溝通,具備強大的跨部門項目推動力。