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更新于 1月24日
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品牌運(yùn)營總監(jiān)

1.5-2萬

職位描述

品牌策劃新零售生物工程
（一）品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與體系搭建
  1. 結(jié)合益生菌行業(yè)發(fā)展趨勢、消費(fèi)需求變化（如寶媽、中老年、健身人群等細(xì)分需求）及企業(yè)銷售戰(zhàn)略，制定中長期品牌發(fā)展戰(zhàn)略，明確品牌定位、核心價(jià)值、傳播主張及細(xì)分市場品牌策略，形成年度品牌工作計(jì)劃并推動(dòng)落地。
  2. 搭建完整品牌管理體系，包括品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）、品牌話術(shù)體系、品牌行為規(guī)范等，統(tǒng)一品牌在終端銷售、線上傳播、公關(guān)活動(dòng)等場景的呈現(xiàn)口徑，確保品牌形象一致性。
  3. 定期復(fù)盤品牌戰(zhàn)略落地效果，結(jié)合銷售數(shù)據(jù)、市場反饋、競品動(dòng)態(tài)，優(yōu)化品牌策略，平衡品牌長期建設(shè)與短期銷售轉(zhuǎn)化目標(biāo)，為總經(jīng)理決策提供品牌層面專業(yè)支撐。
（二）品牌傳播與推廣管理
  1. 統(tǒng)籌品牌全渠道傳播，搭建線上線下整合傳播矩陣：線上覆蓋社交媒體（小紅書、抖音、微信生態(tài)）、健康類平臺、電商平臺內(nèi)容場；線下聯(lián)動(dòng)終端門店、展會(huì)、社群活動(dòng)等，傳遞益生菌產(chǎn)品核心賣點(diǎn)（如菌株活性、功效適配性）與品牌理念，提升品牌知名度與美譽(yù)度。
  2. 牽頭策劃品牌核心推廣活動(dòng)，包括新品上市發(fā)布會(huì)、健康科普沙龍、跨界合作活動(dòng)、節(jié)日營銷戰(zhàn)役等，聯(lián)動(dòng)銷售部門設(shè)計(jì)活動(dòng)轉(zhuǎn)化鏈路，助力終端銷量提升，同時(shí)強(qiáng)化品牌健康屬性認(rèn)知。
  3. 管理品牌傳播內(nèi)容生態(tài)，主導(dǎo)科普內(nèi)容、短視頻、圖文素材、宣傳物料的策劃與審核，確保內(nèi)容兼具專業(yè)性、吸引力與合規(guī)性，貼合不同傳播渠道特性與目標(biāo)人群需求。
（三）品牌與銷售協(xié)同賦能
  1. 深度聯(lián)動(dòng)銷售部門，了解終端銷售痛點(diǎn)、渠道需求及客戶反饋，輸出品牌賦能工具（如銷售話術(shù)、產(chǎn)品手冊、宣傳物料、短視頻素材），培訓(xùn)銷售人員品牌知識與賣點(diǎn)傳遞技巧，提升終端銷售轉(zhuǎn)化能力。
  2. 協(xié)同電商部門優(yōu)化線上店鋪品牌呈現(xiàn)，打造電商平臺品牌心智，配合平臺大促活動(dòng)策劃品牌專屬營銷方案，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與電商銷量雙向增長。
  3. 針對經(jīng)銷商、代理商等渠道合作伙伴，輸出標(biāo)準(zhǔn)化品牌推廣支持方案，規(guī)范渠道品牌使用行為，提升渠道品牌運(yùn)營能力，共建品牌終端影響力。
（四）品牌合規(guī)與危機(jī)管理
  1. 嚴(yán)格把控益生菌品牌宣傳合規(guī)性，對接法務(wù)部與研發(fā)部，確保產(chǎn)品宣傳不涉及夸大功效、虛假宣傳，符合《食品安全法》《廣告法》及益生菌行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，審核所有品牌傳播物料與宣傳話術(shù)，杜絕合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。
  2. 建立品牌危機(jī)預(yù)警與處置機(jī)制，監(jiān)測品牌輿情（線上評價(jià)、媒體報(bào)道、社交討論等），快速響應(yīng)品牌負(fù)面信息，牽頭制定危機(jī)應(yīng)對方案，協(xié)調(diào)跨部門處理，降低危機(jī)對品牌形象與銷售業(yè)務(wù)的影響，維護(hù)品牌公信力。
  3. 定期開展品牌合規(guī)培訓(xùn)，提升品牌團(tuán)隊(duì)、銷售團(tuán)隊(duì)的合規(guī)意識，規(guī)范各環(huán)節(jié)品牌行為，筑牢品牌合規(guī)防線。
（五）品牌資產(chǎn)運(yùn)營與競品分析
  1. 統(tǒng)籌品牌資產(chǎn)沉淀與運(yùn)營，包括品牌口碑管理、用戶畫像梳理、品牌IP打造、私域品牌社群運(yùn)營等，提升用戶品牌忠誠度，實(shí)現(xiàn)老客戶復(fù)購與裂變。
  2. 建立常態(tài)化競品品牌監(jiān)測體系，跟蹤競品品牌策略、傳播動(dòng)態(tài)、推廣活動(dòng)、價(jià)格體系等，分析競品優(yōu)勢與不足，輸出競品分析報(bào)告，為企業(yè)品牌策略優(yōu)化、產(chǎn)品差異化定位提供依據(jù)。
  3. 聯(lián)動(dòng)研發(fā)部，基于市場需求與品牌定位，參與新產(chǎn)品研發(fā)與迭代討論，提出品牌層面建議，確保新產(chǎn)品與品牌核心價(jià)值一致，具備市場競爭力。
（六）品牌團(tuán)隊(duì)管理與跨部門協(xié)同
  1. 負(fù)責(zé)品牌團(tuán)隊(duì)的組建、日常管理與績效考核，明確各崗位工作職責(zé)，搭建系統(tǒng)化培訓(xùn)體系，提升團(tuán)隊(duì)品牌策劃、傳播推廣、合規(guī)把控等專業(yè)能力，打造高效品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。
  2. 統(tǒng)籌跨部門品牌協(xié)同工作，對接銷售、研發(fā)、法務(wù)、電商等部門，協(xié)調(diào)資源推進(jìn)品牌項(xiàng)目落地，解決跨部門協(xié)作中的品牌相關(guān)問題，確保品牌戰(zhàn)略與各業(yè)務(wù)板塊高效聯(lián)動(dòng)。
  3. 落實(shí)總經(jīng)理交辦的其他品牌專項(xiàng)工作，定期向總經(jīng)理匯報(bào)品牌工作進(jìn)展、預(yù)算執(zhí)行情況、存在問題及優(yōu)化建議，支撐企業(yè)營銷戰(zhàn)略落地。
三、任職要求（一）學(xué)歷與專業(yè)
本科及以上學(xué)歷，市場營銷、品牌管理、廣告學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)專業(yè)；具備快消品、健康食品、益生菌/生物醫(yī)藥行業(yè)品牌管理經(jīng)驗(yàn)者，專業(yè)可適當(dāng)放寬。
（二）工作經(jīng)驗(yàn)
具備8年以上品牌管理工作經(jīng)驗(yàn)，5年以上同崗位管理經(jīng)驗(yàn)，至少3年益生菌/健康食品/快消品行業(yè)品牌運(yùn)營經(jīng)歷，熟悉益生菌行業(yè)特性、消費(fèi)人群需求及品牌與銷售協(xié)同邏輯，有成功打造細(xì)分賽道品牌或推動(dòng)品牌銷量增長的案例者優(yōu)先。
（三）專業(yè)知識與技能
  1. 精通品牌全生命周期管理，熟練掌握品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、傳播推廣、資產(chǎn)運(yùn)營、危機(jī)處理等核心技能，能搭建適配益生菌賽道的差異化品牌體系。
  2. 熟悉益生菌行業(yè)相關(guān)法規(guī)（《食品安全法》《廣告法》）及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，具備極強(qiáng)的品牌合規(guī)意識與風(fēng)險(xiǎn)把控能力，能妥善處理品牌合規(guī)問題與輿情危機(jī)。
  3. 具備優(yōu)秀的品牌策劃與整合傳播能力，熟悉線上線下各傳播渠道特性，能策劃兼具品牌影響力與銷售轉(zhuǎn)化力的營銷活動(dòng)，有爆款案例經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
  4. 具備較強(qiáng)的跨部門協(xié)同與數(shù)據(jù)復(fù)盤能力，能聯(lián)動(dòng)銷售端輸出賦能方案，通過銷售數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)優(yōu)化品牌策略，熟練運(yùn)用辦公軟件及品牌管理相關(guān)工具。
（四）個(gè)人素質(zhì)
  1. 具備敏銳的市場洞察力與戰(zhàn)略思維，認(rèn)同益生菌健康賽道價(jià)值，能精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)需求與行業(yè)趨勢，打造差異化品牌競爭力。
  2. 具備優(yōu)秀的統(tǒng)籌規(guī)劃、團(tuán)隊(duì)管理與溝通協(xié)調(diào)能力，能推動(dòng)跨部門資源整合，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)高效落地品牌項(xiàng)目，應(yīng)對復(fù)雜市場變化。
  3. 具備極強(qiáng)的責(zé)任心、原則性與創(chuàng)新意識，抗壓能力強(qiáng)，忠誠敬業(yè)，能堅(jiān)守品牌底線，兼顧品牌長期建設(shè)與短期銷售目標(biāo)。

工作地點(diǎn)

石家莊正定縣河北一然生物科技股份有限公司

職位發(fā)布者

趙雅茹/人事經(jīng)理

當(dāng)前在線
立即溝通
公司Logo河北一然生物科技股份有限公司
一然生物2011年成立，專注于益生菌功能研究、應(yīng)用技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，公司占地200畝，建成年產(chǎn)量100噸菌粉的乳酸菌基地。產(chǎn)品包括7大系列，其中酸奶發(fā)酵劑系列產(chǎn)品打破國際壟斷，產(chǎn)品廣泛服務(wù)于食品加工、醫(yī)藥保健、預(yù)防醫(yī)學(xué)、畜牧養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)種植等行業(yè)領(lǐng)域，提供“益生菌”人體及生態(tài)系統(tǒng)的一站式服務(wù)。目前擁有16項(xiàng)自主知識產(chǎn)權(quán)，“食用乳酸菌”生產(chǎn)許可，創(chuàng)立產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，2017年獲得河北省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)乳酸菌自動(dòng)化生產(chǎn)線，GMP潔凈標(biāo)準(zhǔn)的萬級凈化車間（局部百級）。目前擁有碩博學(xué)士40人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并與微生物領(lǐng)域權(quán)威的專家及科研院校建立合作，擁有國內(nèi)前沿的學(xué)術(shù)支持及科研實(shí)力。2017年成立森大生物科技有限公司，全面啟動(dòng)生態(tài)大農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù)板塊，真正實(shí)現(xiàn)從人體健康到食品安全、餐桌健康、綜合生態(tài)環(huán)境的改善。企業(yè)文化一然使命：探索生命科技之源改善人類健康之本微生態(tài)改善大生態(tài)中國菌助力中國夢一然愿景：實(shí)現(xiàn)員工值得托付的一然顧客值得信賴的一然國家值得驕傲的一然
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