崗位定位:
本崗位是品牌戰(zhàn)略落地的核心執(zhí)行者,需基于市場動態(tài)與品牌定位,統(tǒng)籌策劃全鏈路品牌活動,通過創(chuàng)意內(nèi)容與精準傳播,提升品牌知名度、美譽度與用戶忠誠度,為業(yè)務(wù)增長提供強勁品牌支撐。
崗位職責:
1. 品牌戰(zhàn)略落地:承接公司品牌戰(zhàn)略,制定年度、季度品牌策劃方案,明確目標、預(yù)算與執(zhí)行路徑,確保品牌理念在各環(huán)節(jié)高效傳遞。
2. 市場洞察與分析:定期調(diào)研行業(yè)趨勢、競品動態(tài)及目標用戶需求,輸出洞察報告,為品牌策略優(yōu)化、創(chuàng)意方向確定提供數(shù)據(jù)支撐。
3. 全案策劃與執(zhí)行:統(tǒng)籌品牌推廣全案,包括但不限于新品上市策劃、節(jié)日營銷活動、品牌IP打造、公關(guān)事件策劃等,協(xié)調(diào)設(shè)計、市場、銷售等跨部門資源,確?;顒影磿r落地并達成效果。
4. 內(nèi)容創(chuàng)意與傳播:主導(dǎo)品牌核心內(nèi)容創(chuàng)作,包括品牌故事、宣傳文案、短視頻腳本等,結(jié)合抖音、小紅書、微信公眾號等主流平臺特性,制定差異化傳播策略,提升內(nèi)容觸達率與轉(zhuǎn)化效果。
5. 品牌資產(chǎn)管理:維護品牌視覺形象(VI)一致性,規(guī)范品牌在各類渠道的使用標準;跟蹤品牌推廣數(shù)據(jù),復(fù)盤活動效果,優(yōu)化后續(xù)策劃方案,沉淀品牌資產(chǎn)。
任職要求:
1. 學(xué)歷與經(jīng)驗:本科及以上學(xué)歷,市場營銷、廣告學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先;3年及以上品牌策劃相關(guān)經(jīng)驗,有快消品從業(yè)經(jīng)驗者,能獨立完成全案策劃與執(zhí)行。
2. 核心能力:具備敏銳的市場洞察力與創(chuàng)意能力,能結(jié)合品牌定位輸出有吸引力的策劃方案;熟悉各類營銷渠道特性,有成功的線上線下活動策劃案例。
3. 專業(yè)技能:優(yōu)秀的文案撰寫與表達能力,能清晰傳遞品牌核心信息;熟練用PPT、PS等辦公及設(shè)計輔助軟件,掌握基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析方法者優(yōu)先。
4. 職業(yè)素養(yǎng):具備較強的項目統(tǒng)籌能力與跨部門溝通協(xié)調(diào)能力,能應(yīng)對多任務(wù)并行場景;工作積極主動,有責任心與抗壓能力,對品牌建設(shè)有熱情與執(zhí)念。