崗位職責(zé)
1. 戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌建設(shè)
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制定公司新媒體營(yíng)銷整體戰(zhàn)略,明確品牌定位、內(nèi)容調(diào)性及增長(zhǎng)路徑,提升品牌影響力。
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結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)及用戶需求,優(yōu)化全平臺(tái)(微信、抖音、小紅書、微博、B站等)的內(nèi)容策略和投放策略。
2. 內(nèi)容營(yíng)銷與創(chuàng)意策劃
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主導(dǎo)品牌新媒體內(nèi)容矩陣的規(guī)劃與執(zhí)行,包括圖文、短視頻、直播、互動(dòng)活動(dòng)等,確保高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出。
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策劃爆款內(nèi)容及熱點(diǎn)營(yíng)銷事件,提升用戶互動(dòng)率及傳播度。
3. 流量增長(zhǎng)與投放優(yōu)化
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統(tǒng)籌新媒體渠道的流量增長(zhǎng)策略,包括自然流量運(yùn)營(yíng)(SEO、內(nèi)容分發(fā))和付費(fèi)投放(信息流廣告、KOL/KOC合作)。
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優(yōu)化廣告投放ROI,管理預(yù)算分配,確保營(yíng)銷成本可控且效果最大化。
4. 用戶運(yùn)營(yíng)與私域增長(zhǎng)
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搭建并運(yùn)營(yíng)私域流量池(社群、會(huì)員體系、粉絲運(yùn)營(yíng)),提升用戶粘性和復(fù)購(gòu)率。
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通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化用戶分層及精準(zhǔn)營(yíng)銷策略,提高轉(zhuǎn)化率。
5. 團(tuán)隊(duì)管理與跨部門協(xié)作
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組建并管理新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)(內(nèi)容、投放、用戶運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)等),提升團(tuán)隊(duì)執(zhí)行效率。
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協(xié)同市場(chǎng)、銷售、產(chǎn)品等部門,推動(dòng)整合營(yíng)銷項(xiàng)目落地,確保品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化雙提升。
6. 數(shù)據(jù)分析與效果優(yōu)化
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監(jiān)控各平臺(tái)核心數(shù)據(jù)(閱讀量、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率、ROI等),定期輸出分析報(bào)告,優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略。
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基于數(shù)據(jù)洞察,調(diào)整內(nèi)容方向、投放策略及用戶運(yùn)營(yíng)手段。
任職要求
1. 教育背景:
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本科及以上學(xué)歷,新聞傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2. 工作經(jīng)驗(yàn):
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5年以上新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),3年以上團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn),有成功打造百萬(wàn)粉絲賬號(hào)或爆款案例者優(yōu)先。
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熟悉主流新媒體平臺(tái)(微信、抖音、小紅書、B站等)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則及算法邏輯。
3. 核心能力:
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具備優(yōu)秀的內(nèi)容策劃能力,擅長(zhǎng)文案、短視頻、視覺創(chuàng)意等內(nèi)容形式。
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精通新媒體推廣工具(如巨量引擎、廣點(diǎn)通、新榜等),熟悉KOL/KOC合作模式。
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數(shù)據(jù)敏感,熟練使用數(shù)據(jù)分析工具。