核心職責(zé)
1. 品牌戰(zhàn)略制定
- 制定公司酒類連鎖品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，包括品牌定位、品牌架構(gòu)（多品牌/單品牌）、目標(biāo)客群策略及核心價值主張。
- 深入研究酒類行業(yè)趨勢、競品動向、消費(fèi)人群變化，形成可轉(zhuǎn)化為策略的研究洞察。
- 參與品牌資產(chǎn)評估、價值管理，制定各品牌差異化路徑和品牌管控策略。
2. 品牌聯(lián)名與創(chuàng)新
- 制定并推動品牌聯(lián)名策略，尋找合適的聯(lián)名對象，打造具有市場影響力的聯(lián)名產(chǎn)品或活動。
- 策劃品牌與文化、藝術(shù)、生活方式等領(lǐng)域的跨界合作，提升品牌的文化內(nèi)涵與時尚感。
3. 產(chǎn)品市場調(diào)研與立項
- 負(fù)責(zé)酒類產(chǎn)品市場調(diào)研，分析市場需求、消費(fèi)者偏好及競爭對手產(chǎn)品特點。
- 根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，提出新產(chǎn)品立項建議，制定產(chǎn)品開發(fā)計劃。
4. 團(tuán)隊管理與賦能
- 帶領(lǐng)產(chǎn)品經(jīng)理團(tuán)隊，指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)方向，確保產(chǎn)品符合品牌定位與市場需求。
- 組建和培養(yǎng)品牌策略團(tuán)隊，提升內(nèi)部品牌思維與戰(zhàn)略執(zhí)行力。
5. 品牌系統(tǒng)搭建與落地
- 牽頭打造統(tǒng)一的品牌價值體系、視覺系統(tǒng)、語言規(guī)范與品牌行為守則。
- 協(xié)同市場、產(chǎn)品、銷售、電商、門店端等部門，確保品牌戰(zhàn)略在傳播、渠道、產(chǎn)品中精準(zhǔn)落地。
6. 重大項目牽引
- 主導(dǎo)品牌升級、新品孵化、IP聯(lián)名、城市/文化植入、出海品牌戰(zhàn)略等關(guān)鍵項目。
- 策劃并執(zhí)行重大市場活動，如新品發(fā)布、節(jié)日促銷、會員營銷等，提升品牌知名度與市場占有率。
任職要求
1. 教育背景
- 本科及以上學(xué)歷，品牌管理、市場營銷、戰(zhàn)略管理等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2. 工作經(jīng)驗
- 10年以上品牌相關(guān)工作經(jīng)驗，5年以上品牌策略/品牌總監(jiān)級別經(jīng)驗。
- 有酒類（白酒、啤酒、葡萄酒、精釀、潮飲等）行業(yè)背景優(yōu)先考慮。
3. 專業(yè)技能
- 熟悉酒類市場特點及消費(fèi)者洞察，具備扎實的品牌建設(shè)、傳播與落地經(jīng)驗。
- 擁有線上線下整合營銷經(jīng)驗，熟悉新媒體、公關(guān)、活動、渠道聯(lián)動等策略。
- 熟悉品牌架構(gòu)規(guī)劃、品牌組合管理與全渠道品牌戰(zhàn)略制定。