崗位職責(zé)說明
一、內(nèi)容策劃與創(chuàng)意生產(chǎn)
年度內(nèi)容規(guī)劃
1、根據(jù)景區(qū)營銷策略及年度節(jié)點(節(jié)慶/季節(jié)/主題活動),制定月度、季度內(nèi)容傳播主題及創(chuàng)意方案。
2、深度挖掘景區(qū)文化、景觀、體驗亮點,策劃具有傳播力的內(nèi)容IP及系列化欄目
腳本創(chuàng)作與視覺設(shè)計
1、主導(dǎo)短視頻、紀(jì)錄片、直播、圖文攻略等內(nèi)容的腳本撰寫、分鏡設(shè)計及視覺風(fēng)格把控。
2、結(jié)合熱點事件/平臺算法趨勢,策劃“爆款內(nèi)容”并落地執(zhí)行(如抖音挑戰(zhàn)賽、小紅書打卡話題)。
二、內(nèi)容生產(chǎn)統(tǒng)籌
拍攝與制作管理
1、統(tǒng)籌內(nèi)外部拍攝團(tuán)隊(攝影師、剪輯師、演員/KOL),制定拍攝計劃并現(xiàn)場執(zhí)導(dǎo),確保內(nèi)容質(zhì)量與效率。
2、審核成片質(zhì)量,把控剪輯節(jié)奏、調(diào)色、字幕包裝等細(xì)節(jié),符合景區(qū)品牌調(diào)性。
多平臺內(nèi)容適配
1、主導(dǎo)同一主題內(nèi)容的“二次創(chuàng)作”,適配抖音、微信視頻號、小紅書、B站等平臺特性(如豎屏短視頻、圖文攻略、長紀(jì)錄片)。
三、全渠道宣發(fā)與數(shù)據(jù)優(yōu)化
傳播策略執(zhí)行
1、制定內(nèi)容分發(fā)計劃,協(xié)同媒介組精準(zhǔn)投放至目標(biāo)客群渠道(社交媒體、OTA、新聞客戶端等)。
2、監(jiān)測內(nèi)容傳播數(shù)據(jù)(播放量、完播率、互動率、轉(zhuǎn)化率),基于數(shù)據(jù)迭代優(yōu)化內(nèi)容策略。
用戶互動運營
1、設(shè)計評論區(qū)互動話術(shù)、話題引導(dǎo)機(jī)制,提升用戶參與感;及時響應(yīng)輿情,維護(hù)景區(qū)口碑。
四、資源協(xié)作與項目管理(10%)
跨部門協(xié)同
1、聯(lián)動活動及渠道運營組,為線下活動提供預(yù)熱/直播/回顧內(nèi)容支持;
2、協(xié)同設(shè)計部,確保視覺與文案風(fēng)格統(tǒng)一。
供應(yīng)商管理
1、外包團(tuán)隊(攝影/剪輯/KOL)的招募、比價、質(zhì)量管控及成本審核。
任職要求
硬性條件
1、3年以上文旅行業(yè)編導(dǎo)、內(nèi)容策劃經(jīng)驗,有景區(qū)/目的地營銷案例者優(yōu)先;
2、精通短視頻腳本創(chuàng)作、分鏡設(shè)計及剪輯邏輯,熟練使用Premiere/Final Cut等工具;
3、熟悉各平臺內(nèi)容算法(抖音/小紅書/視頻號)及數(shù)據(jù)工具(蟬媽媽、新榜)。
核心能力
1、網(wǎng)感強(qiáng):能快速捕捉文旅熱點,創(chuàng)作兼具“美感”和“傳播力”的內(nèi)容;
2、項目統(tǒng)籌力:可同時推進(jìn)多個內(nèi)容項目,高效管理內(nèi)外部團(tuán)隊;
3、數(shù)據(jù)思維:以轉(zhuǎn)化效果為導(dǎo)向調(diào)整內(nèi)容策略,拒絕“自嗨式創(chuàng)作”。
加分項
1、有景區(qū)實拍經(jīng)驗(航拍/延時攝影等);
2、熟悉文旅行業(yè)KOL資源;
3、具備基礎(chǔ)表演指導(dǎo)能力。