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更新于 7月14日

品牌策略總監(jiān)

4-5.5萬
  • 上海虹口區(qū)
  • 5-10年
  • 大專
  • 全職
  • 招1人

職位描述

新媒體媒介雇主品牌廣播媒介新媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告/營銷
核心職責(zé)
1. 品牌戰(zhàn)略制定
- 分析行業(yè)趨勢、競爭格局及消費者行為,制定品牌中長期發(fā)展戰(zhàn)略,明確品牌定位、核心價值及差異化優(yōu)勢。
主導(dǎo)品牌資產(chǎn)(如視覺識別、品牌主張、用戶心智等)的體系化建設(shè)與迭代。
2. 市場洞察與用戶研究
通過定量/定性研究(如消費者調(diào)研、數(shù)據(jù)建模、焦點小組等),挖掘目標(biāo)用戶需求與痛點,指導(dǎo)品牌策略調(diào)整。
監(jiān)控市場動態(tài)與競品動向,輸出策略性洞察報告,為高層決策提供依據(jù)。
3. 品牌傳播與整合營銷
規(guī)劃年度品牌傳播計劃,統(tǒng)籌線上線下整合營銷活動Campaign、IP合作、跨界聯(lián)名等,(有現(xiàn)象級營銷活動策劃能力及相關(guān)經(jīng)驗)提升品牌聲量與美譽度。
協(xié)同創(chuàng)意、內(nèi)容、媒介團(tuán)隊,確保品牌信息傳遞的一致性與創(chuàng)新性。
4. 跨部門協(xié)作與資源整合
聯(lián)動產(chǎn)品、銷售、運營等部門,推動品牌策略與業(yè)務(wù)目標(biāo)深度結(jié)合,實現(xiàn)商業(yè)增長。
管理外部合作資源(如廣告公司、咨詢機構(gòu)),優(yōu)化品牌投入的ROI。
5. 數(shù)據(jù)驅(qū)動與效果評估
建立品牌健康度評估體系(如NPS、品牌認(rèn)知度、市場份額等),定期復(fù)盤策略效果并提出優(yōu)化方案。
6. 團(tuán)隊賦能與創(chuàng)新探索
指導(dǎo)初級團(tuán)隊成員,輸出方法論與工具,提升團(tuán)隊專業(yè)能力。
探索新興品牌建設(shè)模式(如元宇宙營銷、ESG敘事、DTC策略等),推動品牌創(chuàng)新實踐。

工作地點

上海虹口區(qū)寶華商業(yè)廣場(四川北路商業(yè)街店)和府撈面

職位發(fā)布者

張先生/高級人力資源經(jīng)理

當(dāng)前在線
立即溝通
公司Logo和府撈面公司標(biāo)簽
江蘇和府餐飲管理有限公司,2012年成立于江蘇如皋?!昂透畵泼妗弊鳛楣酒煜伦詣?chuàng)的高端中式連鎖餐飲品牌,堅持“書房養(yǎng)身·原湯養(yǎng)心”的中式慢餐飲文化理念,倡導(dǎo)慢飲食體驗方式,讓顧客在優(yōu)雅恬靜的書房里細(xì)嗅書香與面香,既能感受有聲有色的文化氛圍,又能享受有滋有味的美食體驗,透過“面食文化”深情感悟生活的“真、善、美”,其“青花龍吟、禪意圍繞、書香撲鼻、筆墨恭迎”的專屬品牌形象已日益深入人心,開創(chuàng)了“書房里撈面”的全新餐飲模式。公司從打造單店模型、搭建供應(yīng)鏈體系、品牌建設(shè)“三位一體”的頂層設(shè)計入手,發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化和基于信息系統(tǒng)的自動化兩個核心競爭優(yōu)勢,形成了前臺高度簡化,后臺高度集中的管理體系,實現(xiàn)了可迅速復(fù)制的商業(yè)模式。公司參與制定了《餐飲業(yè)供應(yīng)鏈管理指南》《外賣餐品信息描述規(guī)范》兩個國家標(biāo)準(zhǔn),參與制定了《生濕面制品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),在行業(yè)內(nèi)率先制定了“調(diào)味醬”“面制品”兩個企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),推動了餐飲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的升級和迭代,引領(lǐng)了餐飲行業(yè)的發(fā)展。公司十分注重科技賦能,花費大量資金建成了技術(shù)含量很高的后臺中央廚房體系,致力“一面、一湯、一澆頭”的研發(fā)和打磨。在面條方面,公司經(jīng)過上千次研發(fā)測試,既解決了保持面條勁道的難題,也解決了行業(yè)內(nèi)長期以來“坨”的痛點。在湯頭方面,在保證穩(wěn)定的制湯工藝下,通過精細(xì)化升級原料、配比,研發(fā)團(tuán)隊以經(jīng)典草本湯為湯底,形成了酸辣湯、番茄湯、香辣湯系列,得到了市場銷量認(rèn)證和消費者的高度認(rèn)可。在澆頭方面,研發(fā)也不斷迭代精進(jìn),形成了經(jīng)典豬軟骨系列、肥牛系列、人氣安格斯系列、人氣牛小腩系列等,滿足了市場多樣化需求。同時,公司還巧借資本的“東風(fēng)”,2020年D輪融資和2021年E輪融資,共吸引了近13億元資金,資本驅(qū)動既契合了如皋市和市開發(fā)區(qū)政府提出的“吸收外資、擴(kuò)大開發(fā)”的總要求,也提高了公司自身抗風(fēng)險能力和資源整合能力,為本公司的發(fā)展注入了不竭動力。目前,已在北京、上海、廣州、深圳等城市布局了380多家直營門店,遍布10多個省、40多個城市,共有員工6000多人,每年銷售收入以30~40%遞增,2020年公司收入達(dá)11.6億。預(yù)計2021年將達(dá)到21億,2022年將達(dá)到45億,2023年將達(dá)到60億元銷售額。
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