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崗位職責? 1、投流策略規(guī)劃與執(zhí)行：基于家庭教育賽道知識付費產(chǎn)品的特性，制定精準有效的抖音投流策略。分析目標受眾（家長群體）在抖音平臺的行為習慣、興趣偏好等，確定合適的投放目標（如課程購買轉(zhuǎn)化、用戶線索收集等），并據(jù)此規(guī)劃長期及短期的投流計劃，合理分配預算。? 2、賬戶搭建與優(yōu)化：負責在抖音巨量引擎等平臺完成投流賬戶的搭建工作，包括設(shè)置合理的投放定向，如年齡、地域、興趣標簽等，確保廣告精準觸達家庭教育知識付費的潛在客戶。持續(xù)監(jiān)控賬戶數(shù)據(jù)，根據(jù)點擊率、轉(zhuǎn)化率、成本等指標及時調(diào)整投放策略，優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，提升投流效果。? 3、素材創(chuàng)意協(xié)作：與內(nèi)容創(chuàng)作團隊緊密合作，從投流效果角度為家庭教育相關(guān)的廣告素材（短視頻、圖片、直播內(nèi)容等）提供創(chuàng)意指導。結(jié)合抖音平臺熱門趨勢與家庭教育熱點話題，提出具有吸引力的素材創(chuàng)意方向，確保素材能夠激發(fā)目標受眾的興趣，提高廣告的點擊率與轉(zhuǎn)化率。? 4、直播投流支持：家庭教育知識付費直播，負責直播前的投流預熱策劃，制定直播期間的實時投流方案，根據(jù)直播間的流量、互動及轉(zhuǎn)化情況，動態(tài)調(diào)整投放策略，如調(diào)整出價、更換投放素材等，以提升直播間人氣與商品轉(zhuǎn)化率，助力直播帶貨目標的達成。? 5、數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析：建立完善的數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，實時跟蹤抖音投流數(shù)據(jù)，深度分析曝光量、點擊量、轉(zhuǎn)化率、ROI 等關(guān)鍵指標。定期輸出詳細的數(shù)據(jù)報告，通過數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn)潛在問題與優(yōu)化機會，為投流策略的持續(xù)迭代提供有力的數(shù)據(jù)支撐。? 6、競品分析與市場洞察：關(guān)注家庭教育賽道在抖音平臺的競品投流動態(tài)，收集并分析競品的投放策略、素材創(chuàng)意、投放渠道等信息。結(jié)合市場趨勢與行業(yè)動態(tài)，及時調(diào)整本公司的投流策略，保持競爭優(yōu)勢，探索新的流量增長機會。? 任職要求? 1、抖音投流經(jīng)驗：至少 2 年以上抖音平臺廣告投放經(jīng)驗，熟悉巨量引擎后臺操作，精通抖音的流量分發(fā)邏輯與廣告投放機制。有成功提升投流效果、降低獲客成本的實操案例，能夠熟練運用抖音各類投放工具（如 DOU+、千川等）制定并執(zhí)行投流方案。? 2、知識付費行業(yè)經(jīng)驗（硬性要求）：具備 1 年以上知識付費行業(yè)的營銷或投流經(jīng)驗，深刻理解知識付費產(chǎn)品的推廣模式與用戶購買決策流程。熟悉家庭教育賽道知識付費產(chǎn)品特點，了解家長群體對于家庭教育課程的需求痛點，能夠精準把握產(chǎn)品核心賣點并轉(zhuǎn)化為有效的投流策略。? 3、數(shù)據(jù)分析能力：擁有扎實的數(shù)據(jù)分析能力，熟練使用 Excel、SQL 等數(shù)據(jù)分析工具，能夠從復雜的投流數(shù)據(jù)中提取有價值的信息，通過數(shù)據(jù)建模與分析定位問題根源，提出切實可行的優(yōu)化建議，以數(shù)據(jù)驅(qū)動投流策略的優(yōu)化與調(diào)整。? 4、創(chuàng)意感知能力：對廣告創(chuàng)意有敏銳的感知與鑒賞能力，能夠從抖音用戶的角度評估素材的吸引力與傳播力。具備一定的文案撰寫與創(chuàng)意策劃能力，可協(xié)同內(nèi)容團隊創(chuàng)作出符合抖音平臺風格且能有效促進轉(zhuǎn)化的廣告素材。? 5、溝通協(xié)作能力：良好的溝通與團隊協(xié)作能力，能夠與內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品運營、銷售等多部門協(xié)同工作，確保投流策略與公司整體業(yè)務目標保持一致。善于跨部門溝通，準確傳達投流需求與優(yōu)化建議，共同推動家庭教育知識付費產(chǎn)品的市場推廣。? 6、學習適應能力：抖音平臺規(guī)則與算法不斷更新，需具備快速學習與適應變化的能力，及時掌握平臺新政策、新功能與新玩法。密切關(guān)注行業(yè)動態(tài)與市場趨勢，主動探索創(chuàng)新投流方式，持續(xù)提升投流效果。?