崗位描述(崗位職責(zé)):
(一)品牌梳理與定位
1.深入調(diào)研餐飲市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求及競(jìng)品動(dòng)態(tài),結(jié)合集團(tuán)戰(zhàn)略,牽頭制定旗下餐飲品牌的定位體系,明確品牌核心價(jià)值與差異化優(yōu)勢(shì)。
2.負(fù)責(zé)品牌架構(gòu)梳理,建立清晰的品牌矩陣,確保各子品牌定位清晰、協(xié)同發(fā)展。
(二)品牌故事與文化建設(shè)
1.挖掘集團(tuán)餐飲品牌的歷史底蘊(yùn)與文化基因,撰寫具有傳播力與感染力的品牌故事,塑造有溫度、有記憶點(diǎn)的品牌形象。
2.提煉品牌核心文化理念,并推動(dòng)其在內(nèi)部團(tuán)隊(duì)及外部消費(fèi)者中的滲透與認(rèn)同。
(三)品牌 VI 體系搭建與落地
1.主導(dǎo)品牌視覺識(shí)別(VI)系統(tǒng)的搭建,包括 LOGO、色彩、字體、視覺元素等規(guī)范的制定,確保視覺語(yǔ)言統(tǒng)一且符合品牌調(diào)性。
2.監(jiān)督 VI 系統(tǒng)在全渠道的實(shí)施落地,涵蓋門店空間設(shè)計(jì)、宣傳物料、線上平臺(tái)等,定期巡檢并規(guī)范視覺呈現(xiàn)。
(四)品牌宣傳與推廣
1.線上宣傳:制定并執(zhí)行線上品牌傳播策略,統(tǒng)籌社交媒體、內(nèi)容營(yíng)銷、KOL 合作等推廣動(dòng)作,提升品牌線上聲量與用戶互動(dòng)。
2.線下宣傳:策劃并落地線下品牌活動(dòng),包括新品發(fā)布會(huì)、品鑒會(huì)、跨界合作等;對(duì)接政府相關(guān)活動(dòng)資源,積極參與行業(yè)榮譽(yù)及榜單評(píng)選,提升品牌公信力與行業(yè)影響力。
任職要求:
1.本科及以上學(xué)歷,市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理、廣告等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2.具備完整的品牌搭建與推廣經(jīng)驗(yàn),能獨(dú)立輸出品牌全案。
3.對(duì)餐飲市場(chǎng)有敏銳的洞察力,擅長(zhǎng)通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)品牌策略優(yōu)化。
4.優(yōu)秀的項(xiàng)目管理能力,能統(tǒng)籌內(nèi)外部資源,推動(dòng)品牌項(xiàng)目高效落地。
5.良好的溝通協(xié)作能力,可與設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、公關(guān)等多部門協(xié)同作戰(zhàn)。
6.具備較強(qiáng)的抗壓能力,能適應(yīng)快節(jié)奏的工作節(jié)奏與多任務(wù)并行。
7.熱愛餐飲行業(yè),對(duì)品牌創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)有執(zhí)著追求。