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【職位描述 / 崗位職責(zé)】
產(chǎn)品開發(fā)：
? 完成消費(fèi)者調(diào)研、競(jìng)品掃描，輸出年度新品路線圖；
? 主導(dǎo)新品立項(xiàng)（酒體、包裝、成本、法規(guī)），制定并執(zhí)行上市100天作戰(zhàn)計(jì)劃；
? 負(fù)責(zé)SKU組合優(yōu)化與老品迭代，監(jiān)控生命周期指標(biāo)（動(dòng)銷率、毛利率）。
整合營(yíng)銷：
? 制定年度/季度整合營(yíng)銷方案，包括品牌定位、傳播主題、預(yù)算分解；
? 建立價(jià)格體系，防止串貨及低價(jià)傾銷；
? 搭建品牌資產(chǎn)追蹤模型，定期復(fù)盤知名度、偏好度、飲用場(chǎng)景滲透率。
電商運(yùn)營(yíng)：
? 負(fù)責(zé)天貓、京東、抖音、拼多多、小紅書、微信小程序等旗艦店的日常運(yùn)營(yíng)與視覺管控；
? 制定“日銷+大促+直播”節(jié)奏，對(duì)ROI、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)負(fù)責(zé)；
? 對(duì)接平臺(tái)小二，爭(zhēng)取資源位、IP活動(dòng)、百億補(bǔ)貼資格。
線下渠道：
? 設(shè)計(jì)經(jīng)銷政策（返點(diǎn)、陳列費(fèi)），輸出《終端生動(dòng)化手冊(cè)》；
? 策劃餐飲、夜場(chǎng)、商超聯(lián)合促銷，提高動(dòng)銷；
? 建立分銷數(shù)據(jù)儀表盤（分銷率、貨架占比、二次進(jìn)貨周期）。
市場(chǎng)活動(dòng)：
? 策劃節(jié)日/熱點(diǎn)主題Campaign（春節(jié)、中秋、世界杯、電音節(jié)等）；
? 組織新品發(fā)布會(huì)、品鑒會(huì)、KOL探店、跨界聯(lián)名等公關(guān)事件；
? 管控活動(dòng)預(yù)算與執(zhí)行閉環(huán)，確保費(fèi)用率≤銷售凈額X%。
【任職資格 / 崗位要求】
學(xué)歷：本科及以上，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、新聞傳播等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；
經(jīng)驗(yàn)：3年以上白酒/啤酒/洋酒或快消品營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)立操盤過(guò)年銷售額≥5000萬(wàn)項(xiàng)目；
技能：
? 精通天貓/京東/抖音后臺(tái)及投放工具；
? 熟練使用Power BI、Tableau或同類數(shù)據(jù)工具；
? 熟悉酒類法規(guī)、廣告法及價(jià)格體系管理；
資源：擁有酒水類KOL、經(jīng)銷商及電商平臺(tái)小二資源者優(yōu)先；
素質(zhì)：數(shù)據(jù)敏感、創(chuàng)意落地能力強(qiáng)，能適應(yīng)快節(jié)奏出差；